Perlukan Bantuan Pemasaran kepada Khalayak Teknikal? Mulakan Di Sini

Pemasaran kepada Jurutera

Kejuruteraan bukanlah profesion seperti cara melihat dunia. Bagi pemasar, mempertimbangkan perspektif ini ketika berbicara dengan khalayak teknikal yang sangat arif boleh menjadi perbezaan antara dipandang serius dan diabaikan.

Para saintis dan jurutera dapat menjadi penonton yang sukar ditembusi, yang menjadi pemangkin untuk Laporan Keadaan Pemasaran kepada Jurutera. Untuk tahun keempat berturut-turut, Pemasaran TREW, yang berfokus secara eksklusif pada pemasaran kepada khalayak teknikal, dan GlobalSpec, penyedia penyelesaian pemasaran industri berdasarkan data, telah bekerjasama untuk meneliti dan meneliti taktik, jenis kandungan digital, dan platform sosial yang paling berkesan untuk menjangkau jurutera. 

2020 membawa cabaran yang belum pernah terjadi sebelumnya dengan krisis COVID-19, dan laporan tahun ini merangkumi persoalan mengenai bagaimana jurutera menavigasi penekanan yang tidak dijangka pada acara maya dan bagaimana mereka mencari cara baru untuk belajar mengenai produk dan trend baru.

Tahun ini, mungkin tidak secara kebetulan, juga merupakan ukuran sampel terbesar setakat ini untuk penyelidikan ini - dengan hampir 1,400 jurutera dan profesional teknikal di seluruh dunia memberi respons. Responden tinjauan juga berasal dari pelbagai industri, dari perkhidmatan kejuruteraan, tenaga, dan aeroangkasa / pertahanan hingga automotif, semikonduktor, dan bahan.

Wawasan merangkumi amalan pengumpulan maklumat, pilihan kandungan, dan harapan penglibatan khalayak teknikal - serta kesan COVID-19 pada pemasaran. 

Beberapa penemuan penting dalam laporan 2021 termasuk:

  • 62% responden menyelesaikan lebih daripada separuh perjalanan pembeli dalam talian
  • 80% jurutera mendapat nilai dari acara maya, tetapi dua kali lebih banyak memilih webinar daripada acara maya
  • 96% jurutera menonton video setiap minggu untuk bekerja, dan lebih daripada separuh mendengar podcast untuk bekerja dengan kerap
  • Jurutera bersedia mengisi borang untuk kandungan yang sangat teknikal seperti kertas putih dan gambar CAD

Fokus Khas: Mendekati Video dan Podcast

Populariti video dan podcast menonjol di antara cara baru penonton mengumpulkan maklumat, terutamanya berkaitan dengan cara pemasar bertindak terhadap maklumat ini.

Sembilan puluh enam peratus jurutera menonton video setiap minggu untuk bekerja, dan lebih daripada separuh mendengar podcast untuk bekerja dengan kerap.

2021 Keadaan Pemasaran Kepada Jurutera

Membuat kandungan atas permintaan kemungkinan akan berfungsi dalam rancangan kebanyakan pemasar, tetapi ada keraguan untuk melakukan sesuatu yang tidak mempunyai nilai produksi yang mungkin biasa kita gunakan dalam video dan podcast yang kita gunakan dalam kehidupan kita sendiri. Dengan banyaknya kandungan video dan podcast yang dihasilkan, ini tidak seharusnya menjadi penghalang untuk memasuki arena ini.

Terdapat pilihan yang jelas di kalangan khalayak teknikal untuk kandungan sahih yang memberi tumpuan kepada mendidik lebih banyak hiburan, dan semua orang bermula di suatu tempat. Sebenarnya ada beberapa sumber hebat untuk memulakannya podcast dan pembuatan video, dan anda akan terkejut betapa sedikit yang diperlukan. 

Laporan ini memperincikan penemuan dan kesimpulan kritikal, bersama dengan data lengkap mengikut wilayah global dan kumpulan umur, atau mendaftar ke webinar untuk mendapatkan pandangan tentang bagaimana menggunakan data dari kajian ini untuk membuat program pemasaran teknikal B2B yang lebih baik.

Muat turun Keadaan Pemasaran 2021 kepada Jurutera

Dan untuk petua yang lebih hebat mengenai cara menjangkau khalayak teknikal dengan berkesan, ikuti blog TREW Marketing di sini

Martech Zone temuduga

Pastikan anda mendengar temu ramah saya dengan Douglas Martech Zone Temubual membincangkan penyelidikan dan amalan terbaik mengenai pemasaran kepada jurutera:

Satu komen

  1. 1

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.