Bagaimana Anda Memasarkan Kelestarian dan Kepelbagaian Jenama Anda?

Pemasaran Alam Sekitar

hari bumi adalah minggu ini dan kami melihat aliran sosial yang biasa di mana syarikat mempromosikan persekitaran. Malangnya, bagi banyak syarikat - ini hanya berlaku setahun sekali dan pada hari-hari lain mereka kembali berniaga seperti biasa.

Minggu lalu, saya menyelesaikan bengkel pemasaran di sebuah syarikat besar dalam industri penjagaan kesihatan. Salah satu poin yang saya sampaikan di bengkel adalah bahawa syarikat mereka perlu memasarkan kesan yang lebih baik oleh syarikat mereka terhadap persekitaran, kelestarian, inklusif dan kepelbagaian.

Pada tahun-tahun yang lalu, syarikat-syarikat sering mengeluarkan sebahagian dari keuntungan mereka kepada beberapa badan amal besar, melancarkan siaran akhbar mengenai sumbangan mereka, dan menyebutnya sehari. Itu tidak memotongnya lagi. Baik pengguna dan perniagaan sama-sama berusaha untuk berniaga dengan syarikat yang menyediakan barang dan perkhidmatan yang mereka mahukan ... tetapi juga bertindak untuk kepentingan umum. Bukan hanya pelanggan yang mencari ini, begitu juga calon pekerja kami.

Walaupun mereka adalah pelanggan, saya sangat kagum dengan caranya Dell Technologies telah komited untuk membina kesan sosial mereka ke dalam rantaian bekalan dan budaya syarikat mereka. Mereka adalah contoh yang baik untuk diikuti. Juga, mereka terus mendorong inovasi, kompetitif seperti sebelumnya, dan tidak mengorbankan keuntungan untuk melakukannya. Mereka menyedari bahawa itu bukan hanya benda yang betul untuk dilakukan, ini juga merupakan strategi perniagaan yang bagus.

Persekitaran dan Kemampanan

Inilah satu contoh yang luar biasa ... Dell mengitar semula plastik lautan ke dalam bungkusan mereka. Walau bagaimanapun, kerja lestari dan persekitaran mereka tidak berhenti di situ. Selain mengitar semula, mereka juga mengusahakan pelabelan eko, pengurangan tenaga, dan pengurangan jejak karbon. Mereka meletakkan kesinambungan pada setiap pautan dalam rantaian bekalan mereka.

Kepelbagaian dan Inklusiviti

Dell juga bersikap terbuka dan jujur ​​mengenai kekurangan kepelbagaian dan keterangkuman dalam industri teknologi. Ini secara historis menyebabkan golongan minoriti dan wanita tidak memiliki peluang yang dimiliki orang lain dalam industri ini. Dell mempunyai sumber daya yang tinggi, melabur dalam program pendidikan awal kanak-kanak di seluruh dunia, sehingga benar-benar telus dalam pelaporan mereka sendiri. Mereka juga meletakkannya di depan dan pusat dalam pengambilan mereka:

Ketelusan dan Pelaporan

Ketelusan juga penting. Dell mempunyai pelaporan berkala pada kemajuannya, meletakkan aktiviti mereka di depan dan pusat sehingga pengguna, perniagaan, dan pelabur menyedari kemajuan mereka. Mereka tidak pernah mengaku mempunyai ditetapkan masalah ini, tetapi mereka secara terbuka terus melaporkan dan menunjukkan kemajuannya. Ini adalah pemasaran yang hebat.

Saya juga mendorong anda untuk melanggan dan mendengarkan Podcast Dell Luminaries yang saya adakan bersama Mark Schaefer. Kami mempunyai tempat duduk di barisan pertama, menemu ramah pemimpin, rakan kongsi, dan pelanggan Dell yang membuat perbezaan ini.

Podcast Dell Luminaries

Oleh itu, apakah strategi korporat anda dan bagaimana jenama anda dilihat dari perspektif kebaikan sosial? Adakah terdapat perkara yang boleh anda lakukan untuk mengubah proses dalaman anda untuk meningkatkan kelestarian dan keterangkuman? Dan yang paling penting, bagaimana anda dapat menyampaikan usaha tersebut berkesan kepada prospek dan pelanggan anda?

Dan jangan lupa ... menderma wang tidak mencukupi. Pengguna dan perniagaan dijangka melihat sosial baik tertanam dalam budaya anda dan dalam setiap proses. Pelanggan atau pekerja anda yang seterusnya ingin mengetahui bahawa anda berdedikasi untuk menjadikan dunia sebagai tempat yang lebih baik, bukan hanya membiarkannya dilakukan oleh orang lain.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.