Pemasaran Kandungan Bentuk Panjang

Depositphotos 5503449 s

Masyarakat dan kehidupan secara umum nampaknya bergerak dengan kelajuan cahaya; mengejar atau ketinggalan adalah cogan kata untuk banyak perniagaan. Sebenarnya, kehidupan di jalan cepat membawa makna baru dengan pengenalan laman web yang wujud untuk berkongsi kandungan bentuk pendek - Vine, Twitter dan BuzzFeed hanyalah beberapa contoh popular. Oleh kerana itu, banyak jenama mengalihkan fokus mereka untuk memberikan maklumat yang diperlukan pelanggan mereka dalam coretan pendek yang dapat dicerna di mana sahaja. Ia masuk akal; dalam banyak kes, ini adalah kaedah terbaik untuk menjangkau pangkalan pelanggan yang cepat kehilangan masa dalam talian.

Namun, apabila jenama membuat strategi pemasaran yang berfokus secara eksklusif pada potongan isi kandungan dan maklumat, mereka mungkin kehilangan gambaran yang lebih besar, gambar yang memerlukan kandungan panjang dan pendek untuk menghasilkan hasil.

Pemasaran kandungan lama tetap penting sama seperti yang pernah ada. Berikut adalah beberapa sebab mengapa.

Kepentingan dan Pengaruh Peringkat Carian

Ya, laman media sosial adalah sumber lalu lintas yang besar untuk pelbagai jenama. Pengguna dalam talian berkongsi siaran, pautan dan foto dengan rangkaian mereka dan maklumat dapat tersebar dengan pantas ke jumlah orang yang tidak terhad; ini mendorong lalu lintas.

Namun, ketika pelanggan mencari maklumat khusus mengenai subjek tertentu, atau mencari pilihan terbaik untuk pembelian, mereka cenderung menggunakan mesin pencari. Oleh kerana itu, strategi pemasaran mesti merangkumi isi bentuk panjang. Tweet dan tanaman merambat tidak sering muncul dalam hasil carian kerana tidak mempunyai ruang yang cukup untuk pengoptimuman kata kunci. Sebaliknya, laman web dengan kandungan yang dikemas kini secara berkala yang relevan masih melihat kedudukan dan penempatan enjin carian terbaik. Sekiranya anda ingin menghadap khalayak dalam talian yang kemungkinan besar akan menukar, kandungan panjang adalah bahagian penting dari strategi pemasaran anda.

Menetapkan Kredibiliti

Pelanggan ingin mengetahui sebanyak mungkin mengenai jenama yang mereka pilih untuk berniaga. Mereka ingin mempunyai peluang untuk terlibat dengan dan mengetahui mengapa syarikat itu wujud, apa yang dilakukannya dan siapa yang menjalankannya. Mereka mahu berinteraksi.

Walaupun kandungan dalam bentuk pendek adalah cara terbaik untuk menghadap calon pelanggan dan pelanggan, itu bukan kaedah terbaik untuk membuktikan kredibiliti yang mesti dimiliki oleh jenama untuk terus maju dalam persaingan. Kandungan berbentuk panjang membolehkan jenama menyiarkan kandungan yang menjawab soalan dan memberikan sejarah yang kuat. Ini membolehkan jenama bertindak balas terhadap kejadian industri dan memperluas asas pengetahuan sedia ada pelanggan dan bakal pelanggan. Ini memberi jenama suara yang membolehkan pengetahuan pelanggan, dan oleh itu kepercayaan, berkembang. Beberapa contoh kandungan berbentuk panjang yang berjaya merangkumi e-buku, catatan blog berbentuk panjang atau kajian kes mengenai topik yang berkaitan dengan industri.

Menyampaikan Nilai

Walaupun menjangkau pengguna mudah alih dan mereka yang tergesa-gesa adalah penting, ia tidak membenarkan nilai tambah yang diperlukan oleh jenama untuk hubungan pelanggan jangka panjang; ia terhad. Kajian terbaru menunjukkan bahawa walaupun kandungan dalam bentuk pendek adalah cara untuk mendorong lalu lintas, itu bukan cara terbaik untuk berhubung dengan pengunjung dan memberi mereka alasan untuk kembali dan, akhirnya, menukar.

Sebagai jenama, sama ada bekerja secara dalam talian atau secara peribadi, tujuannya adalah untuk memberikan nilai pada setiap kemungkinan untuk setiap pelanggan. Anda mahu produk dan perkhidmatan anda memberikan hasil yang dapat diukur yang mendorong pelanggan untuk tidak hanya kembali, tetapi untuk berkongsi pengalaman mereka dengan orang lain. Perkara ini harus sama untuk laman web anda. Anda mahu kandungan anda memberi alasan kepada pelanggan untuk kembali, belajar lebih banyak dan berkongsi apa yang telah mereka pelajari dengan rangkaian dalam talian mereka. Kandungan bentuk panjang membolehkan jenama menyampaikan mesej yang jauh lebih berat daripada pesanan ringkas dengan sedikit kedalaman. Ini membolehkan syarikat bertindak balas terhadap keperluan dan kehendak pelanggan sambil memberikan nilai yang mereka layak.

Dalam dunia yang memfokuskan diri pada pemasaran konten bentuk pendek, menambahkan kandungan bentuk panjang ke dalam campuran mungkin merupakan salah satu alat yang paling berguna untuk terus maju dan membuat kesan abadi.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.