4 Kesalahan Perniagaan Membuat Yang Menyusahkan SEO Tempatan

seo tempatan

Perubahan besar sedang dilakukan dalam carian tempatan, termasuk penempatan 3 iklan dari Google ke atas yang menurunkan paket tempatan mereka dan pengumuman bahawa pek tempatan mungkin akan merangkumi kemasukan berbayar. Selain itu, paparan mudah alih yang sempit, percambahan aplikasi, dan carian suara semuanya menyumbang kepada peningkatan persaingan untuk melihat, menunjukkan masa depan carian tempatan di mana gabungan kepelbagaian dan kecemerlangan pemasaran akan menjadi keperluan kosong. Namun, banyak perniagaan akan ditahan pada tahap paling asas dengan tidak mendapat asas SEO tempatan yang betul.

Berikut adalah 4 kesalahan yang sangat biasa dilakukan oleh SEO yang mewakili kelemahan besar dalam bidang pemasaran yang semakin sukar:

1. Pelaksanaan Nombor Penjejakan Panggilan yang Salah

Nombor penjejakan panggilan adalah tabu yang panjang dalam industri pemasaran carian tempatan kerana potensi mereka yang drastik untuk membuat data yang beragam, tidak konsisten di seluruh web dan memberi kesan negatif pada kedudukan tempatan. Namun, mereka dapat dilaksanakan dengan hati-hati untuk memberikan data yang sangat berharga kepada perniagaan. Berikut adalah beberapa petua untuk memulakan:

Berikut adalah beberapa petua untuk memulakan:

  • Salah satu kaedahnya adalah dengan menghantar nombor perniagaan semasa anda yang sebenar ke penyedia penjejakan panggilan sehingga anda dapat mengesan panggilan pada nombor yang ada. Laluan ini membebaskan anda dari keperluan untuk membetulkan senarai perniagaan anda.
  • Atau, jika senarai perniagaan anda sudah dalam keadaan berbatu, tidak konsisten dan memerlukan pembersihan, teruskan dan dapatkan nombor penjejakan panggilan baru, dengan kod kawasan setempat, dan gunakan sebagai nombor baru anda. Sebelum anda memilih nombor apa pun, cari di web untuk memastikan masih belum ada jejak data yang besar untuk perniagaan lain yang sebelumnya menggunakan nombor tersebut (anda tidak perlu menjawab panggilan mereka). Setelah mendapat nombor penjejakan panggilan baru anda, mulailah kempen pembersihan kutipan anda, laksanakan nombor baru tersebut di semua senarai perniagaan tempatan, laman web anda, dan platform lain (kecuali platform iklan berbayar) yang menyebut syarikat anda.
  • Jangan gunakan nombor penjejakan panggilan utama anda pada iklan bayar per klik atau bentuk iklan dalam talian yang lain. Melakukannya akan membatasi kemampuan anda untuk mengesan sama ada data berasal dari pemasaran organik berbanding berbayar. Dapatkan nombor penjejakan panggilan unik untuk kempen berbayar anda. Ini biasanya tidak diindeks oleh mesin pencari, jadi mereka tidak boleh membahayakan konsistensi data perniagaan tempatan anda. * Hati-hati menggunakan nombor penjejakan panggilan yang terpisah dalam kempen luar talian, karena mereka dapat membuatnya ke web. Gunakan nombor utama anda untuk pemasaran luar talian.

Bersedia untuk menggali keselamatan dan kejayaan dengan penjejakan panggilan? Bacaan yang disyorkan: Panduan Menggunakan Penjejakan Panggilan Untuk Carian Tempatan.

2. Penyertaan Geomodifier dalam Nama Perniagaan Tempatan

Salah satu kesalahan yang paling biasa dilakukan oleh perniagaan pelbagai lokasi dalam pemasaran carian tempatan mereka adalah mengenai kata kunci yang mengisi bidang nama perniagaan mereka di senarai perniagaan tempatan mereka dengan istilah geografi (nama bandar, daerah, atau kejiranan). Kecuali geomodifier adalah sebahagian daripada nama perniagaan sah anda atau DBA, Garis panduan Google secara tegas melarang amalan ini, dengan menyatakan:

Menambah maklumat yang tidak perlu pada nama anda (mis., "Google Inc. - Ibu Pejabat Korporat Mountain View" dan bukan "Google") dengan memasukkan tagline pemasaran, kod kedai, watak khas, jam atau status tutup / buka, nombor telefon, URL laman web, perkhidmatan /informasi produk, lokasi/ alamat atau arahan, atau maklumat pengekangan (mis. "Mengejar ATM di Duane Reade") tidak dibenarkan.

Pemilik perniagaan atau pemasar mungkin memasukkan istilah geo dalam bidang nama perniagaan sama ada kerana mereka berusaha untuk membezakan satu cabang dengan yang lain untuk pelanggan, atau kerana mereka merasa mereka akan mendapat kedudukan yang lebih baik jika penyenaraian mereka memasukkan istilah ini. Untuk pertimbangan sebelumnya, yang terbaik adalah menyerahkan kepada Google untuk menunjukkan kepada pelanggan cabang terdekatnya, yang kini dilakukan Google dengan tahap kecanggihan yang luar biasa. Untuk pertimbangan terakhir, ada beberapa kebenaran fakta bahawa mempunyai nama bandar dalam tajuk perniagaan anda dapat meningkatkan kedudukan, tetapi tidak ada salahnya melanggar peraturan Google untuk mengetahuinya.

Oleh itu, jika anda mengasaskan perniagaan baru, anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan nama bandar sebagai sebahagian daripada nama perniagaan sah anda, yang dimasukkan ke papan tanda, jalan web dan bahan cetak, dan ucapan telefon anda, tetapi, dalam ucapan lain senario, kemasukan geomodifier dalam nama perniagaan tidak dibenarkan oleh Google. Oleh kerana anda mahu senarai perniagaan tempatan anda yang lain sesuai dengan data Google anda, anda harus mengikuti peraturan ini di hampir semua petikan lain, hanya menyenaraikan nama perniagaan anda tanpa pengubah suai untuk setiap lokasi.

* Perhatikan bahawa terdapat satu pengecualian di atas. Facebook memerlukan penggunaan geomodifier untuk perniagaan pelbagai lokasi. Mereka tidak membenarkan nama yang sama dan dikongsi antara senarai Tempat Facebook. Oleh kerana itu, anda perlu menambahkan pengubah pada tajuk perniagaan Facebook Place setiap lokasi. Malangnya, ini menimbulkan ketidakkonsistenan data tetapi jangan terlalu bimbang tentang pengecualian yang satu ini. Setiap pesaing anda dengan model perniagaan pelbagai lokasi berada di kapal yang sama, menjadikan kelebihan / kekurangan persaingan diperdebatkan.

3. Gagal Membangunkan Halaman Pendaratan Lokasi

Sekiranya perniagaan anda mempunyai 2, 10 atau 200 cawangan dan anda mengarahkan semua senarai perniagaan dan pelanggan tempatan ke halaman utama anda, anda sangat membatasi kemampuan anda untuk memberikan pengalaman yang unik dan disesuaikan untuk kumpulan pengguna yang berbeza.

Halaman pendaratan lokasi (aka 'halaman pendaratan tempatan', 'halaman pendaratan bandar') berusaha untuk menyampaikan maklumat yang paling relevan kepada pelanggan (dan bot mesin pencari) mengenai cabang syarikat tertentu. Ini mungkin lokasi yang paling dekat dengan pelanggan, atau lokasi yang ditelitinya sebelum atau selama perjalanan.

Halaman arahan lokasi harus dihubungkan terus ke / dari senarai perniagaan tempatan masing-masing cawangan, dan mudah diakses di laman web syarikat melalui menu tingkat tinggi atau widget pencari kedai. Berikut adalah beberapa perkara cepat dan tidak boleh dilakukan:

  • Pastikan kandungan di halaman ini adalah unik. Jangan hanya menukar nama bandar di halaman ini dan menerbitkan semula kandungan di seberang. Melabur dalam penulisan kreatif yang baik untuk setiap halaman.
  • Pastikan perkara pertama di setiap halaman adalah NAP lengkap lokasi (nama, alamat, dan nombor telefon).
  • Buat ringkasan kunci jenama, produk dan perkhidmatan ditawarkan di setiap cawangan
  • Adakah termasuk testimoni dan pautan ke profil ulasan terbaik anda untuk setiap cawangan
  • Jangan lupa untuk memasukkan arah memandu, termasuk mengenal pasti mercu tanda utama yang dapat dilihat oleh pengunjung dengan mudah berhampiran perniagaan
  • Jangan terlepas peluang untuk padang mengapa perniagaan anda adalah pilihan terbaik di bandar untuk keperluan pengguna
  • Jangan lupa untuk menawarkan kaedah terbaik untuk menghubungi perniagaan selepas berjam-jam (e-mel, mesej telefon, sembang langsung, teks) dengan anggaran berapa lama masa yang diperlukan untuk mendengar semula

Bersedia untuk menyelami seni mencipta halaman pendaratan lokasi terbaik di bandar? Bacaan yang disyorkan: Mengatasi Ketakutan Anda terhadap Halaman Pendaratan Tempatan.

4. Mengabaikan Konsistensi

Pakar industri bersetuju bahawa 3 faktor ini lebih berbahaya daripada peluang perniagaan lain untuk menikmati kedudukan tempatan yang tinggi:

  • memilih salah kategori perniagaan semasa membuat senarai perniagaan tempatan
  • Menggunakan palsu lokasi untuk perniagaan dan meminta Google mengesannya
  • Mempunyai tidak sepadan nama, alamat, atau nombor telefon (NAP) di seluruh web

Dua faktor negatif pertama mudah dikawal: pilih kategori yang betul dan jangan sekali-kali memalsukan data lokasi. Yang ketiga, bagaimanapun, adalah yang dapat dilepaskan tanpa pemilik perniagaan menyedarinya. Data NAP yang buruk boleh berpunca dari salah satu atau semua perkara berikut:

  • Hari-hari awal Carian Tempatan ketika mesin pencari secara automatik menarik data dari pelbagai sumber dalam dan luar talian, yang mungkin salah
  • Perniagaan menjenamakan semula, memindahkan, atau menukar nombor telefonnya
  • Pelaksanaan nombor penjejakan panggilan yang tidak betul
  • Penyebutan data buruk yang kurang formal, seperti dalam catatan blog, berita dalam talian atau ulasan
  • Data yang dikongsi antara dua senarai menyebabkan kekeliruan atau penyatuan senarai
  • Data tidak konsisten di laman web syarikat itu sendiri

Kerana cara data perniagaan tempatan bergerak di seluruh ekosistem carian tempatan, data yang buruk pada satu platform dapat menular kepada yang lain. Memandangkan NAP yang buruk diyakini memberi kesan negatif ketiga pada peringkat carian tempatan, sangat penting untuk mencarinya dan membersihkannya. Proses ini secara teknikal disebut sebagai 'audit citation'.

Audit kutipan biasanya dimulakan dengan gabungan carian manual untuk varian NAP, ditambah dengan penggunaan alat percuma seperti Penyenaraian Semak Moz, yang membolehkan anda menilai kesihatan NAP anda dengan serta-merta di beberapa platform yang paling penting. Setelah NAP buruk ditemukan, perniagaan boleh berfungsi secara manual untuk membetulkannya, atau, untuk menjimatkan masa, menggunakan perkhidmatan berbayar. Beberapa perkhidmatan popular di Amerika Utara termasuk Moz Tempatan, Taman Putih, dan Yext. Matlamat utama audit petikan adalah untuk memastikan bahawa nama, alamat, dan nombor telefon anda selaras mungkin, di seberapa banyak tempat, di seluruh web.

Langkah Seterusnya SEO tempatan

Dalam beberapa tahun mendatang, perniagaan tempatan anda akan terlibat dalam berbagai bentuk jangkauan pemasaran untuk mengikuti cara Internet dan tingkah laku pengguna berkembang, tetapi semua ini perlu dibangun berdasarkan asas-asas yang dikuasai. Konsistensi NAP, kepatuhan garis panduan, dan pengembangan kandungan yang mematuhi praktik terbaik yang masuk akal akan terus relevan untuk semua perniagaan tempatan untuk masa depan yang dapat diramalkan, membentuk landasan pelancaran yang baik untuk menjadi asas kepada semua penerokaan teknologi carian tempatan yang baru muncul. Ingin melihat bagaimana perniagaan anda muncul di seluruh web?

Ingin melihat bagaimana perniagaan anda muncul di seluruh web?

Dapatkan Laporan Penyenaraian Tempatan Moz Percuma

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.