Teknologi PengiklananInfografik PemasaranPemasaran Media Sosial & Pengaruh

Penonton Penstriman Telah Mendahului Televisyen Kabel dan Penyiaran Secara Rasmi

Jenis cara penonton menggunakan video adalah banyak dengan kemunculan Internet:

  • TV kabel dan satelit: Perkhidmatan TV kabel dan satelit seperti Comcast, DirecTV dan Dish Network menyediakan saluran televisyen melalui kabel fizikal atau isyarat satelit. Pembeza termasuk pelbagai saluran, termasuk kandungan premium dan sukan langsung. Perkhidmatan utama termasuk pakej saluran dan DVR untuk rakaman rancangan.
  • Over-the-Air (OTA) Siaran: Siaran OTA melibatkan penerimaan isyarat televisyen percuma ke udara melalui antena. Ia menawarkan saluran tempatan seperti ABC, NBC, CBS, FOX dan PBS. Pembeza termasuk keberkesanan kos dan akses kepada berita dan pengaturcaraan tempatan. Perkhidmatan utama termasuk siaran berkualiti HD tanpa yuran langganan.
  • Perkhidmatan Penstriman: Platform penstriman seperti Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu dan HBO Max menyampaikan kandungan atas permintaan dalam talian. Pembeza mereka termasuk kandungan asli eksklusif dan keupayaan untuk menonton pada bila-bila masa, di mana-mana sahaja. Perkhidmatan utama termasuk perpustakaan filem, siri TV dan dokumentari yang luas.
  • TV Pintar dan Peranti Penstriman: TV Pintar dan peranti seperti Roku, Apple TV, Amazon Fire TV dan Google Chromecast membenarkan pengguna mengakses apl dan perkhidmatan penstriman terus pada TV mereka. Pembeza termasuk kemudahan penggunaan dan penyepaduan apl. Perkhidmatan utama termasuk kedai aplikasi untuk memuat turun aplikasi penstriman.
  • IPTV (Televisyen Protokol Internet): Perkhidmatan seperti AT&T U-verse dan Verizon Fios menyampaikan kandungan TV melalui sambungan internet berkelajuan tinggi. Pembeza termasuk ciri interaktif dan kandungan atas permintaan. Perkhidmatan utama termasuk pakej internet dan TV yang disertakan.
  • Video atas Permintaan (VOD): Platform VOD seperti YouTube, Vimeo dan Vudu menawarkan filem dan rancangan individu untuk disewa atau dibeli. Pembeza termasuk perpustakaan kandungan yang luas dan pilihan harga yang fleksibel. Perkhidmatan utama termasuk menyewa atau membeli filem dan episod TV.
  • Aplikasi Mudah Alih: Apl mudah alih seperti YouTube TV, Sling TV dan Peacock membenarkan pengguna menstrim kandungan TV pada telefon pintar dan tablet. Pembeza termasuk akses mudah alih dan penstriman TV langsung. Perkhidmatan utama termasuk saluran TV langsung dan kandungan atas permintaan pada peranti mudah alih.
  • Konsol Permainan: Konsol permainan seperti Xbox (Xbox Live) dan PlayStation (PlayStation Vue) menawarkan perkhidmatan penstriman TV sebagai sebahagian daripada ekosistem permainan mereka. Pembeza termasuk penyepaduan permainan dan hiburan. Perkhidmatan utama termasuk saluran TV langsung dan kandungan berkaitan permainan.
  • Platform Media Sosial: Platform media sosial seperti Facebook Watch dan Instagram TV (IGTV) menyediakan kandungan video dalam bentuk pendek. Pembeza termasuk kandungan yang dijana pengguna dan interaksi sosial. Perkhidmatan utama termasuk kandungan video yang dikongsi oleh pengguna dan pencipta.
  • Perkhidmatan Hibrid: Perkhidmatan hibrid seperti Hulu + TV Langsung dan TV YouTube menggabungkan saluran TV tradisional dengan ciri penstriman. Pembeza termasuk TV langsung dengan awan DVR dan sokongan berbilang peranti. Perkhidmatan utama termasuk penstriman TV langsung dan rakaman berasaskan awan.

Kaedah ini menawarkan pelbagai pilihan kepada pengguna untuk mengakses kandungan televisyen, memenuhi pilihan dan keperluan yang berbeza.

Penstriman Mendahului Siaran dan Kabel

Pada Julai 2022, laporan Nielsen baharu mendedahkan pencapaian penting dalam industri hiburan: platform penstriman telah mengatasi rangkaian TV kabel berkenaan perhatian pengguna. Pada bulan itu, pengguna menghabiskan lebih banyak masa perkhidmatan penstriman berbanding TV kabel, menangkap 34.8% perhatian pengguna berbanding kabel 34.4%.

penstriman vs bahagian pasaran kabel
sumber: Penapis tiub

Walaupun peralihan ini menunjukkan pengaruh media digital yang semakin meningkat ke atas TV tradisional, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa petunjuk penstriman pada masa ini adalah kecil. Platform penstriman menerima 190.9 bilion minit masa tontonan setiap minggu pada Julai 2022, sebahagiannya disebabkan oleh keluaran siri popular seperti "Stranger Things." Selain itu, sebahagian besar pertumbuhan penstriman datang daripada platform di luar pemain utama seperti Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+ dan HBO Max.

Semasa penstriman semakin meningkat, saluran TV dan rangkaian tradisional masih menguasai 56% masa tontonan pengguna pada bulan Julai, didorong sebahagiannya oleh musim NFL dan NBA yang akan datang. Namun begitu, peralihan ke arah penstriman tidak dapat dinafikan, dan ia dijangka berterusan dengan peningkatan ketersediaan siaran sukan eksklusif pada platform penstriman.

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.