Analisis & UjianPemasaran KandunganCRM dan Platform DataE-dagang dan RuncitPemasaran E-mel & AutomasiKemudahan PenjualanSearch MarketingPemasaran Media Sosial & Pengaruh

Cara Mengoptimumkan Halaman Pendaratan Anda Untuk Memaksimumkan Penukaran

Beberapa amalan terbaik boleh membantu memaksimumkan penukaran dan meningkatkan prestasi keseluruhan halaman pendaratan anda. Berikut adalah beberapa amalan penting untuk dipertimbangkan:

  1. Pilihan yang Dikurangkan: Amalan biasa di kalangan halaman pendaratan berprestasi tinggi ialah mengalih keluar navigasi luar, kekacauan dan pilihan lain yang mungkin menghalang pengguna daripada meninggalkan halaman. Inilah sebabnya mengapa banyak syarikat menggunakan platform halaman pendaratan untuk membina dan menggunakan halaman pendaratan mereka dan bukannya memasukkannya terus ke dalam sistem pengurusan kandungan mereka (CMS).
  2. Khusus Saluran: Untuk menyasarkan dan mengukur impak kempen anda dengan tepat, halaman pendaratan disesuaikan dengan saluran yang anda jual. Halaman pendaratan untuk carian organik, contohnya, digabungkan SEO amalan terbaik. Saluran lain menyekat enjin carian daripada mengindeks halaman.
  3. Penyepaduan Analitis: Setiap elemen halaman pendaratan harus diukur, jadi mengukur berapa banyak medan bentuk yang diukur, sama ada seseorang menatal ke bawah halaman atau tidak, malah menggunakan penjejakan mata untuk mengukur penglibatan mereka adalah penting untuk menganalisis dan mengoptimumkan halaman. Jejaki metrik utama seperti kadar penukaran, kadar lantunan, masa pada halaman dan kadar klikan.
  4. Ujian A/B: Jalankan ujian A/B untuk membandingkan elemen berbeza halaman pendaratan anda, seperti tajuk, butang CTA, reka letak atau warna. Uji satu elemen pada satu masa untuk mengenal pasti variasi yang paling berkesan dan membuat keputusan berdasarkan data untuk mengoptimumkan halaman anda.
  5. Gesaan Sembang: Halaman pendaratan sering menawarkan peluang untuk menggesa pelawat untuk membantu mendorong penukaran. Sesetengah platform sembang akan memberikan kelewatan apabila pengguna memasuki halaman, kemudian secara automatik muncul dan bertanya sama ada mereka memerlukan bantuan. Lain-lain muncul apabila pengguna berhasrat untuk keluar dari halaman (dikenali sebagai keluar niat).
  6. Tajuk yang Jelas dan Menarik: Cipta tajuk berita yang ringkas dan menarik perhatian yang menyampaikan dengan jelas cadangan nilai tawaran anda. Jadikan ia menarik dan menarik untuk menggalakkan pelawat kekal di halaman.
  7. Salinan Ringkas dan Persuasif: Pastikan salinan anda padat, memfokuskan pada manfaat produk atau perkhidmatan anda dan cadangan nilai unik (UVP). Gunakan bahasa persuasif dan serlahkan nilai yang akan diperoleh pelawat dengan mengambil tindakan.
  8. Seruan Tindakan yang Teguh (CTA): CTA anda hendaklah menonjol, menarik secara visual dan menyatakan dengan jelas tindakan yang anda mahu pelawat lakukan. Gunakan perkataan berorientasikan tindakan yang menimbulkan rasa mendesak dan memudahkan pelawat memahami perkara yang mesti mereka lakukan seterusnya. Kadangkala, penambahan seruan tindak ganti membantu jika pengguna berasa tertekan.
  9. Visual yang Relevan dan Menarik: Menggabungkan visual berkualiti tinggi dan relevan, seperti imej, video atau grafik, yang menyokong mesej anda dan menarik perhatian pelawat. Visual harus meningkatkan pengalaman pengguna dan mengukuhkan cadangan nilai anda. Termasuk adalah butang dan elemen sebenar warna yang menarik pengguna untuk bertindak.
  10. Reka Bentuk Borang Diperkemas: Jika halaman pendaratan anda mengandungi borang, pastikan ia ringkas dan hanya meminta maklumat penting. Borang yang panjang dan kompleks boleh menghalang pelawat daripada melengkapkan penukaran. Gunakan pengesahan borang untuk memastikan kemasukan data yang tepat.
  11. Reka Bentuk Mesra Mudah Alih: Mengoptimumkan halaman pendaratan anda untuk responsif mudah alih adalah penting dengan peningkatan penggunaan peranti mudah alih. Pastikan halaman anda dipaparkan dengan betul pada pelbagai saiz skrin dan mudah dinavigasi pada peranti mudah alih.
  12. Bukti Sosial dan Isyarat Amanah: Gabungkan testimoni, ulasan, kajian kes atau lencana kepercayaan untuk membina kredibiliti dan kepercayaan dengan pelawat anda. Bukti sosial boleh membantu mengurangkan sebarang kebimbangan dan menggalakkan pelawat untuk mengambil tindakan.

Bagaimanakah Pemperibadian Boleh Mendorong Penukaran Halaman Pendaratan?

Pemperibadian ialah teknik berkuasa yang digunakan untuk meningkatkan kadar penukaran halaman pendaratan dengan menyesuaikan kandungan dan pengalaman pengguna agar sepadan dengan keperluan, pilihan dan gelagat khusus pelawat individu. Begini cara pemperibadian boleh digunakan dengan berkesan:

  • Kandungan Dinamik: Memperibadikan halaman pendaratan melibatkan pelarasan kandungan secara dinamik berdasarkan lokasi, demografi atau sumber rujukan. Dengan memaparkan kandungan yang berkaitan dan disasarkan, seperti tawaran setempat atau pemesejan khusus industri, pelawat lebih cenderung untuk berhubung dengan halaman dan mengambil tindakan yang diingini.
  • Pemesejan Tersuai: Pemperibadian membolehkan anda bercakap terus dengan pelawat dengan memanggil mereka dengan nama atau menggunakan bahasa yang sesuai dengan minat khusus atau titik kesakitan mereka. Tahap penyesuaian ini membantu mencipta pengalaman yang lebih diperibadikan dan menarik, meningkatkan peluang penukaran.
  • Pencetus Tingkah Laku: Menganalisis gelagat pelawat dan menggunakan pencetus gelagat membolehkan anda menunjukkan kandungan yang diperibadikan berdasarkan tindakan atau tahap penglibatan tertentu. Sebagai contoh, katakan pelawat pernah berinteraksi dengan produk atau halaman tertentu sebelum ini. Dalam kes itu, anda boleh memaparkan tawaran atau pengesyoran berkaitan yang sejajar dengan minat mereka, meningkatkan perkaitan dan kemungkinan penukaran.
  • Penyasaran Berasaskan Segmen: Dengan membahagikan khalayak anda berdasarkan kriteria yang berbeza seperti pembeli personas, demografi, minat atau sejarah pembelian, anda boleh membuat variasi halaman pendaratan yang disesuaikan dengan setiap segmen. Ini membolehkan anda menyampaikan pengalaman yang lebih diperibadikan dan disasarkan, meningkatkan perkaitan dan daya tarikan halaman kepada kumpulan tertentu.
  • Kempen Penyasaran Semula: Pemperibadian boleh dimanfaatkan melalui kempen penyasaran semula, di mana anda memaparkan iklan atau halaman pendaratan yang disesuaikan kepada pelawat yang pernah berinteraksi dengan tapak web anda atau produk tertentu sebelum ini. Dengan mengingatkan mereka tentang minat mereka sebelum ini dan memberikan tawaran yang berkaitan, anda boleh melibatkan mereka semula dan menggalakkan penukaran.
  • Borang Pintar dan Tangkapan Utama: Borang yang diperibadikan boleh pra-mengisi medan tertentu dengan maklumat yang diketahui tentang pelawat, menjadikannya lebih mudah dan lebih mudah untuk mereka melengkapkan borang tersebut. Ini mengurangkan geseran, menjimatkan masa dan meningkatkan kemungkinan penyiapan borang, yang membawa kepada kadar penukaran yang lebih tinggi.
  • Syor diperibadikan: Gunakan algoritma terdorong data untuk menyediakan cadangan produk atau kandungan yang diperibadikan pada halaman pendaratan anda. Dengan mencadangkan produk atau kandungan berdasarkan sejarah penyemakan imbas atau pembelian pelawat, anda boleh meningkatkan pengalaman pengguna dan membimbing mereka ke arah tawaran yang berkaitan, meningkatkan penukaran.
  • Bukti Sosial dan Testimoni: Pemperibadian boleh diperluaskan kepada menggabungkan elemen bukti sosial, seperti testimoni atau ulasan, yang secara khusus berkaitan dengan demografi, lokasi atau industri pelawat. Ini membina kepercayaan dan kredibiliti, meningkatkan kemungkinan penukaran.

Dengan memanfaatkan teknik pemperibadian, anda mencipta pengalaman yang lebih disesuaikan dan relevan untuk setiap pelawat, meningkatkan penglibatan, kepercayaan dan kadar penukaran pada halaman pendaratan anda.

Reka Bentuk Halaman Pendaratan

Infografik ini dari timbunan bentuk adalah lama-tapi-baik, berjalan melalui elemen halaman pendaratan yang direka bentuk dengan baik. Anda boleh memasukkan maklumat di atas ke dalam maklumat grafik ini untuk memerah penukaran tambahan!

infografik reka bentuk halaman pendaratan

Ingat, pengoptimuman halaman pendaratan ialah proses yang berterusan. Uji, analisa dan perhalusi halaman pendaratan anda secara berterusan untuk memastikan halaman tersebut berprestasi terbaik dan memacu hasil yang diingini.

Bagaimanakah AI Memberi Impak Pengoptimuman Halaman Pendaratan?

Kepintaran Buatan sudah memainkan peranan penting dalam pengoptimuman halaman arahan hari ini dengan memanfaatkan algoritma lanjutan dan analisis data untuk meningkatkan kadar penukaran dan meningkatkan prestasi keseluruhan halaman pendaratan. Bertahun-tahun yang lalu, pengoptimuman halaman pendaratan memerlukan berjam-jam menganalisis gelagat pelawat anda, menggunakan ujian baharu dan mengoptimumkan hasil. Dengan pengoptimuman halaman pendaratan dipacu AI, usaha ini menjadi usang dengan cepat. Begini cara AI memberi kesan:

  • Pengoptimuman Automatik: Alat berkuasa AI boleh menganalisis data secara automatik daripada interaksi pelawat, termasuk kadar klik lalu, kadar lantunan dan kadar penukaran, untuk mengenal pasti corak dan membuat pengesyoran pengoptimuman terdorong data. Ini membantu pemasar memahami elemen halaman pendaratan yang berprestasi baik dan yang memerlukan penambahbaikan.
  • Pemperibadian: AI membolehkan pemperibadian kandungan dinamik pada halaman pendaratan. Dengan memanfaatkan data pelawat, algoritma AI boleh menyesuaikan kandungan, pemesejan dan tawaran untuk memadankan minat, demografi dan gelagat khusus pengguna individu. Pendekatan diperibadikan ini meningkatkan perkaitan, penglibatan dan kemungkinan penukaran.
  • Bantuan Copywriting: Alat copywriting berkuasa AI boleh menjana dan mengoptimumkan salinan halaman pendaratan. Alat ini menggunakan pemprosesan bahasa semula jadi dan teknik pembelajaran mesin untuk menganalisis data, memahami niat pengguna dan menjana salinan persuasif dan menarik yang bergema dengan khalayak sasaran.
  • Ujian A/B dan Ujian Multivariate: Algoritma AI boleh menjalankan ujian A/B dan ujian multivariate dengan cekap dengan menjana variasi elemen halaman pendaratan secara automatik, seperti tajuk, visual atau CTA. AI kemudiannya boleh menganalisis prestasi variasi ini, mengenal pasti kombinasi yang menang dan membuat pelarasan masa nyata untuk mengoptimumkan penukaran.
  • Analisis Ramalan: Algoritma AI boleh menganalisis data sejarah dan corak tingkah laku pengguna untuk meramalkan hasil dan arah aliran masa hadapan. Ini membantu pemasar membuat keputusan termaklum tentang reka bentuk halaman pendaratan, reka letak dan kandungan, memaksimumkan peluang untuk mencipta halaman dengan penukaran tinggi.
  • Pengagihan Trafik Pintar: Pembina halaman pendaratan berkuasa AI boleh menghalakan trafik secara automatik ke versi halaman pendaratan yang berbeza berdasarkan atribut, gelagat atau pilihan pelawat. Dengan memilih varian halaman pendaratan terbaik secara dinamik untuk setiap pelawat, AI mengoptimumkan pengalaman pengguna dan meningkatkan kemungkinan penukaran.
  • Pengalaman pengguna (UX) Penambahbaikan: Algoritma AI boleh menganalisis tingkah laku pengguna, interaksi dan maklum balas untuk mengenal pasti isu kebolehgunaan dan mengoptimumkan pengalaman pengguna halaman pendaratan. Ini termasuk kelajuan pemuatan halaman, responsif mudah alih dan navigasi intuitif, memastikan pengalaman pelawat yang lancar dan menarik.
  • Penjejakan Prestasi dan Cerapan: AI boleh memantau dan menganalisis metrik prestasi halaman pendaratan. Ia boleh mengenal pasti arah aliran, anomali dan peluang untuk penambahbaikan, membolehkan pemasar membuat keputusan dipacu data dan mengoptimumkan halaman pendaratan untuk hasil yang lebih baik.

Dengan memanfaatkan AI dalam pengoptimuman halaman pendaratan, pemasar boleh mendapat manfaat daripada cerapan terdorong data, pengalaman diperibadikan, ujian automatik dan analitik ramalan. Ini akhirnya membawa kepada kadar penukaran yang lebih baik, peningkatan penglibatan pelanggan dan prestasi keseluruhan kempen yang lebih baik.

Jika anda menggunakan halaman pendaratan anda untuk memacu carian organik, berikut ialah artikel yang menerangkan semua elemen kritikal untuk SEO dan halaman pendaratan:

Petua SEO Halaman Pendaratan

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.