Teknologi PengiklananPemasaran Mudah Alih dan Tablet

SkAdNetwork? Kotak Pasir Privasi? Saya berdiri dengan MD5s

Pengumuman Apple Jun 2020 bahawa IDFA akan menjadi ciri ikut serta untuk pengguna menjelang keluaran iOS 14 pada bulan September rasanya seperti permaidani telah ditarik dari bawah 80 bilion industri iklan, menyebabkan pemasar ke dalam kegilaan untuk mencari perkara terbaik seterusnya. Sudah lebih dua bulan, dan kami masih menggaru kepala.

Dengan baru-baru ini penangguhan yang sangat diperlukan sehingga 2021, kami sebagai industri perlu menggunakan masa ini dengan berkesan untuk mencari piawaian emas baharu bagi mengumpul data pengguna, yang menangani kebimbangan privasi sambil turut berupaya menyasarkan secara terperinci. Dan saya percaya, secara menyeluruh, standard baharu itu ialah MD5 cincang e-mel.

Apa itu MD5?

Algoritma pencernaan mesej MD5 adalah fungsi hash yang banyak digunakan menghasilkan nilai hash 128-bit.

Ramai di industri menunggu di sayap SkAdNetwork Apple and Kotak Pas Privasi Google Chrome, tetapi kedua-duanya mempunyai banyak kelemahan. Kedua-duanya menghalang perdagangan terbuka kerana ia adalah ekosistem tertutup yang dimiliki dan dikendalikan oleh platform itu sendiri. Jika industri menyesuaikan semula dengan infrastruktur iklan ini, gergasi teknologi ini boleh terus memonopoli dan menghalang kemajuan dalam industri melainkan satu lagi standard yang lebih terbuka dibuat.

Apa itu SkAdNetwork?

SKAdNetwork ialah rangka kerja untuk atribusi pemasangan mudah alih yang memelihara privasi. Ia bertujuan untuk membantu mengukur kadar penukaran kempen pemasangan apl (IHP) tanpa menjejaskan identiti pengguna.

Apa itu SKAdNetwork dan apa yang dilakukannya?

Selain itu, sistem ini kehilangan nilai tambah terbesar untuk penyasaran - data masa nyata. Oleh kerana pemberitahuan atribusi dikirimkan antara 24 hingga 48 jam setelah fakta, pengiklan tidak akan dapat menargetkan pengguna pada saat mereka berada di pasar dan tidak akan dapat mengaitkan aktiviti aplikasi dengan waktu tertentu, yang menghalangi kegunaan data itu sendiri.

Selain semua kekurangan ini, kita tidak boleh mengabaikan risiko yang melekat dengan membiarkan hanya dua syarikat untuk mengawal semua data yang berkaitan dengan privasi ini. Alasan ini sahaja sudah cukup untuk industri berhenti sejenak sebelum menerima cadangan penyelesaian oleh Apple dan Google.

Untuk mengelakkan teknologi-goliath ini menjadi penjaga gerbang yang lebih kuat kepada pengguna, industri periklanan dan pemasaran digital mesti bertahan dengan penyelesaian yang lebih terbuka untuk data pengenal.

Oleh kerana MD5 adalah rentetan heksadesimal yang diubah dari alamat e-mel yang melalui algoritma hash, keseluruhan sistem memproses maklumat pengguna sensitif di jalan sehala yang tidak dapat dihubungkan dengan individu. Untuk tujuan itu, pengecam yang berfokus pada privasi dapat dengan selamat menghubungkan data untuk membuat profil pengguna tanpa nama tetapi masih dapat menargetkan iklan pada tingkat terperinci.

Memandangkan pengguna pada umumnya mengekalkan alamat e-mel utama yang sama selama beberapa tahun, MD5 mempunyai peta besar tingkah laku dan aktiviti digital, dan oleh itu, mana-mana tapak web, apl atau platform dengan pangkalan pengguna berdaftar akan mendapat manfaat daripada data yang lebih kukuh, perhubungan pengiklanan dan pengewangan .

Penyelesaian yang diuji masa dan terbukti, MD5, terutamanya seiring dengan maklumat alamat IP, akan menjadi rangkaian yang paling berkesan bergerak ke hadapan pada masa hadapan tanpa pembantu rumah. Dengan MD5, pengiklan akan dapat menjangkau bakal pengguna dalam komuniti dalam talian tempat pengguna didaftarkan, dan data itu kemudiannya boleh dipautkan kepada mereka untuk membina profil yang berguna, sementara juga tanpa nama. Jika pengambilan besar-besaran berlaku, nilai komuniti dalam talian akan meningkat dengan ketara.

Apa itu MAID?

ID Iklan Mudah Alih atau ID Iklan Mudah Alih: pengecam tanpa nama khusus pengguna, yang dapat diset semula, yang dikaitkan dengan peranti telefon pintar pengguna dan disokong oleh sistem operasi mudah alih mereka. MAID membantu pemaju dan pemasar mengenal pasti siapa yang menggunakan aplikasinya.

Yang benar adalah, tidak ada perkara terbaik seterusnya, sekurang-kurangnya belum. Walau bagaimanapun, MD5 adalah tempat yang lebih lembut untuk didarat daripada di Google atau Apple. Kita tidak perlu memutuskan sistem tertutup untuk memenuhi keperluan privasi. Melindungi identiti pengguna dan maklumat sensitif sangat penting, tetapi kita juga harus dapat memenuhi keperluan pengguna dan memberikan mereka maklumat yang relevan dengan mereka. Sehingga sistem terbuka baru dibuat, mari kita berpegang pada apa yang kita tahu akan berfungsi.

David Finkelstein

David Finkelstein adalah pelopor internet, usahawan teknologi dan pengasas banyak syarikat internet sejak zaman awal internet pada tahun 1994. Dia kini berkhidmat sebagai Pengasas dan CEO BDEX, platform pertukaran data pengguna pertama dan terbesar di AS

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.