Pemasaran KandunganPemasaran Media Sosial & Pengaruh

Ketahui Penggunaan, Pendedahan dan IP yang Adil

Pagi ini saya menerima nota dari syarikat yang telah kami tulis. E-mel itu cukup kuat untuk menuntut agar kami segera menghapus sebarang rujukan mengenai nama syarikat tanda dagang di pos kami dan mencadangkan agar kami memaut ke laman web mereka menggunakan frasa sebagai gantinya.

Penggunaan Adil Tanda Dagangan

Saya rasa syarikat itu mungkin berjaya pada masa lalu dalam memanipulasi orang untuk membuang nama dan menambahkan frasa - ini adalah tipu daya SEO untuk membuat mereka mendapat kedudukan dan mengurangkan kedudukan kami untuk nama syarikat mereka. Ini juga tidak masuk akal dan licik, menjadikan saya menulis tekaan kedua mengenai syarikat itu sama sekali.

Saya mengingatkan orang dari syarikat itu bahawa saya menggunakan nama mereka dengan adil dan tidak menggunakannya untuk menjual barang saya dan juga tidak menggunakannya sebagai sokongan. Hampir setiap syarikat mempunyai nama cap dagang dan sama sekali tidak ada sebab anda tidak boleh menggunakan nama syarikat tersebut dalam tulisan anda. Inilah yang Electronic Frontier Foundation menyatakan:

Walaupun undang-undang tanda dagang melarang anda menggunakan tanda dagang orang lain untuk menjual produk pesaing anda (anda tidak boleh membuat dan menjual jam tangan "Rolex" anda sendiri atau menamakan blog anda "Newsweek"), ini tidak menghalangi anda untuk menggunakan tanda dagangan untuk merujuk kepada pemilik tanda dagangan atau produknya (menawarkan perkhidmatan pembaikan untuk jam tangan Rolex atau mengkritik keputusan editorial Newsweek). Penggunaan semacam itu, yang dikenali sebagai "penggunaan wajar nominatif" dibenarkan jika menggunakan tanda dagang diperlukan untuk mengenal pasti produk, perkhidmatan, atau syarikat yang anda bicarakan, dan anda tidak menggunakan tanda untuk mencadangkan syarikat menyokong anda . Secara amnya, ini bermaksud anda boleh menggunakan nama syarikat dalam ulasan anda supaya orang tahu syarikat atau produk mana yang anda adukan. Anda bahkan boleh menggunakan tanda dagangan dalam nama domain (seperti walmartsucks.com), selagi jelas bahawa anda tidak mengaku sebagai atau bercakap untuk syarikat itu.

Penggunaan Adil Hak Cipta

Penting untuk diperhatikan bahawa penggunaan wajar juga merangkumi bahan berhak cipta. Kami meminta individu dan syarikat yang menerbitkan semula kandungan kami secara keseluruhan untuk membuang kandungan kami dengan kerap. Penerbitan lain, seperti Media Sosial Hari Ini, mempunyai kebenaran langsung untuk menerbitkan semula kandungannya. Pemakaian yang adil agak berbeza. Mengikut Electronic Frontier Foundation:

Petikan pendek biasanya akan digunakan secara adil, bukan pelanggaran hak cipta. Undang-undang Hak Cipta mengatakan bahawa "penggunaan wajar ... untuk tujuan seperti kritikan, komen, pelaporan berita, pengajaran (termasuk beberapa salinan untuk penggunaan bilik darjah), beasiswa, atau penyelidikan, bukanlah pelanggaran hak cipta." Oleh itu, jika anda mengomentari atau mengkritik item yang telah disiarkan oleh orang lain, anda mempunyai hak untuk memetik dengan adil. Undang-undang memilih penggunaan "transformatif" - komen, baik pujian atau kritikan, lebih baik daripada penyalinan terus - tetapi mahkamah mengatakan bahawa bahkan meletakkan karya yang ada ke dalam konteks baru (seperti gambar kecil dalam mesin pencari gambar) penting sebagai "transformatif." Pengarang blog mungkin juga telah memberikan anda hak yang lebih murah hati melalui lesen Creative Commons, jadi anda juga harus memeriksanya.

Sokongan dan Pendedahan

Syarikat itu juga menuntut saya menyiarkan polisi pendedahan sesuai dengan laman web. Saya sebenarnya tidak keberatan dengan permintaan ini. Sementara kami syarat-syarat perkhidmatan and Dasar Privasi telah diluluskan dan setiap hubungan kami diungkapkan, mempunyai dasar pendedahan rasmi sepertinya penambahan yang baik, jadi kami menambahkan a pendedahan halaman untuk menetapkan harapan yang lebih baik mengenai bagaimana kita mendapat ganti rugi mengenai penajaan, iklan sepanduk dan siaran gabungan.

Saya mengingatkan syarikat bahawa laman web dasar pendedahan tidak disetujui oleh Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (AS) jadi, walaupun pendedahan diperlukan, mempunyai polisi tidak semestinya diperlukan atau bermanfaat. Kami berharap FTC menjelaskan lebih lanjut bagaimana orang mendedahkan tweet, kemas kini status dan catatan blog pada masa akan datang. Satu syarikat di barisan hadapan ini adalah CMP.LY - yang telah membangun aplikasi untuk membuat, melacak dan mengkategorikan pendedahan untuk perusahaan besar atau syarikat yang sangat terkawal.

A sambungan bahan adalah hubungan antara pemasar dan influencer yang secara material boleh mempengaruhi berat atau kredibiliti yang diberikan oleh pengguna terhadap sokongan yang disiarkan oleh influencer. Perkins Coie

Saya memberitahu syarikat bahawa sekiranya mereka mempunyai masalah dengan penggunaan pautan pos dan afiliasi saya, kami dapat segera memutuskan hubungan. Saya tidak akan membiarkan syarikat memaksa saya untuk mengubah cara saya menulis dan berkongsi catatan supaya mereka mendapat keuntungan yang lebih baik. Ini blog saya, bukan blog mereka. Mereka mundur dan saya yakin mereka tidak akan kembali - saya juga tidak akan menulis mengenai mereka lagi.

Pendedahan: Sentiasa periksa semula dengan peguam anda mengenai perkara ini dan saya mendorong anda untuk menjadi penyokong Yayasan Frontier Elektronik.

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.