Jangan Hanya Tumpukan pada Tip Iceberg SEO

aisberg

aisbergSalah satu syarikat SEO dulu mempunyai gambar gunung es di laman utama mereka. Saya suka analogi gunung es dalam soal pengoptimuman enjin carian. Perbualan baru-baru ini dengan pelanggan mengenai pulangan belanjawan Search Engine Optimization mereka membuat beberapa kebimbangan bahawa mereka hanya mendapat segelintir pengunjung unik pada tahun lalu untuk frasa kata kunci kami menyasarkan, mempromosikan dan mengesan.

Kata kunci agak unik dan saya tidak mempunyai kebenaran untuk membagikannya…. tetapi dalam mengkaji semula mereka analisis, Mereka adalah hanya mendapat beberapa lawatan ... untuk itu kata kunci tepat. Walau bagaimanapun, terdapat kira-kira 200 lawatan setiap bulan untuk carian yang berkaitan dengan kata kunci sebelum kami berusaha mengoptimumkan. Selepas program SEO berjaya yang membawa mereka ke # 1, itu meningkat menjadi lebih dari 1,000 kunjungan setiap bulan. Kata kunci dengan sendirinya hanya menghasilkan beberapa lawatan sebelum dan puluhan selepasnya. Pelanggan hanya mengukur sebutan tepat dan tidak semua lalu lintas yang berkaitan dan berkaitan.

Terdapat 266 istilah kata kunci yang berkaitan dengan yang pelanggan mendapat lalu lintas sebelum program. Itu meningkat menjadi 1,141 frasa kata kunci yang berkaitan bahawa mereka mendapat trafik pada promosi dan pengoptimuman pos. 1,141 carian kata kunci yang berkaitan menghasilkan lebih dari itu 20,000 pelawat baru ke laman web. Apabila anda mengira pulangan pada Bahawa pelaburan, ia adalah kemenangan. Istilah tersebut dikenali sebagai kata kunci ekor panjang, dan kadang-kadang terdapat lebih banyak pelanggan, wang dan peluang di sana daripada melawannya dengan persaingan kata kunci dengan jumlah tinggi.

Intinya adalah bahawa SEO tidak seperti membeli kata kunci dengan PPC. Pencarian organik mempunyai peluang untuk meningkatkan lalu lintas anda melalui rangkaian rangkaian frasa kata kunci yang berkaitan. Ini sangat penting dalam strategi mesin pencari anda. Sekiranya semua tumpuan anda adalah pada hujung gunung es, anda tidak memperhatikan jumlah lalu lintas yang lebih tinggi yang menyebabkan istilah carian berkaitan membawa anda.

Strategi lain di mana masalah ini adalah carian tempatan. DK New Media baru-baru ini melakukan audit SEO pada syarikat berasaskan perkhidmatan yang beroperasi secara nasional. Promosi mereka, kandungan mereka, hierarki laman web mereka - keseluruhan strategi SEO mereka - hanya menyasarkan syarat berdasarkan perkhidmatan umum tanpa geografi.

Pesaing makan tengah hari mereka - mendapat seratus kali lalu lintas kerana pesaing menyasarkan geografi secara bijak sebagai agresif seperti topik perkhidmatan. Semasa syarikat ini bekerjasama dengan mereka Perunding SEO, geografi bahkan tidak muncul dalam perbualan kerana jumlah carian tidak signifikan. Profesional SEO memusatkan perhatian pada hujung gunung es ... dan ketinggalan 90% + carian kata kunci geografi yang lebih kecil.

Syarikat ini berada dalam kesulitan ... mereka mempunyai banyak alasan untuk mencuba jika mereka berharap dapat menjadi pemimpin dalam pencarian yang berkaitan dengan perkhidmatan. Faktanya ialah carian tempatan adalah istilah utama semasa mencari perkhidmatan wilayah. Anda tidak akan mencari "mencuci kereta" di Google ... anda akan mencari kawasan kejiranan atau bandar anda di samping "mencuci kereta". Mungkin tidak ada banyak carian untuk "Cuci kereta Albuquerque" ... tetapi tambah setiap bandar di Amerika Syarikat dengan mencuci kereta dan itu jumlah yang BESAR.

Tidak mengapa mengarahkan strategi di hujung gunung es, mengukurnya, memantau, dan mengoptimumkannya. Walau bagaimanapun, jangan lupa bahawa anda hanya bekerja dengan tip!

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.