Pemasaran Kandungan

Rant: Pasaran Pembajakan Dalam Talian

Industri muzik dan cetak rompak, industri filem dan torrents, surat khabar dan berita dalam talian. Apa kesamaan semua ini? Penawaran, permintaan dan pasaran yang berubah.

Saya peminat kapitalisme dan agak condong kepada sisi liberal dari sudut politik. Saya percaya bahawa pasaran bebas hampir selalu menemui arah yang tepat untuk bergerak. Setiap kali saya melihat pemerintah membanteras pembajakan, perkongsian fail dan penyeludupan saya meringis. Dan setiap kali saya melihat kerajaan mempertahankan sebuah industri, saya sedikit lebih terkejut. Saya meringis kerana saya tidak percaya pasaran gelap akan ada sekiranya bukan kerana organisasi memonopoli produk mereka dan mempertahankan keuntungan besar mereka.

penjenayah komputer ribaInternet telah membuka pasaran muzik dan sudah jenuh. Semasa saya kecil, saya tidak menyedari bahawa terdapat berjuta-juta artis di dunia. Pasar hanya mempunyai ruang untuk ratusan atau ribuan. Bagi saya itu adil KISS. Sekarang pasaran telah terbuka, permintaan tetap sama tetapi bekalan ada di mana-mana. Adalah wajar untuk melihat bahawa kos muzik akan meningkat sementara penawaran meningkat.

Tetapi tidak. The harga sebuah album tidak berubah dalam 25 tahun walaupun terdapat banyak muzik dan kemudahan penyebarannya melalui web. Tidak ada yang mengeluh ketika industri muzik menjual CD ratusan kali dari harganya. Dan, dengan bintang filem, rapper dan bintang rock memamerkan Bentley baru mereka, sukar bagi saya untuk berempati sama sekali dengan industri ini. Sekiranya orang yang jujur โ€‹โ€‹berkongsi muzik dan bukannya membelinya, ini bermaksud risiko terjebak melebihi harga muzik. Masalahnya bukan orang jujur, muzik, atau berbagi file ... industri muzik bukan seperti dulu.

Di ruang tamu saya, saya mempunyai HDTV dan sistem bunyi sekeliling yang boleh saya goncangkan. Mengapa saya membayar tiket filem $ 12 dan popcorn $ 10 dan minuman ketika saya dapat menonton filem untuk sebahagian kecil kos dalam keselesaan ruang tamu saya sendiri? Saya tidak dapat menandingi IMAX ... Saya sanggup membayar tambahan untuk pengalaman itu. Industri filem bukan pertarungan antara cetak rompak dan pawagam, tetapi pertempuran antara teater rumah dan pawagam. Dan teater rumah berjaya!

Sekiranya industri filem berharap berjaya, mereka akan menurunkan harga tiket dan makanan pawagam, menambah beberapa kemewahan tambahan (mungkin makan malam, wain dan beberapa cappuccino), dan meletakkan beberapa tempat duduk pekeliling dengan waktu rehat sehingga saya dapat membuatnya malam keluar bersama rakan. Saya tidak dapat memuat turunnya pengalaman!

Saya pernah membaca bahawa surat khabar akan berusaha meletakkan tembok gaji lagi. Saya rasa kita sudah melalui ini beberapa kali ... dan mereka masih tidak mengerti. Internet adalah jalan raya maklumat ... surat khabar adalah jalan berlubang. Surat khabar menggunakan kandungan untuk mengisi lubang di mana mereka tidak dapat menjual iklan dan banyak yang menyerah untuk menggali jauh untuk mencari kisah sebenarnya. Saya tidak membayar surat khabar kerana saya cari berita yang lebih baik dalam talian, langsung dari sumber, tanpa miring, dan tanpa iklan membungkus di sekitarnya.

Oh ya, saya sudah berusaha The Daily.. percubaan oleh industri surat khabar untuk membawa semua ketidakpercayaan penghantaran surat khabar ke iPad. Ia perlahan, terhempas, dan jarang berita. Mereka harus memanggilnya Semalam! Tetapi, kerana berita adalah keseluruhan industri, entah bagaimana ada beberapa hak yang mereka berhak di luar batasan kapitalisme yang memberi mereka hak untuk terus berusaha membuat margin keuntungan 40 persen? Maaf surat khabar lamaโ€ฆ Kembali ke pelaporan yang hebat dan orang akan membayar untuk kandungannya.

Dalam setiap kes ini, saya tidak menyalahkan pengguna dan saya bersimpati dengan orang-orang yang melanggar undang-undang. Lagipun, bukankah ini hanya kapitalisme? Apabila kos melebihi keinginan, satu-satunya yang tersisa adalah pasaran gelap untuk mendapatkan produk atau perkhidmatan. Malangnya, industri-industri ini berkembang begitu besar dan kuat yang mereka miliki

ahli politik di poket belakang mereka untuk mencuba undang-undang setiap minggu untuk menghentikan pendarahan. Orang ramai ... ini bukan masalah jenayah, ini masalah pasaran.

Memandangkan amukan ini, anda mungkin berfikir bahawa saya semua mengenai cetak rompak. Sama sekali tidak! Terdapat banyak contoh produk dan perkhidmatan yang telah disesuaikan. Dan saya percaya bahawa orang membayar lebih banyak kandungan daripada sebelumnya. Semasa saya kecil, ibu bapa saya mempunyai telefon, surat khabar, televisyen hitam putih, dan membayar album vinil. Sebagai orang dewasa, saya membayar telefon pintar, pesanan suara, aplikasi mudah alih, rancangan data, rancangan pesanan teks, (rancangan x anak-anak saya) televisyen kabel, filem berdasarkan permintaan, internet jalur lebar, XBox Live, iTunes dan Netflix.

Ini bukan hanya sebilangan kecil epal buruk yang membawa kepada kejahatan seumur hidup. Kemungkinannya, rata-rata orang yang anda kenali melakukan cetak rompak atau menyebarkan muzik atau filem. Apabila jenayah menjadi arus perdana, masalahnya bukanlah jenayah ... anda harus mula bertanya-tanya apa yang cacat dengan pasar yang menghasilkan tindak balas semacam itu.

Mengunci lelaki yang mencipta rangkaian di mana orang menyebarkan dan memuat turun juga bukan jawapannya. Kami telah melalui ini dengan Napster dan Pirate Bay. Dengan Megauploads turun, beberapa ribu laman web lain di luar sana yang akan membolehkan aktiviti tersebut. Yang terbaru adalah rangkaian peribadi maya dengan pintu masuk tanpa nama dan komunikasi yang disulitkan sehingga pemerintah tidak dapat mengintip. Pasaran cetak rompak dan kecurian muzik dan filem tidak berlaku.

Saya bosan dengan syarikat-syarikat ini yang menyatakan bahawa wang hilang untuk industri adalah dalam [sisipan] ilusi. Itu hanya pembohongan yang berani. Orang yang akan mencuri filem tidak pernah merancang untuk menghabiskan wang di teater. Anda tidak kehilangan wang oleh mereka yang mencurinya, anda kehilangan wang kerana anda menagih terlalu banyak dan teater rumah menendang pantat anda.

Dan jangan beritahu saya bahawa orang tidak akan membayar kandungan dan satu-satunya jalan keluar kami adalah mengunci semua orang. Kita semua membayar untuk kandungan setiap hari! Harganya semestinya sesuai dengan nilainya. Orang-orang di Senarai Angie telah membuktikan ini ... ulasan berbayar boleh dipercayai dan menjimatkan pelanggan mereka beribu-ribu dolar. Angie's List mempunyai minat yang baik terhadap pelanggan mereka dan begitu popular sehingga dapat disiarkan secara terbuka!

Pasaran berubah dan industri lain TIDAK menyesuaikan diri. Mengapa mereka menjadikannya masalah jenayah dan bukan ekonomi? Ikuti usaha syarikat-syarikat besar untuk melakukan jenayah semakin banyak web dengan membaca Blog pautan dalam di Electronic Frontier Foundation.

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.