Analisis & Ujian

Kadar Lantunan Laman Web: Definisi, Penanda Aras dan Purata Industri untuk 2023

Lantunan tapak web ialah apabila pelawat mendarat di halaman web dan keluar tanpa berinteraksi lebih jauh dengan tapak tersebut, seperti mengklik pautan atau mengambil tindakan yang bermakna. The kadar melantun ialah metrik yang mengukur peratusan pelawat yang menavigasi keluar dari tapak selepas melihat hanya satu halaman. Bergantung pada tujuan tapak dan niat pelawat, kadar lantunan yang tinggi boleh menunjukkan bahawa pelawat tidak menemui apa yang mereka jangkakan atau kandungan halaman atau pengalaman pengguna (UX) memerlukan penambahbaikan.

Dari segi formula untuk mengira kadar lantunan, ia agak mudah:

\text{Kadar Lantunan (\%)} = \left(\frac{\text{Bilangan Lawatan Halaman Tunggal}}{\text{Jumlah Lawatan}}\kanan) \times 100

Formula ini mengira kadar lantunan sebagai peratusan dengan membahagikan bilangan lawatan satu halaman (pelawat keluar selepas melihat satu halaman sahaja) dengan jumlah lawatan dan didarabkan dengan 100.

Kadar Lantunan Google Analitis 4

Adalah penting untuk mengenalinya GA4 tidak mengukur kadar lantunan dengan formula di atas, tetapi ia hampir.

\text{Kadar Lantunan GA4 (\%)} = \left(\frac{\text{Bilangan Lawatan Halaman Tunggal Terlibat}}{\text{Jumlah Lawatan}}\kanan) \times 100

An terlibat sesi ialah sesi yang berlangsung lebih lama daripada 10 saat, mempunyai peristiwa penukaran atau mempunyai sekurang-kurangnya dua paparan halaman atau paparan skrin. Jadi, jika seseorang melawat tapak anda selama 11 saat dan kemudian pergi, mereka tidak melantun. Oleh itu, Kadar lantunan GA4 adalah peratusan sesi yang tidak terlibat. Dan:

\text{Kadar Penglibatan (\%)} + \text{Kadar Lantunan (\%)} = 100\%

Laporan dalam Google Analitis tidak termasuk metrik kadar interaksi dan kadar lantunan. Anda perlu menyesuaikan laporan untuk melihat metrik ini dalam laporan anda. Anda boleh menyesuaikan laporan jika anda seorang editor atau pentadbir dengan menambahkan metrik pada laporan terperinci. Ini caranya:

  1. pilih Laporan dan pergi ke laporan yang ingin anda sesuaikan, seperti laporan Halaman dan skrin.
  2. Klik Sesuaikan laporan di penjuru kanan sebelah atas laporan.
  3. In Laporkan data, Klik Metrik. Nota: Jika anda hanya melihat Tambah Kad dan tidak nampak Metrik, anda berada dalam laporan gambaran keseluruhan. Anda hanya boleh menambah metrik pada laporan terperinci.
  4. Klik Tambah metrik (berhampiran bahagian bawah menu sebelah kanan).
  5. Jenis Kadar pertunangan. Jika metrik tidak muncul, ia sudah disertakan dalam laporan.
  6. Jenis Kadar Bounce. Jika metrik tidak muncul, ia sudah disertakan dalam laporan.
  7. Susun semula lajur dengan menyeretnya ke atas atau ke bawah.
  8. Klik Memohon.
  9. Simpan perubahan pada laporan semasa.
kadar lantunan ga4

Kadar penglibatan dan metrik kadar lantunan akan ditambahkan pada jadual. Jika anda mempunyai banyak metrik dalam jadual, anda mungkin perlu menatal ke kanan untuk melihat metrik.

Adakah Kadar Lantunan Tinggi Laman Web Sememangnya Metrik Negatif?

Kadar lantunan yang tinggi tidak selalunya buruk, dan tafsirannya boleh berbeza-beza bergantung pada konteks tapak web anda, matlamat anda dan niat pelawat anda. Berikut ialah beberapa faktor yang boleh mempengaruhi kadar lantunan dan sebab ia tidak selalunya metrik negatif:

  1. Jenis Laman Web: Jenis tapak web yang berbeza mempunyai jangkaan yang berbeza untuk kadar lantunan. Sebagai contoh, blog dan halaman berorientasikan kandungan sering melantun tinggi kerana pelawat datang untuk mendapatkan maklumat tertentu dan mungkin keluar selepas membacanya. Adalah penting untuk mempertimbangkan sifat tapak web anda.
  2. Kualiti Kandungan: Jika kandungan anda menarik dan bermaklumat, pelawat mungkin menghabiskan lebih banyak masa pada satu halaman, yang boleh membawa kepada kadar lantunan yang lebih rendah. Sebaliknya, jika kandungan tidak menarik atau tidak relevan kepada pelawat, mereka lebih cenderung untuk melantun dengan cepat.
  3. Niat Pengguna: Memahami niat pelawat anda adalah penting. Sesetengah pelawat mungkin mencari jawapan pantas atau maklumat hubungan, yang membawa kepada kadar lantunan yang tinggi selepas mereka menemui perkara yang mereka perlukan. Orang lain mungkin meneroka berbilang halaman jika berminat dengan produk atau perkhidmatan anda.
  4. Kelajuan Pemuatan Halaman: Halaman dimuatkan dengan perlahan boleh mengecewakan pelawat dan meningkatkan kadar lantunan. Memastikan tapak web anda dimuatkan dengan cepat dan responsif mudah alih boleh memberi kesan positif kepada kadar lantunan.
  5. Reka Bentuk dan Kebolehgunaan Laman Web: Reka bentuk tapak web yang mengelirukan atau tidak menarik boleh membawa kepada kadar lantunan yang lebih tinggi. Pelawat perlu mencari perkara yang mereka cari dengan mudah dan menavigasi tapak anda dengan mudah.
  6. Penonton sasaran: Jika tapak web anda menarik khalayak yang pelbagai, sesetengah pelawat mungkin tidak mendapati kandungan anda berkaitan dengan keperluan mereka, yang membawa kepada kadar lantunan yang lebih tinggi dalam kalangan segmen tertentu.
  7. Iklan Berbayar: Pelawat daripada kempen pengiklanan berbayar mungkin mempunyai corak tingkah laku yang berbeza. Mereka mungkin mendarat di halaman pendaratan tertentu dengan seruan tindak yang jelas dan jika mereka menyelesaikan tindakan itu, tindakan itu dianggap sebagai kejayaan walaupun mereka tidak meneroka halaman lain.
  8. Faktor Luaran: Peristiwa di luar kawalan anda, seperti perubahan dalam algoritma enjin carian atau pautan luaran yang menuju ke tapak anda, boleh mempengaruhi kadar lantunan. Mungkin tapak anda diindeks untuk carian popular yang tidak relevan... menghasilkan kadar lantunan yang sangat tinggi.
  9. Mudah Alih lwn Desktop: Kadar lantunan boleh berbeza dengan ketara antara pengguna mudah alih dan desktop. Pengguna mudah alih mungkin melantun lebih banyak apabila mencari maklumat pantas semasa dalam perjalanan.
  10. Kempen Pemasaran: Keberkesanan kempen pemasaran anda, seperti pemasaran e-mel atau promosi media sosial, boleh memberi kesan kepada kadar lantunan. Kempen yang menarik trafik sangat disasarkan mungkin mempunyai kadar lantunan yang lebih rendah.

Kadar lantunan yang tinggi tidak boleh dianggap negatif secara automatik. Ia bergantung pada tujuan tapak web anda dan tingkah laku yang anda harapkan daripada pelawat anda. Adalah penting untuk menganalisis kadar lantunan bersama metrik lain dan mempertimbangkan keseluruhan pengalaman pengguna untuk membuat keputusan termaklum tentang mengoptimumkan tapak web anda.

Purata Kadar Lantunan Laman Web mengikut Jenis Tapak Web

industriPurata Kadar Lantunan (%)
Laman Web B2B20 - 45%
Laman Web E-dagang dan Runcit25 - 55%
Laman Web Penjanaan Utama30 - 55%
Laman Web Kandungan Bukan E-dagang35 - 60%
Landing Pages60 - 90%
Kamus, Blog, Portal65 - 90%
sumber: CXL

Purata Kadar Lantunan Laman Web mengikut Industri

industriPurata Kadar Lantunan (%)
Arts & Entertainment56.04
Kecantikan & Kecergasan55.73
Buku & Sastera55.86
Perniagaan & Perindustrian50.59
Komputer & Elektronik55.54
Kewangan51.71
Makanan & Minuman65.52
Permainan46.70
Hobi & Riadah54.05
Rumah & Taman55.06
Internet53.59
Pekerjaan & Pendidikan49.34
Berita56.52
Komuniti Dalam Talian46.98
Rakyat & Masyarakat58.75
Haiwan Peliharaan & Haiwan57.93
Hartanah44.50
Rujukan59.57
Sains/Ilmu62.24
Membeli-belah45.68
Sukan51.12
Perjalanan50.65
sumber: CXL

Cara Mengurangkan Kadar Lantunan Laman Web

Berikut ialah senarai kaedah teratas untuk syarikat mengurangkan kadar lantunan tapak web mereka.

  1. Tingkatkan Kualiti Kandungan: Menghasilkan kandungan berkualiti tinggi, relevan dan menarik yang selaras dengan niat pengguna adalah yang terpenting. Penggunaan berkesan tajuk berita, imej dan elemen multimedia yang menarik boleh menarik perhatian pelawat dan menggalakkan mereka meneroka lebih jauh.
  2. Optimumkan Kelajuan Muat Halaman: Utamakan pengalaman laman web yang dimuatkan dengan pantas pada kedua-dua desktop dan peranti mudah alih. Ini boleh dicapai dengan mengoptimumkan imej, memanfaatkan cache penyemak imbas dan menggunakan amalan pengekodan yang cekap untuk meningkatkan masa muat.
  3. Tingkatkan Reka Bentuk Laman Web dan Pengalaman Pengguna: Reka bentuk tapak web yang bersih dan intuitif dengan navigasi yang mudah boleh mengurangkan kadar lantunan. Menggunakan butang seruan tindak yang jelas dan memastikan pengguna dapat mencari maklumat yang mereka cari dengan mudah menyumbang kepada pengalaman pengguna yang positif.
  4. Laksanakan Reka Bentuk Mudah Alih Diutamakan: Dalam landskap berbilang peranti hari ini, adalah penting untuk mempunyai tapak web mesra mudah alih. Menggunakan taktik seperti reka bentuk responsif memastikan pengalaman yang lancar merentas pelbagai peranti dan saiz skrin, mengurangkan kadar lantunan daripada pengguna mudah alih.
  5. Kurangkan Pop Timbul Menceroboh: Elakkan menggunakan pop timbul mengganggu yang mengganggu pengalaman pengguna serta-merta apabila mendarat di halaman. Jika tetingkap timbul diperlukan, jadikan ia tidak mengganggu dan pertimbangkan masa ia muncul pada saat yang sesuai dalam perjalanan pengguna.
  6. Optimumkan Menu dan Hierarki Tapak: Menu dan hierarki tapak melibatkan penyusunan navigasi tapak web anda secara logik dan mesra pengguna. Ini termasuk struktur menu yang jelas, laluan navigasi yang mudah diikuti dan hierarki halaman dan kategori yang teratur. Apabila pengguna boleh mencari maklumat yang mereka perlukan dengan cepat melalui menu intuitif dan struktur tapak, ia mengurangkan kadar lantunan dengan menggalakkan penerokaan dan lawatan yang lebih lanjutan.
  7. Paparkan Kandungan atau Perkhidmatan Berkaitan: Menggabungkan kandungan, produk atau perkhidmatan berkaitan secara strategik dalam halaman web anda boleh memastikan pelawat terlibat dan berada di tapak anda lebih lama. Dengan menyediakan sumber atau pilihan tambahan yang selaras dengan minat atau keperluan pengguna, anda meningkatkan pengalaman mereka dan menggalakkan mereka meneroka lebih lanjut.
  8. Seruan Tindakan Utama DAN Menengah: Seruan bertindak (CTAs) adalah penting untuk membimbing tindakan pengguna di tapak web anda. CTA utama seperti Daftar or Beli Sekarang mendorong pengguna ke arah matlamat penukaran utama anda. CTA sekunder, seperti Keterangan Lanjut or Terokai Blog Kami, menawarkan laluan alternatif untuk penglibatan. Dengan meletakkan CTA ini secara strategik dalam kandungan anda, anda boleh mengubah hala perhatian pengguna dan menggalakkan mereka untuk mengambil tindakan yang diingini, mengurangkan kadar lantunan dan meningkatkan penukaran.

Menggabungkan elemen ini dengan berkesan ke dalam strategi pemautan dalaman tapak web anda boleh meningkatkan penglibatan pengguna dengan ketara dan kadar lantunan yang lebih rendah sambil membimbing pelawat ke arah mata penukaran yang penting.

Jika anda memerlukan bantuan menganalisis kadar lantunan anda dan mengumpulkan beberapa strategi yang boleh diambil tindakan untuk memperbaikinya, hubungi saya.

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.