Pemasaran Hoax? Papan Iklan bawah laut Ivar

Papan Pemuka Ivars

Menurut Youtube, 72 jam video dimuat naik setiap minit! Pengguna Twitter tweet 400 juta kali Sehari. Dalam dunia yang penuh dengan kebisingan, sukar untuk didengar produk, laman web, atau perkhidmatan. Lebih sukar lagi apabila tidak ada yang benar-benar luar biasa mengenai perkara yang dipasarkan. Setiap hari, pemasar menghadapi tantangan untuk meningkat dari kebisingan. Dengan harapan adanya rangsangan kreatif, saya beralih ke tahun 2009 dan penipuan papan iklan bawah laut yang dilakukan oleh Rangkaian makanan laut Ivar di Seattle, Washington.

Sejarah Pemasaran Kreatif Ivar

Ivar's diasaskan oleh Ivar Haglund, penyanyi rakyat Seattle yang membina akuarium pertama di bandar ini. Restoran ini didirikan kerana Ivar berpendapat bahawa adalah bijaksana untuk memberi makan kepada pengunjung makanan laut akuarium. Dia memberikan restorannya gaya yang tidak biasa, memperagakan salah satu lokasinya setelah rumah panjang India. Selama beberapa dekad, dia menaja bunga api tempatan yang luar biasa, menarik lebih dari 300,000 orang setiap musim panas. Di kawasan itu, Ivar Haglund agak legenda.

Papan Iklan Di Bawah Air

Ivar memulakan kempen papan iklan bawah air dengan mengumumkan penemuan dokumen dari tahun 1950-an yang memberikan peta kepada papan iklan yang telah tenggelam oleh pengasas restoran di Puget Sound. Seharusnya, Haglund membayangkan masa depan di mana pengguna akan mengendarai kapal selam pribadi dan dia meletakkan papan iklan di Sound untuk mendapatkan keuntungan dari iklan kepada demografi pemacu kapal selam ini. Kemudian, berita diberitahu bahawa pelaut telah mendapatkan kembali salah satu iklan papan iklan yang asli dari bahagian bawah Puget Sound. Papan iklan kayu yang dipulihkan mengiklankan semangkuk clam chowder dengan harga hanya 75 sen dan dihiasi dengan cat lapis dan tong kayu. Papan iklan lain juga ditemui.

Sekiranya keadaan papan iklan tidak cukup untuk meyakinkan beberapa kesahihannya, salah seorang sejarawan kawasan Seattle yang paling dihormati melangkah ke hadapan untuk mengesahkan penemuan tersebut. Paul Dorpat, sejarawan Washington State dan kolumnis surat kabar terkenal di bandar itu, menambahkan namanya ke dalam gabungan itu dengan memberikan pernyataan yang mengesahkan bahawa dokumen-dokumen itu asli. Pendapatnya yang dipercayai, digabungkan dengan penanaman yang dirancang dengan teliti dan penemuan papan iklan air palsu, cukup untuk meyakinkan orang ramai bahawa papan iklan itu asli. Untuk memperingati penemuan itu, Ivar menurunkan harga clam chowder menjadi 75 sen per mangkuk - harga yang sama yang ditunjukkan pada iklan.

The Hoax Membongkar

Ivar bertujuan untuk terus menipu sehingga promosi iklan berakhir, tetapi roda mulai mati setelah kempen mendapat perhatian dari penerbitan restoran terkemuka. Ketika diminta mengulas mengenai cerita tersebut, Donegan mengakui bahawa penemuan itu adalah kempen pemasaran viral yang sedikit lebih baik daripada yang dijangkakan. Berikutan pengakuan ini, beberapa orang awam mulai mengecam eksekutif korporat Ivar kerana menanam papan iklan dan menipu orang ramai. Paul Dorpat, sejarawan Washington State juga mendapat sambutan hangat kerana bermain bersama aksi itu.

Bagaimana Stunt Mempengaruhi Intinya Syarikat

Walaupun sekejap publisiti buruk, kempen pemasaran kreatif ini berjaya! Semasa kempen papan iklan, penjualan clam chowder Ivar meningkat lebih daripada 400 peratus, melonjak lebih daripada 60,000 jualan berbanding tahun sebelumnya. Seperti yang dibuktikan dari artikel ini, orang mengingati kempen pemasaran kreatif ini dan masih membincangkannya. Carian Google untuk Papan Iklan Bawah Laut Ivar Hoax mengembalikan lebih daripada 360,000 hasil.

Takeaways Utama

Jelas sekali, banyak perancangan dan pelaksanaan berjaya menjadikan papan iklan bawah laut Ivar menipu. Berikut adalah cara utama untuk anda fikirkan:

  • Terdapat artifak fizikal yang membolehkan gambar dan video diambil semasa artifak fizikal ditemui.
  • Kisah ini disokong oleh sejarawan yang dipercayai dan tempatan.
  • Syarikat itu bersedia dan memanfaatkan publisiti percuma dengan mengeluarkan wang untuk mengiklankan kisah gila dan harga clam chowder yang diturunkan.
  • Cerita ini luar biasa namun dapat dipercaya dan menarik perhatian dan imaginasi orang.

Seperti yang anda lihat, pasukan Ivar berada di atas dan di luar kebiasaan. Sekiranya anda akan berjaya, anda perlu bersedia melakukan apa yang tidak mahu dilakukan oleh orang lain. Buat sesuatu yang sangat berkualiti tinggi. Buat cerita lucu dan separa dipercayai. Jangan berpuas hati dengan status quo. Dalam pemasaran, krim benar-benar naik ke puncak.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.