Adakah Pemasaran Bertanggungjawab Ganjaran?

hijau

Tahun lalu, Seth Godin menulis frasa terkenal Pemasaran Kebenaran dan menulis sebuah buku hebat di atasnya. Saya mempunyai salinan autograf yang saya hargai dan sejak itu saya membeli setiap buku. Pemasaran berdasarkan kebenaran sangat bagus kerana pelanggan anda telah memberi anda kebenaran untuk memasarkannya - perjanjian yang baik.

Saya baru sahaja mengambil Ekonomi Dalam: Kekayaan Komuniti dan Masa Depan Tahan Lama by Rang Undang-Undang McKibben atas perintah rakan baiknya, Pat Coyle. Saya telah membaca bab pertama dan saya terpikat. Buku ini mengarah ke sisi perniagaan 'Selamatkan Bumi' tetapi memberikan perspektif yang berbeza tentangnya yang saya hargai.

Saya bukan jenis individu 'hijau oleh rasa bersalah'. Saya benar-benar seorang yang mempercayai kapitalisme dan kebebasan. Sekiranya anda ingin memandu SUV yang membakar banyak petrol, itu hak anda. Sekiranya anda ingin tidak bertanggungjawab dan menghancurkan dunia, maka teruskan dan cuba. Sudah tentu saya juga percaya pada keseimbangan kuasa dan demokrasi untuk cuba menghentikan anda. Yang paling penting, saya percaya pada pertanggungjawaban peribadi atas tindakan seseorang ... yang membawa saya ke pemasaran yang bertanggungjawab.

Di Indiana, mereka akan memberikan pinjaman rumah kepada hampir semua orang. Walaupun rumah mampu milik, Indiana mempunyai salah satu kadar penyitaan yang paling cepat berkembang di negara ini. Di mana kebertanggungjawaban bagi orang yang menjual rumah ini kepada orang yang mereka tahu tidak mampu membelinya? Sekiranya seorang Doktor menetapkan ubat penghilang rasa sakit ketagihan kepada seorang penagih, kami akan bersedia untuk membuangnya ke penjara. Tetapi pemasar yang tidak bertanggungjawab yang menjual produk atau perkhidmatan kepada orang yang tidak memerlukannya tidak hanya ditepuk di belakang, mereka juga mendapat penghargaan dari segi kewangan. Jual lebih banyak lagi ... itulah motto pendorong!

Saya akan kembali ke catatan saya mengenai akauntabiliti peribadi sebentar ... Saya percaya bahawa kita bertanggungjawab atas tindakan kita sendiri. Saya juga fikir kita perlu memberi tekanan kepada mereka yang cuba memanipulasi atau menggunakan keperluan dan kehendak orang lain. Pemasaran yang bertanggungjawab harus berlaku. Pemasaran yang bertanggungjawab bermaksud memasarkan produk atau perkhidmatan yang anda tahu seseorang memerlukannya kepada seseorang yang memerlukannya. Pemasar yang bertanggungjawab memihak kepada pengguna, menjimatkan masa atau wang mereka…. tidak menjual sesuatu untuk mereka menjualnya.

Dalam bab pertama Ekonomi Dalam, ini menantang gagasan 'lebih baik adalah lebih baik' - budaya yang didorong oleh pemerintah dan pemasar. Anda secara konsisten digalakkan untuk membeli mainan baru, kereta baru, rumah baru… memakan, memakan, mengambil dan anda akan lebih bahagia. Tetapi kita tidak lebih bahagia. Saya tidak akan memperincikan perkara ini - semuanya ada dalam saya Manifesto Kebahagiaan. Saya hanya berharap ketika saya membaca buku itu bahawa ia tidak menjerit 'hijau' tetapi mendorong masyarakat minimalis yang membuat diri mereka bertanggungjawab secara peribadi.

Berhenti menjual lebih banyak ke lebih. Jual lebih banyak dengan mencari orang yang anda kenal memerlukannya! Sekiranya tujuan pengambilalihan anda adalah hanya untuk mengekalkan pengekalan anda, anda mungkin tidak menjual barang anda kepada orang ramai - atau mungkin anda tidak mempunyai produk atau perkhidmatan yang baik untuk bermula.

3 Komen

  1. 1

    Fikiran saya selalu mengatakan bahawa anda tidak benar-benar menjual, anda memberikan perkhidmatan kepada seseorang yang memerlukannya. Tidak kira seberapa besar atau kecil, anda akan selalu lebih berjaya dalam jangka masa panjang (tidak selalu dalam jangka pendek) jika anda ingat untuk tidak "menjual", tetapi "melayani". Kecuali, tentu saja, nama anda RonCo dan anda mempunyai beberapa penekan bawang putih / pencincang bawang / tetapi ada idea lain, maka anda akan berjaya dengan orang-orang seperti saya yang suka alat dan tidak dapat tidur sehingga tergelincir membeli barang yang tidak mereka perlukan. Untuk melayani, itu benar-benar amanah kita di Bumi ini, bukan?

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.