Teknologi PengiklananPemasaran KandunganPemasaran Mudah Alih dan TabletPemasaran Media Sosial & Pengaruh

Pemasaran Takeaways untuk Pertumpuan Televisyen dan Internet

Konvergensi televisyen dan internet mewakili salah satu anjakan paling ketara dalam tingkah laku penggunaan media dan strategi pengedaran kandungan dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Industri televisyen sedang mengalami evolusi radikal, dengan lonjakan dalam teknologi dan perkhidmatan baharu yang memenuhi permintaan penonton moden untuk fleksibiliti, pilihan dan kemudahan. Inovasi ini telah memperkenalkan rangkaian akronim yang menandakan era baharu penggunaan kandungan:

  • Over-The-Top (OTT): Teruskan perkhidmatan penstriman dalam talian kepada pengguna, mencabar model penyiaran tradisional.
  • TV yang disambungkan (CTV): Televisyen berdaya Internet yang membenarkan penstriman kandungan melalui apl terbina dalam TV atau peranti yang disambungkan.
  • Video Berasaskan Pengiklanan atas Permintaan (AVOD): Kandungan percuma yang disokong oleh pengiklanan, menawarkan alternatif kepada model langganan.
  • Video Langganan atas Permintaan (SVOD): Model di mana penonton membayar yuran tetap untuk akses tanpa had kepada pustaka kandungan.
  • Video Transaksi atas Permintaan (TVOD): Perkhidmatan bayar setiap kandungan, di mana penonton membayar untuk setiap filem atau rancangan yang mereka tonton.
  • Pengedar Pengaturcaraan Video Berbilang Saluran (MVPD): Perkhidmatan kabel atau satelit tradisional yang menawarkan pelbagai saluran dalam pakej mereka.
  • Pengedar Pengaturcaraan Video Berbilang Saluran Maya (VMVPD): Perkhidmatan dalam talian yang menyediakan pakej saluran TV secara langsung melalui internet tanpa memerlukan sambungan kabel atau satelit.
  • Televisyen Protokol Internet (IPTV): Kandungan televisyen yang dihantar melalui internet menggunakan protokol rangkaian yang direka untuk pemindahan data berkelajuan tinggi.

Ia adalah fenomena pelbagai rupa yang didorong oleh kemajuan teknologi, perubahan pilihan pengguna, dan gerakan strategik pemilik rangkaian dan penyedia kandungan.

Pemilikan dan Konvergensi Rangkaian

Konvergensi pemilikan rangkaian adalah mengenai penyepaduan kawalan kandungan dan saluran pengedaran. Syarikat media utama sedang bersatu untuk membentuk entiti yang lebih besar dengan kawalan ke atas kedua-dua rangkaian televisyen dan platform berasaskan internet. Sebagai contoh, pemerolehan 21st Century Fox oleh Disney telah membenarkan mereka mengedarkan kandungan melalui saluran tradisional dan perkhidmatan penstriman seperti Disney+. Aliran ini mentakrifkan semula televisyen daripada medium penyiaran ketat kepada perkhidmatan berbilang platform.

Kandungan dan Langganan Atas Permintaan

Peningkatan perkhidmatan kandungan atas permintaan seperti Netflix, Amazon Prime Video dan Hulu telah mengganggu model penjadualan dan pengedaran program TV tradisional. Platform ini menawarkan model berasaskan langganan yang membolehkan penonton mengakses pelbagai kandungan mengikut keselesaan mereka, memintas langganan kabel tradisional.

Interaktiviti Antara Peranti

Interaktiviti antara skrin TV dan peranti mudah alih telah meningkat dengan penggunaan aplikasi skrin kedua dan TV pintar. Penonton kini boleh menggunakan peranti mudah alih mereka untuk berinteraksi dengan kandungan dalam masa nyata, yang membuka pintu baharu kepada pengiklan untuk berinteraksi dengan pengguna secara lebih dinamik dan mengukur respons dengan serta-merta.

Kesan kepada Pengiklanan

Penumpuan telah memberi kesan ketara kepada strategi pengiklanan. Pengiklan tidak boleh lagi bergantung pada penyasaran demografi yang luas melalui slot TV tradisional. Namun, mereka mesti menavigasi landskap yang berpecah-belah dengan penyasaran ketepatan, memanfaatkan analitik data dan pengiklanan terprogram untuk menjangkau khalayak tertentu merentas pelbagai platform.

Teknologi Baru

Teknologi baru muncul seperti 5G, Kecerdasan Buatan (

AI), dan Internet of Things (IOT) seterusnya membentuk penumpuan ini. Dengan kadar pemindahan data yang lebih pantas, pemperibadian dikuasakan AI dan rangkaian peranti bersambung yang sentiasa berkembang, titik sentuh yang berpotensi untuk pengiklan berkembang dengan pesat.

Pengambilan Strategik untuk Pemasar

  • Terima Kempen Merentas Platform: Pemasar mesti mereka bentuk kempen yang merentasi pelbagai platform, memberikan pengalaman jenama yang lancar daripada TV ke peranti mudah alih.
  • Melabur dalam Analitis Data: Memahami gelagat penonton merentas platform adalah penting. Analisis data boleh membantu dalam merangka strategi pengiklanan yang disasarkan.
  • Manfaatkan Pengiklanan Terprogram: Pembelian dan penjualan automatik ruang pengiklanan, menggunakan AI untuk mengoptimumkan peletakan iklan dalam masa nyata, adalah penting untuk kecekapan.
  • Fokus pada Kualiti Kandungan: Dengan penonton yang mempunyai lebih banyak pilihan berbanding sebelum ini, kandungan yang berkualiti tinggi dan menarik adalah kunci untuk menarik dan mengekalkan perhatian penonton.
  • Berinteraksi dan Berinteraksi: Gunakan ciri interaktiviti peranti pintar untuk mencipta pengiklanan yang menarik dan responsif yang menggalakkan penyertaan penonton.
  • Bersedia untuk Teknologi Baharu: Ikuti perkembangan teknologi seperti AR/VR untuk memasukkannya ke dalam strategi pengiklanan masa hadapan.
  • Pantau Peraturan Privasi: Dengan kebimbangan yang semakin meningkat tentang privasi data, adalah penting untuk kekal dimaklumkan tentang peraturan yang boleh memberi kesan kepada pendekatan pengiklanan.

Evolusi konvergensi televisyen dan internet memberikan cabaran dan peluang kepada pengiklan. Memandangkan landskap terus berkembang, begitu juga strategi yang digunakan oleh pemasar untuk menjangkau dan terlibat dengan khalayak mereka dengan berkesan.

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.