Membuat "Kepintaran" ke Kempen Drive-to-Web

pintar

Kempen "pemacu ke web" moden lebih daripada sekadar mendorong pengguna ke halaman arahan yang dipautkan. Ini memanfaatkan teknologi dan perisian pemasaran yang selalu berkembang, dan memahami bagaimana membuat kempen yang dinamik dan diperibadikan yang menghasilkan hasil web.

Pergeseran Fokus

Kelebihan yang dimiliki oleh agensi maju seperti Hawthorne adalah keupayaan untuk melihat bukan sahaja analisis, tetapi juga untuk mempertimbangkan keseluruhan pengalaman dan penglibatan pengguna. Ini adalah kunci untuk menarik dan mengekalkan pengunjung laman web yang mengambil tindakan, kemampuan untuk memadankan kandungan dengan tingkah laku dan permintaan pengguna. Syarikat perlu memasangkan kandungannya ke semua saluran yang tersedia, sama ada TV linear, OTT, atau media sosial - kandungannya harus diberitahu oleh tingkah laku sebenar. Pemesejan kreatif mesti berdasarkan kebiasaan penggunaan yang menyegmentasikan penonton yang dimaksudkan, sehingga pemasaran selalu mencapai sasaran yang tepat dengan pesan yang tepat.

Syarikat pemasaran yang maju dapat melihat korelasi antara tindak balas dan penukaran yang lebih kuat dan pengalaman serta tingkah laku pengguna, dan kemudian mengoptimumkan kandungan dengan cepat untuk meningkatkan metrik drive-to-web.

Teknologi yang Diperlukan

Memadankan data pihak pertama dan ketiga adalah mustahak. Ini melibatkan bukan sahaja memahami apa yang dilakukan pelawat di laman web dalam masa nyata, tetapi tindakan yang mereka lakukan sebelum mereka sampai di laman web ini. Melakukan ini menyelaraskan kempen dan laman web dengan trend pemperibadian yang lebih luas, di mana data dari pelbagai platform berbeza disatukan untuk mengembangkan pandangan yang disasarkan kepada individu tersebut. Penyatuan pelbagai sumber data secara berkesan memerlukan Big Data analisis dan pemahaman tentang data yang benar-benar penting dari segi menghasilkan hasil berorientasikan pelanggan yang positif.

Membangun data mengenai tindakan pelawat di laman web memerlukan strategi yang terancang. Asas teknologi pendekatan ini adalah menggunakan pelacakan piksel untuk memantau tindakan setiap pengunjung. Bersenjata dengan lebih dari 1,000 pelacak piksel, pengurus kempen dapat membuat "buku permainan" setiap pengunjung. Mereka mungkin bermula dengan piksel pelacakan UX, yang kemudian memungkinkan sebuah laman web untuk membuat peningkatan secara bertahap yang membuat navigasi / pembelian / penggunaan laman web lebih cepat dan mudah. Piksel penyedia data pihak ketiga juga digunakan supaya anda dapat melihat kuki lain mengesan pelawat - memberikan lapisan data pihak ketiga yang berharga. Penjejakan penglibatan media sosial adalah langkah lain untuk mengumpulkan data, dengan menggunakan alat penjejakan untuk menghubungkan aktiviti dan kempen sosial. Titik semua langkah ini? Untuk membolehkan segmentasi masa nyata dan penyasaran yang lebih baik di samping meningkatkan laman web untuk pelawat masa depan.

Mempraktikkan Pengoptimuman

Ketika pemasar memperoleh data, mereka dapat mengembangkan kandungan yang benar-benar adaptif yang sesuai dengan tingkah laku dan sifat. Kandungan memperibadikan kedua-dua individu dan peranti sebenar. Inilah yang diarahkan oleh semua orang dalam industri drive-to-web, tetapi mereka tersandung bagaimana menguruskan semua bahagian yang bergerak. Syukurlah, ada alat teknologi di luar sana (dan orang berpengalaman di pucuk pimpinan) yang dapat memberikan pandangan untuk membentuk kandungan dan penyampaian mesej.

Pertimbangkan amalan terbaik ini untuk kempen iklan drive-to-web yang dipertingkatkan:

  • Fahami produk. Perlu ada penyelarasan antara pemesejan yang diperlukan untuk menggambarkan produk dan apa yang diperlukan untuk membuat pengguna beralih dari kesedaran ke tindakan.
  • Sesuaikan mesej ke peranti. Kempen yang didorong oleh analisis lanjutan akan mempunyai data pada peranti melihat kandungan yang disukai dan kemudian akan menyesuaikan kandungan dengan sewajarnya.
  • Sesuaikan perancangan media. Sesuaikan campuran media agar sesuai dengan tingkah laku pengguna yang diperoleh daripada pengguna analisis, memahami perbezaan industri (sama ada produk atau teknologi penjagaan kulit.)

Evolusi Web

Menambah bentuk "kecerdasan" yang lebih besar ke kempen drive-to-web menggarisbawahi pergeseran web yang lebih luas. Kami telah beralih dari "laman web pintar" ke halaman arahan dan portal, kemudian ke "web 2.0". Dan sekarang kita beralih ke bentuk lain, dengan laman web mudah alih sebagai lokasi utama, dan kemampuan untuk menawarkan pemesejan kandungan kepada orang tertentu. Laman web bukan lagi sekadar tempat untuk menerima pesanan, ia merupakan sumber wawasan yang sesuai untuk digunakan oleh jenama untuk membina segmentasi, dan pada masa yang sama meningkatkan dan mengoptimumkan kempen dan media. Ini adalah cara baru melakukan drive-to-web, berbanding dengan pendekatan menyeluruh untuk menjangkau sebanyak mungkin mata dan berharap beberapa dari mereka mengambil tindakan.

Penjejakan pelawat laman web sangat tepat, misalnya kemampuan untuk mengukur berapa lama pembeli melayang di atas "beli sekarang" sebelum mereka mengklik. Firma dan jenama pengiklanan yang menginginkan kejayaan jangka panjang dalam kempen drive-to-web mereka akan merangkumi kepintaran data. Kesedaran bukan lagi tujuannya, ini adalah untuk menyasarkan tingkah laku.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.