Memikat Lebih Banyak Pembeli dan Mengurangkan Sisa Melalui Kandungan Pintar

Memikat Lebih Banyak Pembeli & Mengurangkan Sisa Melalui Kandungan Pintar

Keberkesanan pemasaran kandungan telah didokumentasikan dengan baik, menghasilkan 300% lebih banyak petunjuk dengan kos 62% lebih rendah daripada pemasaran tradisional, laporan PermintaanMetrik. Tidak hairanlah pemasar yang canggih telah mengubah dolar mereka ke kandungan, dengan cara yang besar.

Namun, halangannya adalah bahawa sebilangan besar kandungan itu (sebenarnya 65%) sukar dicari, kurang difahami atau tidak menarik perhatian khalayak sasarannya. Itu masalah besar.

"Anda boleh mempunyai kandungan terbaik di dunia," kata Ann Rockley, pengasas Persidangan Kandungan Pintar, "Tetapi jika Anda tidak dapat menyampaikannya kepada pelanggan dan prospek pada waktu yang tepat, format yang tepat, dan pada perangkat pilihan mereka, itu tidak menjadi masalah."

Lebih-lebih lagi, kandungan kerajinan berulang-ulang kali untuk beberapa saluran tidak dapat dilaksanakan, Rockley memberi amaran: "Kami tidak mampu melakukan proses rawan kesalahan ini."

Untuk beberapa perspektif, Kandungan Pemasaran Institut melaporkan bahawa pemasar B2B yang ditinjau awal tahun ini menggunakan rata-rata 13 taktik kandungan:

  • 93% - kandungan media sosial
  • 82% - kajian kes
  • 81% - blog
  • 81% - pengedar berita
  • 81% - acara secara peribadi
  • 79% - artikel di laman web syarikat
  • 79% - video
  • 76% - ilustrasi / gambar
  • 71% - kertas putih
  • 67% - infografik
  • 66% - webinar / siaran web
  • 65% - persembahan dalam talian
  • 50% atau kurang - laporan penyelidikan, microsite, ebook, majalah cetak, buku cetak, aplikasi mudah alih dan banyak lagi.

(Persentase merujuk kepada pemasar yang disurvei menggunakan taktik itu.)

Namun, lebih daripada separuh kandungan pemasaran bermasalah, menurut a Keputusan Sirius melaporkan:

  • 19% tidak berkaitan
  • 17% tidak diketahui oleh pengguna
  • 11% sukar dicari
  • 10% tiada belanjawan
  • 8% berkualiti rendah

Sekiranya 65% kandungan anda disimpan atau menghalau pembaca, anda tahu sesuatu mesti berubah.

Oleh itu, tarikan dan janji kandungan pintar: kandungan yang cukup pintar untuk mencipta semula dan menyesuaikan diri dengan setiap pembaca dan saluran pilihannya. Hasilnya: Kandungan yang berubah-ubah, dapat disesuaikan yang menarik hati, fikiran dan dompet pembaca.

Kandungan pintar dicirikan oleh yang berikut:

  1. Kaya dari segi struktur - Struktur membuat automasi mungkin, dan semua aspek kandungan pintar bergantung padanya.
  2. Dikategorikan secara Semantik - Menggunakan metadata untuk memastikan makna dan konteks relevan bagi pembaca.
  3. Secara automatik dapat ditemui - Mudah didapati dan dimakan oleh pemilik dan pengguna kandungan.
  4. Boleh diguna semula - Di luar kitar semula kandungan konvensional, komponennya dapat dipasang kembali dan disesuaikan dengan pelbagai cara.
  5. Boleh dikonfigurasi semula - Mampu disusun semula mengikut abjad, mengikut subjek, format, peribadi dan banyak lagi, untuk pengalaman pengguna yang sangat disesuaikan.
  6. Bisa - Secara automatik menyesuaikan penampilan dan zat kepada penerima, peranti, saluran, waktu, lokasi, tingkah laku masa lalu, dan pemboleh ubah lain. Infografik berikut (di bahagian bawah siaran ini) menyelami lebih mendalam kandungan pintar, dan bagaimana ia dapat diperbaiki isu kandungan terbuang dan memenuhi tujuannya untuk menarik, memupuk dan menukar pembeli. (Tambahan, kurangkan kos penjanaan plumbum untuk boot.)

Sekiranya anda tidak melakukan apa-apa lagi, anda boleh meningkatkan kandungan dan prestasinya dengan segera dengan menerapkan amalan berikut:

  • Gunakan kajian mendalam dan atribusi yang mencukupi untuk memberitahu kandungan anda, seperti yang dilakukan wartawan.
  • Jadikan kandungan khusus untuk persona pembeli.
  • Gunakan tag meta untuk membantu pelanggan mencari apa yang mereka mahukan.
  • Gunakan semula, gunakan semula dan jadikan kandungan dapat disesuaikan.
  • Sewa penyalin iklan profesional.
  • Menganalisis prestasi kandungan.
  • Eksperimen, jejak, belajar dan menyesuaikan diri.

Semua perkara yang dipertimbangkan, kandungan hebat tanpa alat yang betul adalah seperti menyewa pemandu kereta lumba dan memberinya basikal untuk memenangi perlumbaan. Mungkin sudah tiba masanya untuk menukar basikal anda untuk enjin kandungan yang lebih baik.

Lihat yang hebat ini infografik oleh Widen, perundingan oleh kami pasukan, mengenai cara meningkatkan IQ kandungan anda dan pembaca yang terlibat dengan tanah.

berhenti kehilangan infografik pembaca

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.