Anatomi Terobosan Pada Tahun 2020, Dan Jenama Yang Melakukannya

Momen Terobosan InMarket 2020

COVID-19 secara asasnya telah mengubah dunia pemasaran. Di tengah sekatan jarak sosial, norma-norma tingkah laku pengguna bermusim disusun semula dalam sekelip mata. Akibatnya, berakhir dua pertiga jenama melaporkan pengurangan pendapatan.

Namun, walaupun selama gangguan pada norma, rata-rata orang Amerika masih terkena sebanyak 10,000 iklan per hari, sementara banyak jenama mengembangkan penawaran mereka di sekitar yang baru normal dan berusaha mengekalkan Bahagian Suara yang sama dengan Bahagian Pasar. Sebenarnya, saya percaya jika kita melihat kembali masa ini pada masa depan yang tidak terlalu jauh, kita akan mengagumi inovasi dan kepintaran banyak jenama terkemuka di pasaran untuk menyesuaikan diri dan berhubung dengan keperluan pengguna. COVID-19 membuat penglibatan yang berkesan dalam persekitaran yang berantakan dan tidak menentu ini lebih penting bagi jenama, yang merasakan tekanan besar untuk mencapai kuota. Satu bidang penting adalah kemampuan mereka untuk mengatasi kebisingan dengan pesanan yang kuat, disasarkan, dan berkaitan dengan hiper. 

Dengan banyak orang Amerika mengasingkan diri di rumah mereka dan lalu lintas di Main Street terhenti, minat pengguna beralih. Permintaan untuk perkhidmatan streaming, peralatan senaman, penghantaran makanan, dan pembelian alkohol meningkat dengan cepat ketika orang Amerika kelihatan tetap cergas dan terhibur sambil menikmati makanan dari restoran tempatan kegemaran mereka. Bagi pengiklan, kemenangan dalam tingkah laku "normal baru" ini bermaksud mengubah sasaran, tujuan, dan taktik untuk bertemu pelanggan di mana mereka berada dan memberikan nilai berdasarkan syarat mereka.

Setiap tahun, InMarket mengenal pasti kempen menonjol yang mencerminkan gabungan seni dan sains yang sempurna untuk menerobos kekacauan dan mencipta detik jenama yang memberi kesan. Pemenang separuh pertama tahun 2020 lebih menonjol kerana keadaan yang tidak biasa yang kita hadapi sekarang. Kejayaan mereka dalam banyak aspek dapat disamakan dengan kemampuan mereka untuk merebut momen dan menggabungkan waktu, relevan, dan konteks untuk memicu momen dan pengalaman yang unik.  

Dalam setiap kes, jenama yang diserlahkan berhubung dengan pengguna pada tahap yang lebih mendalam, sama ada keinginan untuk keluar dan merangkul bahagian DIY mereka atau dengan menawarkan nilai semasa masa ekonomi yang tidak menentu. Sebagai contoh, jenama seperti Jameson dan Contadina, diserlahkan dalam Detik Terobosan, mencetuskan sedikit nostalgia dan keselesaan dalam mengingatkan kita akan masa yang lebih sederhana dan bahagia.

Pada akhirnya, kempen kemenangan ini merupakan gambaran hebat dari keadaan kita dan yang baru, yang menghasilkan kebolehlihatan yang luar biasa dan Kadar Klik-Tayang (RKT) - setinggi 18.1% - lebih daripada 30 kali lebih tinggi daripada penanda aras industri. 

Secara amnya untuk jenama yang ingin menghubungkan dan melibatkan pengguna yang terbaik untuk mengingati perkara berikut: 

Penghantaran & Masa

Pemasaran berdasarkan lokasi menekankan ketepatan masa untuk pengiklan di atas segalanya. Kempen iklan yang mempunyai detik terobosan semuanya mempunyai persamaan: mereka melibatkan pengguna yang tepat pada waktu yang tepat dan di saluran yang betul termasuk dalam talian dan di kedai - ketika mereka sedang dalam proses pembelian. 

Kreatif yang menarik

Di tengah-tengah setiap kempen berprestasi tinggi terdapat pesanan dan kreatif yang hebat. Dalam setiap kes, kreativiti berprestasi tinggi ini memanfaatkan tren makro utama dan dalam beberapa cara nostalgia dengan kaitan kuat dengan tradisi - seperti Jameson Hari St Patrick Bawa Bar Rumah.

detik terobosan jameson 1

Setiap saat berjaya menarik pengguna dengan visual yang kuat termasuk animasi, interaktif dan salinan yang hebat. 

Maklumat & Tawaran 

Pada penghujung hari, tawaran dan kandungan penting sama ada diskaun, ganjaran atau maklumat produk termasuk faedah produk. Ini sangat penting dan benar pada masa di mana ketidaktentuan ekonomi berterusan. Momen teratas pada separuh pertama tahun ini menggabungkan pengiktirafan jenama dengan pesanan berdasarkan nilai mulai dari makanan The Fresh Market Dinner Done, bermula dari $ 3.75 setiap orang, hingga Contadinakupon digital untuk pembelian pukal.    

detik-detik penembusan contadina

Walaupun tahun 2020 pastinya merupakan masa yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam sejarah kita, kesan peristiwa di sekitar COVID-19 membantu mendorong dan mungkin meningkatkan prestasi pemenang Breakthrough Moments kami. Walau bagaimanapun, tanpa mengira keadaan luaran, jenama yang tetap setia mengutamakan keperluan pelanggan, penghantaran utama dan masa pesanan mereka memenuhi keperluan tersebut - terutamanya dalam masa nyata dan semasa proses pembelian dan membina kreatif yang menarik dengan pemesejan nilai akan berjaya memecahkan melalui.

Muat turun InMarket Breakthrough Moments 2020

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.