Teknologi PengiklananPemasaran KandunganInfografik PemasaranSocial Media Marketing

Apa itu POE? Dibayar, Dimiliki, Diperolehi ... Dan Dikongsi ... dan Media Penumpuan

Dibayar, Dimiliki, dan Diperolehi (POE) media adalah semua strategi yang berdaya maju untuk membina kuasa anda dan menyebarkan capaian anda dalam media sosial.

Media Berbayar, Dimiliki, Diperoleh

  • Media Berbayar – ialah penggunaan saluran pengiklanan berbayar untuk mendorong trafik dan mesej keseluruhan jenama kepada kandungan anda. Ia digunakan untuk mewujudkan kesedaran, memulakan bentuk media lain dan membuat kandungan anda dilihat oleh khalayak baharu. Taktik termasuk cetakan, radio, e-mel, bayar setiap klik, iklan Facebook dan tweet yang dipromosikan. Pemberi pengaruh yang membayar juga boleh dibayar kepada media apabila persetujuan dicapai untuk pampasan.
  • Media yang Dimiliki – adalah media, kandungan dan platform yang dimiliki atau dikawal sebahagian atau sepenuhnya oleh perniagaan. Peranannya adalah untuk menempatkan kandungan, membina kuasa dan perhubungan, dan akhirnya melibatkan prospek atau pelanggan. Taktik termasuk menerbitkan catatan blog, siaran akhbar, kertas putih, kajian kes, e-buku dan kemas kini media sosial.
  • Memperolehi Media – pemerolehan sebutan dan artikel mengenai saluran yang telah ditetapkan yang tidak diperoleh melalui pengiklanan – selalunya, ini adalah liputan berita. Sumber media yang diperoleh biasanya sudah mempunyai kuasa, kedudukan dan kaitan dengan industri atau topik tertentu, jadi mendapat sebutan membantu membina kuasa anda dan menyebarkan jangkauan anda. Taktik termasuk perhubungan awam, carian organik, program jangkauan tidak berbayar kepada pengaruh industri dan penulis blog, dan rangkaian sosial.

Bagaimana dengan Media Berkongsi?

Kadang-kadang pemasar memisahkan Media Berkongsi untuk bercakap secara langsung dengan strategi untuk mengarahkan lalu lintas melalui perkongsian media sosial. Ini dapat ditampung melalui periklanan media sosial, pemasaran influencer, atau hanya mengembangkan strategi berbagi sosial. Strategi media yang dikongsi boleh menjadi gabungan media berbayar, dimiliki, dan diperoleh yang dibungkus menjadi satu.

Tunggu… Dan Media Berkumpul?

Ini adalah strategi yang semakin berkembang untuk pemasar kandungan. Media tertumpu juga merupakan gabungan media berbayar, dimiliki dan diperoleh. Contohnya mungkin tulisan saya untuk Forbes. Saya mendapat tempat menulis dengan Majlis Agensi Forbes… dan ia adalah program berbayar (tahunan). Ia dimiliki oleh Forbes dan mempunyai kakitangan editorial dan promosi yang ditugaskan untuk memastikan sebarang kandungan yang diterbitkan memenuhi garis panduan jaminan kualiti yang ketat dan diedarkan secara meluas.

POE Tidak Terhad Di Media Sosial

Ini adalah infografik hebat di POE dari Biro Iklan Interaktif Kanada and Kumpulan Brainstorm. Ia bercakap terus kepada POE dari sudut media sosial yang saya percaya sedikit mengehadkan. Pemasaran kandungan, pengiklanan, pemasaran carian, pemasaran mudah alih... semua saluran pemasaran saling berkaitan dengan mana-mana strategi media berbayar, dimiliki atau diperoleh.

Dan strategi ini boleh berkembang melangkaui alam digital ke dalam pemasaran tradisional. Perniagaan menggunakan semula bahan cetak, sebagai contoh, kepada bahan digital. Perniagaan membeli ruang iklan di papan iklan untuk mendorong trafik ke tapak web milik. Sekali lagi… POE adalah teras kepada mana-mana strategi pemasaran berbayar atau organik.

Infografik POE memandu anda melalui perkara berikut:

  • Menentukan model POE
  • Contoh strategi POE
  • Bagaimana Merancang strategi POE Anda
  • Taktik dengan strategi POE
  • Strategi POE digital di semua peranti
  • Faktor penglibatan untuk POE
  • Jenis media berbayar, media yang dimiliki dan Media yang diperolehi
  • Pengukuran kejayaan POE
Media Dimiliki dan Diperolehi Berbayar dalam Pemasaran Media Sosial
Merancang Strategi POE anda
Penglibatan Kandungan POE
Media Berbayar
Media yang Dimiliki
Memperolehi Media

Douglas Karr

Douglas Karr adalah pengasas Martech Zone dan pakar yang diiktiraf dalam transformasi digital. Douglas telah membantu memulakan beberapa permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus melancarkan platform dan perkhidmatannya sendiri. Beliau adalah pengasas bersama Highbridge, firma perunding transformasi digital. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.