Apa itu POE? Dibayar, Dimiliki, Diperolehi ... Dan Dikongsi ... dan Media Penumpuan

POE - Media Berbayar, Dimiliki, Diperoleh

POE merupakan akronim untuk tiga kaedah pengedaran kandungan. Media berbayar, Dimiliki dan Diperolehi adalah semua strategi yang boleh dilaksanakan untuk membina kuasa anda dan menyebarkan jangkauan anda di media sosial.

Media Berbayar, Dimiliki, Diperoleh

  • Media Berbayar - adalah penggunaan saluran iklan berbayar untuk mendorong lalu lintas dan keseluruhan mesej jenama ke kandungan anda. Ini digunakan untuk memberi kesedaran, melancarkan bentuk media lain dan untuk melihat kandungan anda dilihat oleh khalayak baru. Taktik merangkumi cetak, radio, e-mel, bayar per klik, iklan facebook, dan tweet yang dipromosikan. Pemberi pengaruh pembayaran juga dapat menjadi media berbayar apabila perjanjian dicapai untuk pampasan.
  • Media yang Dimiliki - adalah media, kandungan dan platform yang dimiliki atau dikendalikan sebahagian atau sepenuhnya oleh perniagaan. Peranannya adalah untuk membangun isi, membangun kewibawaan dan hubungan, dan akhirnya untuk melibatkan prospek atau pelanggan. Taktik merangkumi penerbitan catatan blog, siaran akhbar, kertas putih, kajian kes, ebook dan kemas kini media sosial.
  • Memperolehi Media - Adakah pemerolehan sebutan dan artikel di saluran yang telah dibuat tidak diperoleh melalui iklan - berkali-kali ini adalah liputan berita. Sumber media yang diperoleh biasanya sudah memiliki wewenang, peringkat dan relevan dengan industri atau topik tertentu, jadi mendapatkan sebutan dapat membantu membangun otoritas dan menyebarkan jangkauan anda. Taktik merangkumi hubungan masyarakat, pencarian organik, dan program jangkauan yang tidak dibayar kepada penggiat industri dan blogger serta rangkaian sosial.

Bagaimana dengan Media Berkongsi?

Kadang kala pemasar juga berpisah Media Berkongsi untuk bercakap secara langsung dengan strategi untuk mengarahkan lalu lintas melalui perkongsian media sosial. Ini dapat ditampung melalui periklanan media sosial, pemasaran influencer, atau hanya mengembangkan strategi berbagi sosial. Strategi media yang dikongsi boleh menjadi gabungan media berbayar, dimiliki, dan diperoleh yang dibungkus menjadi satu.

Tunggu… Dan Media Berkumpul?

Ini adalah strategi yang berkembang untuk pemasar kandungan. Media yang ditumpukan juga merupakan gabungan media berbayar, dimiliki, dan diperoleh. Contohnya ialah tulisan saya untuk Forbes. Saya diperolehi tempat penulisan dengan Majlis Agensi Forbes... dan ia adalah dibayar (tahunan) program. Ia adalah dimiliki oleh Forbes yang mempunyai kakitangan editorial dan promosi yang memastikan setiap kandungan yang diterbitkan memenuhi garis panduan jaminan kualiti yang ketat dan diedarkan secara meluas.

POE Tidak Terhad Di Media Sosial

Ini adalah infografik hebat di POE dari Biro Iklan Interaktif Kanada dan Kumpulan Brainstorm. Ia bercakap secara langsung kepada POE dari sudut media sosial yang saya percaya sedikit membataskan. Pemasaran konten, periklanan, pemasaran pencarian, pemasaran bergerak ... semua saluran pemasaran benar-benar terkait dengan strategi media berbayar, dimiliki, atau diperoleh.

Dan strategi ini benar-benar dapat berkembang di luar bidang digital ke dalam pemasaran tradisional. Perniagaan menggunakan semula bahan cetak, misalnya, menjadi bahan digital. Perniagaan membeli ruang iklan di papan iklan untuk mendorong lalu lintas ke laman web yang dimiliki. Sekali lagi ... POE adalah teras strategi pemasaran berbayar atau organik.

Infografik POE memandu anda melalui:

  • Menentukan model POE
  • Contoh strategi POE
  • Bagaimana Merancang strategi POE Anda
  • Taktik dengan strategi POE
  • Strategi POE digital di semua peranti
  • Faktor penglibatan berkenaan dengan POE
  • Jenis Media Berbayar, Dimiliki, dan Diperolehi
  • Pengukuran kejayaan POE

Dibayar Dimiliki Milik

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.