Cara Membuat Idea Kandungan untuk Pelanggan Baru
Mencipta idea kandungan untuk pelanggan baharu ialah proses kritikal yang boleh memberi kesan ketara kepada kejayaan kempen pemasaran. Berikut ialah pendekatan berstruktur untuk mengkonseptualisasikan dan menyusun strategi kandungan untuk pelanggan baharu.
Halaman kosong boleh menjadi perkara yang menakutkan, terutamanya apabila anda baru memulakan projek kandungan untuk pelanggan baharu. Tetapi menghasilkan idea tidaklah sesukar yang disangka. Membangunkan idea baharu yang akan disukai pelanggan anda semudah mengikuti beberapa langkah.
SalinanKeratan Akhbar
Langkah 1: Kenali Pelanggan
Memahami perniagaan pelanggan adalah asas. Tentukan perkara yang mereka lakukan atau jual, yang memberikan cerapan tentang kandungan yang akan bergema dengan khalayak mereka. Siasat mengapa mereka melakukannya—selalunya, semangat di sebalik perniagaan mereka boleh memberi inspirasi kepada kandungan yang menarik. Kenali kata kunci dan konsep yang lazim dalam industri mereka, kerana ini akan membantu menghasilkan bahan yang relevan dan menarik.
Langkah 2: Kenal pasti Matlamat Pelanggan untuk Kandungan
Setiap bahagian kandungan harus mempunyai tujuan. Sama ada untuk menarik perhatian, mendidik, menggalakkan tindakan atau menjana trafik, mengetahui matlamat membentuk jenis kandungan yang dibuat. Matlamat boleh terdiri daripada menjadi viral, meningkatkan kesedaran jenama & PR, membina kuasa dalam industri, memberikan nilai kepada khalayak/pelanggan, membina senarai e-mel, menggalakkan jualan, menarik khalayak baharu yang ramai atau meningkatkan bilangan pautan balik.
Langkah 3: Cari Cangkuk Yang Sejajar dengan Matlamat Pelanggan
Setelah matlamat jelas, cari cangkuk atau sudut yang sejajar dengannya. Ini boleh berbentuk pendidikan, topikal, berkaitan dengan kepentingan diri, bercerita atau kajian kes, penyusunan kandungan sedia ada, atau putaran baharu tentang idea lama. Pendekatan itu boleh melibatkan menghubungkan konsep dengan minda, berita, identiti peribadi, situasi kehidupan sebenar, banyak lagi konsep, atau konsep yang tidak dicipta dengan cara baharu.
Langkah 4: Taburkan Rayuan Emosi untuk Menambah Minat
Emosi mendorong penglibatan. Humor boleh membuat pembaca ketawa, ketakutan boleh membuat mereka takut, pendedahan yang mengejutkan boleh membuatkan mereka kagum, dan cerita yang menimbulkan kegusaran atau rasa jijik boleh menjadi pendorong kuat untuk bertindak. Pastikan anda menggabungkan elemen emosi ini dengan menarik untuk meningkatkan impak kandungan.
Langkah 5: Sahkan bahawa Idea Mempunyai Sekurang-kurangnya Satu Nilai
Sebelum memuktamadkan idea kandungan, pastikan ia memenuhi keperluan (menyelesaikan masalah), memenuhi kehendak (menarik, berharga dan unik), atau menawarkan keseronokan (menyediakan sesuatu yang pembaca akan gembira untuk mencari).
Selepas anda membangunkan idea kandungan yang memenuhi kriteria ini, tiba masanya untuk menyampaikan idea tersebut kepada pelanggan. Idea harus terperinci, meninggalkan ruang untuk kreativiti dan pengembangan.
Memuktamadkan dan Penghantaran
Proses memuncak dalam menyampaikan idea-idea ini kepada pelanggan, memastikan ia sejajar dengan visi dan matlamat pelanggan. Kerjasama ini selalunya membawa kepada pemurnian idea, selepas itu ia boleh dilaksanakan untuk menghasilkan kandungan akhir.
Ingat, kejayaan pemasaran kandungan bergantung pada keupayaan untuk bergema dengan khalayak sasaran sambil memenuhi objektif perniagaan pelanggan. Atas sebab ini, saya sering melakukan langkah-langkah ini ke arah yang bertentangan… menyelidik khalayak sasaran terlebih dahulu dan kemudian bekerja kembali kepada syarikat. Banyak syarikat bergelut dengan membangunkan mereka perpustakaan kandungan… jadi kami lebih suka memimpin daripada meneruskan perjuangan!
Pendekatan berstruktur ini boleh membantu membentuk strategi yang sistematik dan kreatif, menghasilkan kandungan yang melibatkan, menukar dan mencapai hasil yang diinginkan.