Pemasaran KandunganInfografik Pemasaran

Penurunan Surat Khabar

Saya sentiasa berterima kasih untuk tahun-tahun saya bekerja dalam industri Akhbar. Latihan, pengalaman dan peluang yang saya miliki dalam industri adalah asas untuk kerjaya saya yang berjaya dalam pemasaran digital. Jika anda sudah lama menjadi pembaca, anda tahu minat saya terhadap industri ini. Saya percaya artikel saya di sini, di sini, dan disini cukup banyak menutupnya!

Bagaimanapun dengan perkembangan masa dan evolusi teknologi yang tidak dapat dinafikan, industri akhbar yang dahulunya dominan nampaknya telah tunduk kepada fenomena universal, internet. Dengan capaian di seluruh dunia, kemudahan akses dan populariti di kalangan belia yang mahir teknologi yang jelas, industri akhbar telah mengalami kemerosotan mendadak dalam edaran dan perbelanjaan pengiklanan, menimbulkan persoalan yang menggembirakan “adakah masa depan untuk akhbar?

Penurunan Akhbar

Akhbar mahu anda percaya bahawa isu itu hanyalah Internet mencuri pengiklan. Saya selalu memberitahu orang ramai bahawa kemerosotan industri akhbar adalah a bunuh diri, bukan a pembunuhan. Apabila margin keuntungan adalah 30% dan 40%, bilik lembaga pengarah memilih untuk tidak sekali-kali melabur wang tersebut ke dalam kualiti kewartawanan atau penghijrahan dalam talian mereka.

Saya melihat wartawan berpengalaman yang mengambil berat tentang bandar kami diberhentikan, dan pekerjaan mereka dihantar ke ibu pejabat korporat. Saya melihat iklan baris bergerak dalam talian, dan kepimpinan tidak pernah berganjak. Saya juga menonton akhbar hanya mengupah bakat dari dalam, tidak pernah menghidupkan semula kepimpinan mereka dengan bakat dari luar industri dengan visi baharu. Syukurlah, kerjaya saya terhindar apabila saya dipecat secara ringkas kerana terlalu lantang tentang kematian masa depan kami.

Sejarah Akhbar

Ringkasan ini menyerlahkan peristiwa penting dan cabaran dalam kemerosotan akhbar, dengan fokus pada bagaimana teknologi, Internet dan perubahan tabiat pembaca telah memainkan peranan penting dalam membentuk nasib industri.

  • Dekad Penguasaan: Akhbar adalah sumber utama maklumat untuk berjuta-juta selama beberapa dekad, menyediakan berita harian kepada khalayak global.
  • Pertandingan dari Radio: Pada tahun 1920-an, akhbar menghadapi persaingan langsung daripada kebangkitan penyiaran radio, yang membawa kepada beberapa cabaran dalam mengekalkan penonton mereka.
  • Tempoh Kemurungan: Semasa tahun 1930-an, akhbar telah dikritik kerana tidak menjangkakan krisis ekonomi, dan ada yang berjuang untuk terus bertahan.
  • Akhbar pinggir bandar: Selepas Perang Dunia II, terdapat peralihan penduduk Amerika ke arah kawasan pinggir bandar, yang membawa kepada pelancaran akhbar pinggir bandar.
  • Perjanjian dan Jualan Iklan: Pada tahun 1960-an, akhbar menghadapi mogok dan perubahan ekonomi, yang membawa kepada usaha sama dan perjanjian di kalangan syarikat akhbar. Jualan dan percetakan iklan telah digabungkan dalam tempoh ini, dengan akhbar memperoleh sebahagian besar hasil pengiklanan negara.
  • Kebangkitan Internet: Pada tahun 1962, Internet telah dilancarkan dan secara beransur-ansur berkembang. Menjelang 1990-an, ia mula memberi kesan kepada industri akhbar dengan ketara.
  • Akhbar Alternatif dan Pelaporan Siasatan: Pada tahun 1970-an, peristiwa seperti skandal Watergate membawa kepada peningkatan pelaporan penyiasatan, termasuk kebangkitan akhbar alternatif dan akhbar mingguan yang lebih disasarkan.
  • USA Today dan Pencetakan Satelit: Pada 1980-an, USA Today mengisytiharkan dirinya sebagai "akhbar negara" dan memperkenalkan inovasi dalam reka bentuk akhbar dan percetakan satelit.
  • Perubahan Pemilikan dan Ledakan Internet: Pada 1990-an, pemilikan dalam media meningkat, dan Akta Telekomunikasi 1996 melonggarkan sekatan ke atas pemilikan media. Akhbar menarik pelabur Wall Street tetapi menghadapi cabaran menyesuaikan diri dengan era pasca cetakan.
  • Zaman Digital Bermula: Pada tahun 2000-an, Internet secara langsung memberi kesan kepada industri akhbar, dengan kebangkitan blog dan rangkaian sosial mengubah cara berita digunakan dan diiklankan.
  • Penurunan dalam Pengiklanan dan Edaran: Industri akhbar mengalami penurunan dramatik dalam pengiklanan, edaran, dan pembaca.
  • Cahaya Harapan: Di sebalik cabaran ini, akhbar dalam talian melihat cahaya harapan dengan peningkatan bilangan pengguna internet dewasa melawat laman web akhbar dengan kerap.
  • Masa Depan Pengiklanan Akhbar: Masa depan pengiklanan akhbar muncul dalam talian, dengan laman web akhbar menarik berjuta-juta pelawat bulanan menarik pengiklan.
  • Penurunan Bilangan Akhbar: Sejak 1990-an, terdapat penurunan sebanyak 14% dalam bilangan akhbar yang disenaraikan di Amerika Syarikat.

Pengguna memakan lebih banyak berita berbanding sebelum ini dalam sejarah. Tetapi mereka mendapat pelbagai maklumat yang jauh lebih baik, mendapatkannya dengan lebih pantas dan mempunyai pengalaman pengguna yang jauh lebih baik dalam talian. Pada masa yang sama, pengiklan mempunyai pilihan yang jauh lebih baik untuk menjangkau khalayak sasaran yang mereka perlukan.

imej 2
sumber: Chartr

Infografik di bawah cuba bersikap optimistik tentang masa depan akhbar, tetapi realiti carta di atas menggambarkan gambaran yang jauh lebih buruk untuk masa depan akhbar.

infografik penurunan akhbar kami

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.