Teknologi PengiklananAnalisis & UjianPemasaran KandunganPemasaran Media Sosial & Pengaruh

Trend Pemasaran Influencer: Pakar Mendedahkan Evolusi Strategik dan Cerapan Utama untuk 2024

Pemasaran influencer ialah salah satu industri yang paling cepat berubah kerana ia juga merupakan salah satu industri yang paling moden. Dan juga - salah satu daripada mereka yang sentiasa berkembang. Tahun lepas industri mencapai $21.1 bilion, meningkat daripada $16.4 bilion tahun sebelumnya. Pengembangan selanjutnya dijangka pada tahun 2024, dan jenama tahu perkara ini benar: semakin ramai daripada mereka memperuntukkan belanjawan kendiri untuk pemasaran influencer. 47% daripada mereka sudah memilikinya melebihi $10,000:

Selain itu, industri pemasaran influencer sentiasa mengalami transformasi yang mendalam, dibentuk oleh strategi inovatif dan jangkaan pengguna yang berkembang. Dalam artikel ini, pakar industri membantu anda menyelidiki arah aliran penting yang membentuk semula industri, menawarkan gambaran menyeluruh tentang hala tuju baharu di mana jenama dan pengaruh sedang bergerak. 

Daripada peningkatan penguasaan model hibrid dalam tawaran influencer kepada peningkatan penekanan pada keaslian dan hubungan manusia, trend ini menyerlahkan peralihan ke arah pendekatan pemasaran yang lebih canggih, dipacu data dan berfokuskan hasil. Kami juga meneroka peranan penting kandungan video, realiti maya dan tambahan, peraturan yang lebih ketat, dan penggunaan analitik data dan alatan AI yang amat diperlukan dalam mencipta kempen yang berjaya. 

Dalam artikel ini, anda akan mendapat cerapan daripada pakar industri, memberikan perspektif yang berpandangan ke hadapan tentang dunia dinamik pemasaran influencer pada tahun 2024. Sertai kami sambil kami mendedahkan cara aliran ini menetapkan peringkat ke arah yang lebih halus, memfokuskan hasil dan inovatif era dalam pengaruh digital.

2024 Statistik Pemasaran Influencer

Berikut ialah beberapa statistik utama yang menonjol daripada laporan itu:

  • 63% daripada jenama memperuntukkan kendiri belanjawan pemasaran influencer pada tahun 2023 (pada tahun 2020 terdapat 55%).
  • 61% daripada jenama pilih influencer yang sama sekali lagi untuk bekerjasama, manakala 39% ingin mencari seseorang yang baharu.
  • 69% daripada jenama lebih suka bekerja dengannya pengaruh nano dan mikro, manakala 31% mencari pengaruh makro dan mega.
  • 41.6% daripada jenama sekarang membayar wang kepada influencer, manakala hanya 29.5% memberikan produk percuma. 
  • % 55.5 daripada jenama memilih TikTok atas platform lain untuk pemasaran influencer mereka.
  • lebih 200 juta influencer sedang mengewangkan usaha mereka di dunia
  • Kebanyakan influencer adalah Millennials - 45%.
  • % 76 daripada pengguna telah membeli selepas mereka melihat produk tersebut di media sosial.
  • 66% pengguna mendapati video pendek format kandungan yang paling menarik.

Populariti Model Hibrid Tawaran Pengaruh yang Meningkat

Model hibrid dalam pemasaran influencer menjadi semakin popular. Pendekatan ini mengimbangi kos setiap tindakan berasaskan prestasi (CPA) kempen, yang menarik kepada jenama kerana korelasi langsungnya dengan jualan atau penukaran, dan tawaran bayaran tetap yang memastikan pengaruh diberi pampasan atas usaha dan kreativiti mereka, tanpa mengira prestasi iklan.

Tawaran hibrid biasanya menggabungkan pembayaran terjamin minimum dengan komponen CPA berasaskan prestasi. Struktur ini telah berjaya terutamanya dalam industri permainan pada platform seperti Twitch, di mana penyepaduan iklan, sepanduk dan tindanan boleh dikemas kini dalam masa nyata untuk menunjukkan prestasi strim dan kempen.

Pada 2024, model hibrid ini dijangka berkembang melangkaui permainan (di mana ia sudah terkenal) ke sektor lain seperti FinTech, platform dagangan, perkhidmatan langganan, dan e-dagang. Peluasan ini mencadangkan pengiktirafan yang semakin meningkat terhadap keberkesanan model ini merentas pelbagai industri.

Kekerapan dan penggunaan tawaran hibrid dijangka menyaksikan peningkatan yang ketara pada 2024, mengatasi tahap yang dilihat pada tahun-tahun sebelumnya. Trend ini menunjukkan peralihan ke arah strategi pemasaran influencer yang lebih berorientasikan prestasi.

Kejayaan dalam pemasaran influencer semakin bergantung pada penetapan matlamat awal yang jelas dan menyelaraskan strategi kempen dengan objektif ini. Jenama menyesuaikan diri dengan menggunakan pelbagai kaedah pengukuran yang berkait secara langsung dengan matlamat kempen khusus mereka.

Tahun akan datang bersedia untuk menyaksikan pendekatan yang lebih halus dalam pemasaran pengaruh, didorong oleh data dan penjajaran matlamat yang tepat. Peralihan ini menandakan kematangan industri, menuju ke arah amalan yang lebih bertanggungjawab dan berorientasikan hasil.

Nadia Bubennikova, Ketua Agensi di Famester

Aliran ini menunjukkan peralihan ke arah strategi pemasaran pengaruh yang lebih canggih, dipacu data dan tertumpu kepada hasil. Model hibrid bagi tawaran influencer, khususnya, mencerminkan pendekatan seimbang yang memenuhi kedua-dua keperluan jenama dan influencer, menawarkan cara yang lebih mampan dan berkesan untuk melaksanakan kempen. Evolusi ini menunjukkan pemahaman yang lebih mendalam tentang nilai pemasaran influencer dan komitmen untuk mengoptimumkan keberkesanannya melalui data dan penjajaran strategik matlamat.

Penguasaan Kandungan Video & Kebangkitan VR & AR

Video bentuk pendek, terutamanya pada platform seperti TikTok, Instagram, dan Seluar pendek YouTube terus menjadi sangat popular. Platform ini telah menguasai seni penyampaian makanan ringan kandungan yang menarik, mudah dimakan dan boleh dikongsi.

Video mengatasi prestasi foto dan siaran teks dari segi penglibatan, dengan video menjana perkongsian yang 1200% lebih tinggi. Platform seperti TikTok dan YouTube Shorts terbukti paling menarik menurut 66% pengguna. Selain itu, penonton mendapati video pendek ini 2.5 kali lebih menarik berbanding kandungan video yang lebih panjang.

Famester

Kejayaan kandungan video bentuk pendek terletak pada keupayaannya untuk menarik perhatian, menyampaikan mesej dan menghiburkan dengan cepat, menjadikannya alat yang berkuasa untuk pengaruh.

Selain itu, pengguna moden, terutamanya demografi yang lebih muda, sentiasa mencari pengalaman dan bentuk hiburan baharu. Mereka lebih suka kandungan menarik yang menawarkan unsur kebaharuan dan interaktiviti. Di sinilah VR and AR teknologi melangkah masuk. Dengan kemajuan teknologi ini, teknik bercerita dalam pemasaran influencer juga berkembang. Pengaruh kini mempunyai lebih banyak alatan untuk mencipta naratif yang menarik melalui perjalanan VR, interaksi AR atau siri podcast.

Video masih berkuasa, terutamanya kandungan bentuk pendek pada platform seperti TikTok dan Instagram. Ia adalah tempat yang popular untuk kandungan yang menarik dan pantas. Kemudian terdapat peningkatan kandungan audio, seperti podcast, menyelinap masuk sebagai cara baharu yang hebat untuk menyambung.

VR dan AR menambah beberapa keajaiban yang serius, mencipta pengalaman yang mengasyikkan seperti melangkah ke dunia lain. Kami akan terus melihat jenama membawa dunia dari alam semesta yang berbeza hidup di dunia nyata menggunakan pengaruh di pusat.

Elizabeth Walker, VP Strategi Influencer di HangarFour Kreatif

Kandungan interaktif dan mengasyikkan, seperti pengalaman realiti diperkukuh, berkemungkinan besar akan menjadi titik fokus untuk kempen influencer. Aliran ini sejajar dengan pemerhatian kami terhadap pilihan pengguna yang semakin berkembang dan permintaan untuk kandungan yang menarik dan tidak dapat dilupakan.

Frank Husmann, Pengasas Bersama Maxiality

Keaslian dan Hubungan Manusia

Ini adalah salah satu aliran utama yang membentuk industri pemasaran influencer dan pendekatan jenama terhadapnya pada tahun 2024. Aliran ke arah menghargai keaslian dan empati tulen dalam pengaruh bertindak balas kepada imej yang sering digilap dan tidak realistik sempurna yang digambarkan dalam media tradisional dan pengiklanan. Pengaruh yang berkongsi naratif kehidupan sebenar, menunjukkan kelemahan dan berhubung di peringkat manusia menjadi lebih berpengaruh apabila mereka memupuk tahap kepercayaan dan keterkaitan yang lebih mendalam dengan khalayak mereka. 

Aliran ini mewakili perubahan ketara dalam cara khalayak terlibat dengan kandungan digital. Selama bertahun-tahun, media tradisional dan platform digital telah tepu dengan kandungan yang menggambarkan realiti ideal yang selalunya tidak dapat dicapai. Anda pastinya telah melihat ini sejuta kali di Instagram dan platform lain: foto sempurna orang dengan badan dan wajah sempurna di rumah steril mereka yang sempurna, atau beberapa kereta, atau di pusat peranginan yang terlalu mahal untuk boleh dikaitkan dengan pengguna biasa. Tidak lama lagi, ini termasuk gaya hidup yang sempurna, penampilan yang sempurna dan pengalaman yang terawat. Lama kelamaan, khalayak semakin bosan dengan gambaran tidak sahih ini, yang membawa kepada keinginan untuk kandungan yang lebih tulen dan boleh dikaitkan.

Pengaruh yang berkongsi kisah kehidupan sebenar mereka, termasuk suka dan duka, cabaran dan kejayaan, lebih bergema dengan khalayak. Keaslian ini membantu memecahkan halangan yang sering wujud dalam ruang digital. Apabila influencer menunjukkan aspek kehidupan mereka yang tidak sempurna, ia memanusiakan mereka, menjadikan kandungan mereka lebih mudah didekati dan boleh dikaitkan.

Pengguna semakin bijak dan boleh melihat pengaruh palsu dari satu batu jauhnya. Jenama yang ingin berjaya dalam pemasaran pengaruh perlu bekerjasama dengan pencipta yang tulen dan telus dengan khalayak mereka.

Pengaruh mikro mempunyai pengikut yang lebih kecil daripada pengaruh makro, tetapi mereka cenderung mempunyai lebih ramai khalayak yang terlibat. Ini menjadikan mereka sesuai untuk jenama yang ingin mencapai pasaran khusus tertentu.

Rahul Yogi, Eksekutif Pemasaran Digital di Arizone International LLP

Ketulenan dan kelemahan membantu dalam membina kepercayaan yang lebih mendalam antara pengaruh dan penonton mereka. Apabila influencer dianggap tulen dan boleh dipercayai, cadangan dan pendapat mereka membawa lebih berat. Tahap kepercayaan ini adalah penting untuk pempengaruh apabila mereka menyokong produk atau menyokong sebab, kerana ia diterjemahkan kepada tahap pengaruh yang lebih tinggi.

Jenama semakin mengiktiraf nilai bekerjasama dengan pengaruh yang boleh berhubung dengan khalayak pada tahap yang lebih mendalam. Ketulenan dalam pemasaran pengaruh membawa kepada kempen yang lebih berkesan, kerana khalayak lebih menerima mesej yang datang daripada sumber yang dipercayai. Oleh itu, jenama mencari pengaruh yang selaras dengan nilai mereka dan benar-benar berhubung dengan penonton mereka.

Saya bertaruh pada keaslian menjadi lebih penting. Pengaruh yang boleh mencipta kandungan yang tulen dan boleh dikaitkan akan menjadi bintang. Ia seperti orang bosan dengan siaran berperingkat yang terlalu sempurna, anda tahu? Mereka mahukan cerita sebenar, pengalaman sebenar.

Kemudian, terdapat peningkatan pengaruh mikro dan nano. Saya rasa seperti jenama mula menyedari bahawa kadangkala, lebih kecil adalah lebih baik. Pengaruh ini mungkin mempunyai kurang pengikut, tetapi mereka selalunya mempunyai hubungan yang lebih kuat dengan penonton mereka. Ia seperti mendapat cadangan daripada rakan dan bukannya selebriti.

Hilda Wong, Pengasas Anjing Kandungan

Aliran ini menunjukkan fasa pemasaran influencer yang lebih matang, pelbagai dan tulen, di mana hubungan yang lebih mendalam dan pengaruh tulen dinilai berbanding metrik cetek. Untuk perniagaan, ini bermakna menjadi lebih strategik dan bertimbang rasa dalam usaha sama pengaruh, memastikan padanan sebenar dalam nilai dan pemesejan.

Peraturan dan Piawaian Industri yang Lebih Ketat

Dengan pemasaran influencer semakin diteliti, semakin besar kemungkinan peraturan dan piawaian yang lebih ketat diperkenalkan pada tahun 2024. Peraturan ini bertujuan untuk memastikan pendedahan, ketelusan dan ketulenan yang lebih besar dalam amalan pemasaran influencer.

Memandangkan penelitian yang semakin meningkat di sekitar amalan pemasaran influencer, kemungkinan 2024 akan menyaksikan pengenalan peraturan dan piawaian industri yang lebih ketat. Pengaruh dan jenama mungkin dikehendaki mematuhi garis panduan khusus mengenai pendedahan, ketelusan dan ketulenan. Ini boleh termasuk garis panduan yang lebih jelas tentang pelabelan kandungan tajaan dan pendedahan perkongsian.

Joseph A. Federico, Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Anchors To Dusk Publishing, LLC

Pengaruh dan jenama sudah dikehendaki mengikut garis panduan khusus yang mewajibkan pelabelan yang lebih jelas bagi kandungan tajaan dan pendedahan perkongsian yang telus, dan kecenderungan ini hanya akan terus mendapat kuasa dan makna. Ini bermakna menyatakan secara jelas apabila kandungan ditaja atau produk disahkan sebagai sebahagian daripada perkongsian berbayar.

Cabaran untuk perniagaan adalah untuk menyelaraskan integrasi influencer dengan ketegasan pematuhan yang sama digunakan untuk pengiklanan langsung. Penjajaran ini adalah penting untuk mengekalkan kepercayaan pengguna dan mengelakkan kemungkinan perangkap undang-undang. Kerumitan bertambah apabila perniagaan beroperasi merentasi sempadan antarabangsa. Negara yang berbeza mempunyai set undang-undang dan peraturan mereka sendiri yang mengawal pemasaran influencer. Oleh itu, syarikat mesti melayari perundangan yang rumit ini, memastikan bahawa kempen pengaruh mereka bukan sahaja melibatkan khalayak tetapi juga mematuhi peraturan tempatan.

Pengaruh perlu lebih prihatin terhadap kandungan yang mereka cipta dan perkongsian yang mereka sertai, memastikan mereka mematuhi landskap kawal selia yang berkembang. Jenama, sebaliknya, mesti rajin memilih influencer yang memahami dan mematuhi peraturan ini.

Saya akan mengatakan bahawa satu trend yang perlu diberi perhatian dalam pemasaran influencer untuk kekal berwaspada adalah berkaitan dengan rangka kerja kawal selia yang mentadbir industri. Kebimbangan telah dinyatakan oleh agensi kerajaan dan organisasi pemantau mengenai ketelusan pemasaran influencer. Pada masa lalu, surat-menyurat telah dihantar oleh Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (FTC) kepada pemberi pengaruh yang mengabaikan untuk mendedahkan sokongan mereka secara terbuka. Mereka bimbang pengguna mengelirukan akan berlaku. Oleh itu, dalam usaha untuk menghalang penyebaran maklumat palsu, pihak berkuasa kerajaan meningkatkan pengawasan mereka terhadap pemasaran pengaruh. Tambahan pula, nampaknya trend pemasaran influencer ini akan berterusan pada tahun-tahun akan datang. 

Isu tambahan yang telah dibangkitkan ialah peninggalan maklumat komprehensif yang berkaitan dengan produk tertentu. Contohnya adalah apabila Kim Kardashian mengesahkan ubat sakit pagi Diclegis tanpa mendedahkan kesan buruknya. Selepas kempen itu mendapat tentangan yang besar, Pentadbiran Makanan dan Dadah Amerika Syarikat terlibat. Akhirnya, Kim Kardashian terpaksa mengalih keluar siaran itu dan menyiarkan semula siaran yang menghuraikan bahaya yang berkaitan dengan pengambilan bahan tersebut.

Eleanor Kinney, Pengasas PriceMyGarden

Penekanan pada Analitis Data dan Alat AI

Jenama sedang bergerak ke arah pendekatan yang lebih sistematik, dipacu data, menekankan penggunaan KPI untuk mengukur kejayaan. Ini bermakna bahawa daripada hanya melihat metrik peringkat permukaan seperti suka atau kiraan pengikut, jenama mencari lebih mendalam ke dalam data untuk memahami kesan sebenar kempen mereka.

Nadia Bubennikova, Ketua Agensi di Famester

Jenama semakin beralih kepada analisis data lanjutan dan alatan kecerdasan buatan untuk mengukur keberkesanan kempen pengaruh. Anjakan ini membolehkan penjejakan prestasi kempen yang lebih tepat dan memberikan cerapan yang boleh diambil tindakan untuk strategi pemasaran masa hadapan. Apabila industri pemasaran influencer semakin matang, terdapat tumpuan yang semakin meningkat pada strategi yang didorong oleh data dan hasil yang ketara.

Jenama mencari metrik konkrit seperti kadar penglibatan, kadar klik lalu (CTR), dan kadar penukaran (CR) untuk menilai kejayaan kempen mereka. Langkah ke arah metrik boleh diukur ini mewakili peralihan daripada melihat pemasaran influencer semata-mata sebagai latihan penjenamaan kepada mengiktirafnya sebagai bahagian penting dalam campuran pemasaran dengan hasil yang boleh diukur.

Masa depan pemasaran influencer ditakdirkan untuk didorong oleh data. Syarikat bersedia untuk meningkatkan pergantungan mereka pada analitik dan teknologi canggih, menggunakan metrik yang tepat untuk mengukur keberkesanan kempen pengaruh.

Peralihan strategik ke arah cerapan terdorong data ini memastikan pemahaman yang lebih bernuansa tentang prestasi kempen, mengoptimumkan kesan kerjasama pengaruh dalam landskap pemasaran digital yang berkembang.

John Dorris, Presiden dan Ketua Pegawai Eksekutif Autoinfu

Apabila metrik pulangan pelaburan dan prestasi menjadi lebih kritikal, jenama menggunakan pendekatan terdorong data dalam memilih pengaruh, merancang kempen dan mengukur kejayaan. Dengan memanfaatkan alatan analitis, jenama boleh menilai kesan pengaruh terhadap objektif perniagaan tertentu, seperti meningkatkan kadar penukaran, meningkatkan sentimen jenama atau meningkatkan pemerolehan pelanggan. Kaedah ini memastikan penjajaran yang lebih strategik antara khalayak pemberi pengaruh dan pasaran sasaran jenama.

Dengan penekanan yang semakin meningkat pada ROI dan metrik prestasi, strategi pemasaran pengaruh terdorong data boleh menjadi terkenal pada tahun 2024. Jenama boleh memanfaatkan alatan analitik lanjutan untuk menilai kesan pengaruh terhadap matlamat perniagaan tertentu, seperti kadar penukaran, sentimen jenama dan pemerolehan pelanggan. Aliran ini boleh membawa kepada perkongsian pengaruh yang lebih strategik dan disasarkan, mengoptimumkan belanjawan pemasaran dan memastikan pulangan pelaburan yang boleh diukur.

David Victor, Ketua Pegawai Eksekutif di Pemasaran Digital Boomcycle

Pendekatan berpusatkan data ini membolehkan jenama mengoptimumkan belanjawan pemasaran mereka. Dengan mengenal pasti dan bekerjasama dengan influencer dengan rekod prestasi terbukti mempengaruhi tingkah laku pengguna dengan cara yang berkaitan, jenama boleh memastikan penggunaan sumber mereka yang lebih cekap dan berkesan.

Trend yang saya percaya akan menjadi paling popular pada tahun 2024 ialah tawaran berasaskan prestasi. Ini kerana jenama menjadi lebih tertumpu pada ROI dan mereka ingin memastikan bahawa kempen pemasaran influencer mereka memberikan hasil. Tawaran berasaskan prestasi membolehkan jenama menjejaki hasil kempen pemasaran influencer mereka dan hanya membayar influencer berdasarkan hasil mereka. Ini ialah cara yang lebih cekap dan berkesan untuk menggunakan pemasaran influencer, dan ia mungkin akan menjadi lebih popular pada tahun 2024.

Tom Vota, Pengarah Pemasaran di Gotomyerp

Trend Perkembangan Pemasaran Influencer

pemasaran influencer tidak dapat dinafikan berkembang menjadi domain yang lebih bernuansa dan strategik. Cerapan pakar mendedahkan bahawa industri sedang berputar ke arah gabungan ketulenan, teknologi canggih dan pendekatan dipacu data. Kemunculan struktur perjanjian hibrid, penyepaduan VR dan AR, dan pematuhan kepada peraturan yang lebih ketat mencerminkan landskap yang matang. Evolusi ini, didorong oleh pemahaman yang lebih mendalam tentang penglibatan khalayak dan ROI yang boleh diukur, menandakan anjakan penting dalam cara jenama dan pengaruh akan berhubung dengan khalayak mereka. Semasa kita melihat ke hadapan, arah aliran ini bukan sahaja membentuk masa kini pemasaran influencer tetapi juga menetapkan asas untuk trajektori masa depannya. 

Jika anda ingin kekal mendahului keluk, inilah masanya untuk menerima aliran baharu ini. Terokai strategi inovatif, integrasikannya ke dalam rancangan pemasaran anda dan manfaatkan potensi penuh pemasaran influencer. Jangkau orang yang berpengaruh yang selaras dengan nilai jenama anda, bereksperimen dengan teknologi baharu dan memanfaatkan cerapan terdorong data untuk mencipta kempen yang sesuai dengan khalayak anda. Masa depan pemasaran influencer ada di sini, dan ia menawarkan dunia peluang untuk mereka yang bersedia untuk menyesuaikan diri dan berinovasi.

Muat turun Laporan Pemasaran Influencer Famesters 2024

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.