Landskap Pemasaran Influencer Masa Lalu, Kini dan Masa Depan

Landskap Pemasaran Influencer

Dekad yang lalu telah menjadi salah satu pertumbuhan besar untuk pemasaran influencer, menjadikannya sebagai strategi yang mesti ada untuk jenama dalam usaha mereka untuk berhubung dengan khalayak utama mereka. Dan daya tarikannya ditetapkan untuk bertahan apabila lebih banyak jenama mencari untuk bekerjasama dengan pengaruh untuk menunjukkan keaslian mereka. 

Dengan peningkatan e-dagang sosial, pengagihan semula perbelanjaan pengiklanan kepada pemasaran pengaruh daripada televisyen dan media luar talian, dan peningkatan penggunaan perisian penyekat iklan yang menggagalkan iklan dalam talian tradisional, tidaklah mengejutkan:

Pemasaran influencer dijangka menjana $22.2 bilion di seluruh dunia pada 2025, meningkat daripada $13.8 bilion tahun lepas. 

Pemasaran Influencer Negeri AS, HypeAuditor

Walaupun, cabaran memang timbul dalam pemasaran influencer kerana landskapnya sentiasa berubah, menyukarkan jenama, dan juga influencer sendiri, untuk mengikuti amalan terbaik. Itu menjadikan sekarang masa yang sesuai untuk memikirkan perkara yang telah berjaya, perkara yang tidak berjaya dan rupa masa depan kempen pengaruh yang berkesan. 

Masa Depan adalah Nano 

Semasa kami menilai siapa yang membuat gelombang tahun lalu, realitinya mengejutkan bukan pemasar dan pemasar. Tahun ini, dunia kurang mengambil berat tentang nama besar seperti The Rock dan Selena Gomez - mereka tertumpu pada pengaruh mikro dan pengaruh nano.

Pengaruh ini, dengan antara 1,000 dan 20,000 pengikut, mempunyai keupayaan untuk menjangkau komuniti khusus, berfungsi sebagai saluran optimum untuk jenama menjangkau subset khusus khalayak mereka. Mereka bukan sahaja boleh berhubung dengan kumpulan yang mengabaikan pemasaran tradisional, tetapi kadar penglibatan mereka (ERs) lebih tinggi. Pada tahun 2021, pengaruh nano mempunyai purata ER sebanyak 4.6%, lebih tiga kali ganda berbanding influencer dengan lebih 20,000 pengikut.

Kuasa pengaruh mikro dan pengaruh nano tidak terlepas daripada pemasar dan apabila jenama berusaha untuk mempelbagaikan strategi media sosial mereka dan memanfaatkan ER tinggi dalam kempen yang sedang berjalan, kita akan melihat peringkat pengaruh ini mendapat lebih populariti.

Industri Pemasaran Pengaruh Terus Matang

Uniknya juga, data telah menunjukkan bahawa purata umur pengguna media sosial meningkat pada tahun lepas.

  • Peratusan pengguna di Instagram berumur antara 25 dan 34 tahun meningkat sebanyak 4%, manakala bilangan pengguna TikTok berumur 13 hingga 17 tahun menurun sebanyak 2%.
  • Pengguna TikTok berumur antara 18 dan 24 merupakan kumpulan pengguna terbesar di platform, iaitu 39% daripada semua pengguna.
  • Sementara itu, 70% pengguna YouTube berumur antara 18 dan 34 tahun.

Dinamik penonton yang matang menghadapi realiti yang menyedihkan dicerminkan dalam pengikut subjek yang dicari. Walaupun pengguna terus berpusu-pusu ke Instagram untuk Beyonce dan Kardashians, penyelidikan menunjukkan bahawa Kewangan & Ekonomi, Kesihatan & Perubatan, dan Perniagaan & Kerjaya adalah kategori yang paling menarik. pengikut baru dalam 2021.

Peningkatan Penggunaan, Inovasi dan Metaverse Akan Membawa Pemasaran Influencer ke Tahap Seterusnya

Industri pemasaran influencer pada tahun 2022 jauh lebih canggih berbanding sebelum pandemik, dan pihak berkepentingan telah mengambil perhatian. Pengaruh kini merupakan sebahagian besar daripada kebanyakan buku permainan pemasar, dan bukan hanya untuk projek sekali sahaja yang biasa dilakukan beberapa tahun lalu. Jenama semakin mencari perkongsian berterusan dengan pengaruh.

Sementara itu, platform media sosial memberikan alat baharu kepada pencipta dan lebih banyak cara untuk menjana pendapatan. Pada tahun 2021, Instagram menambah kedai pencipta, rangka kerja tawaran promosi baharu dan penambahbaikan pada pasaran pengaruh untuk membantu jenama berhubung dengan pengguna. TikTok melancarkan tip video dan hadiah maya, serta keupayaan penstriman langsung. Dan YouTube melancarkan Dana Shorts $100 juta sebagai cara untuk memberi insentif kepada pengaruh untuk mencipta kandungan untuk jawapannya kepada TikTok.

Akhirnya, membeli-belah dalam talian telah mengalami pertumbuhan mendadak semasa pandemik, tetapi…

Perdagangan sosial dijangka berkembang tiga kali ganda lebih pantas, kepada $1.2 trilion menjelang 2025

Mengapa Membeli-belah Ditetapkan untuk Revolusi Sosial, Accenture

Platform media sosial sedang melancarkan integrasi e-dagang, seperti Titisan Instagram dan Perkongsian TikTok dengan Shopify, untuk memudahkan dan memanfaatkan kejatuhan itu.

Beberapa tahun kebelakangan ini telah membuktikan pengaruh media sosial sebagai sumber yang berharga, tidak dapat tidak membawa kepada evolusi yang menjadikan industri berada pada kedudukan yang baik untuk apa yang akan datang. Itu apa yang akan datang berkemungkinan merupakan pertumbuhan dan penggunaan realiti tambahan dan metaverse.

Mengambil pemasaran influencer daripada dua dimensi kepada tiga akan menjadi peluang besar seterusnya, seperti yang dibuktikan oleh peralihan strategi Facebook untuk memberi tumpuan kepada semua perkara Meta. Jangan silap, ia juga akan memberikan banyak cabaran. Membina dan berkongsi pengalaman yang mengasyikkan akan bermakna keluk pembelajaran yang besar untuk pengaruh maya. Tetapi memandangkan bagaimana industri telah mengharungi wabak itu dan kuasa yang amat besar yang berlaku, kami yakin pihak yang berpengaruh sanggup menghadapi cabaran itu.

Muat turun Laporan Pemasaran Influencer Negeri HypeAuditor 2022