Zombie-Followers: Orang Mati Berjalan Di Dunia Pemasaran Pengaruh

Pengikut Palsu Zombie

Anda menemui profil media sosial dengan jumlah pengikut yang lebih tinggi daripada purata, ribuan suka, dan pengalaman perkongsian jenama sebelumnya - menipu atau merawat?

Dengan bilangan kempen pemasaran influencer terus meningkat, tidak jarang bagi jenama menjadi mangsa penipuan akaun sedemikian dengan pengikut palsu dan khalayak yang tidak autentik. 

Menurut Hab Pemasaran Influencer:

  • Pemasaran Influencer dijangka meningkat kepada $ 9.7B pada tahun 2020.
  • 300% lebih pengaruh mikro digunakan oleh syarikat besar daripada pada tahun 2016.
  • Hampir 90% daripada semua kempen influencer merangkumi Instagram sebagai sebahagian daripada gabungan pemasaran.
  • Penipuan influencer semakin membimbangkan responden dengan lebih daripada 2/3 responden telah mengalaminya.

Ini tidak bermaksud bahawa semua pengaruh makro tergolong dalam kategori ini. Sebenarnya, buah epal yang buruk sedikit dan jauh lebih banyak daripada mereka yang jujur ​​dan boleh dipercayai sepenuhnya. 

Walau bagaimanapun, adalah penting untuk memahami dengan tepat bagaimana memilih influencer yang mempunyai semua niat terbaik untuk anda dan jenama anda. 

Sekarang, kami tidak cuba menakut-nakutkan orang lain dari pemasaran pengaruh. Sebenarnya sebaliknya. Dan meminta bantuan agensi pemasaran influencer dapat membantu jenama mencari influencer dengan khalayak yang benar-benar setia dan sahih yang akan membantu menghasilkan pulangan pelaburan yang mengagumkan.

Media sosial adalah satu-satunya media yang mengalami pertumbuhan yang tiada tandingannya dalam beberapa bulan terakhir. Mana-mana pemasar dapat melihat bahawa aktiviti promosi di platform dalam talian perlu menjadi sebahagian daripada strategi jenama ke depan. Dan perkongsian influencer adalah salah satu taktik organik yang paling berkesan untuk digunakan untuk melakukannya. 

Amelia Neate, Pengurus Kanan Penjodoh Influencer

Amelia tidak salah. Sebenarnya, pemasaran influencer adalah kaedah pemerolehan pelanggan dalam talian yang paling cepat berkembang, dengan 22%  pemasar juga melabelnya sebagai yang paling menjimatkan. 

Hasilnya, 67%  pemasar di jenama di pelbagai sektor sedang bersiap untuk meningkatkan perbelanjaan pemasaran mereka selama 12 bulan ke depan. 

Tetapi, ketika jenama mula meningkatkan aktivitas dengan influencer, Amelia menjelaskan bagaimana memanfaatkan kampanye pemasaran influencer, memastikannya seefektif mungkin. 

Ketakutan Follower Fake

Pengikut palsu dan petunjuk mati dalam pelbagai bentuk. Yang terkenal, pengikut yang dibeli adalah salah satu yang paling biasa, di mana individu melewatkan kerja keras yang terlibat dalam meningkat ke tahap media sosial, dan sebaliknya, membayar pengikut palsu untuk membuat akaun mereka kelihatan lebih besar daripada yang sebenarnya.

Walaupun ini menjadi sesuatu yang dikecam oleh pengguna dan jenama, kecuali jika mereka mengetahui, sukar untuk membezakan jumlah pengikut tinggi yang tinggi dengan yang palsu.

Jenis pengikut palsu yang lain adalah akaun yang tidak aktif untuk jangka masa yang panjang, sama ada kerana seseorang individu telah melupakannya, tidak lagi mahu menggunakannya tetapi belum menghapus profilnya, atau sebaliknya.

Tetapi tanpa mengira sebabnya, akaun yang tidak aktif boleh memberi kesan negatif terhadap penilaian penglibatan.

Menyoroti betapa berbahayanya ini untuk jenama, satu kajian mendapati terdapat sebanyak mungkin 95 juta bot muncul sebagai pengikut palsu di Instagram sahaja, menelan kerugian dan kerugian sebanyak $ 1.3 bilion kepada perniagaan.

Untuk mengatasi kesan buruk yang ada pada jenama, menggunakan kepakaran agensi pemasaran yang berpengaruh dapat membantu menenangkan fikiran dan memastikan bahawa kempen akan mencapai ribuan, jika tidak berjuta-juta pengikut yang sangat terlibat.

Membongkar Masalahnya

Terdapat beberapa kes selama bertahun-tahun di mana individu dengan status influencer didapati bersalah kerana membeli pengikut palsu untuk meningkatkan persepsi mengenai kekuatan dan keunggulan mereka di platform. 

Contohnya, Bake Off's Paul Hollywood mendapati dirinya berada dalam skandal pengikut palsu ketika dia mengambil cuti dari Twitter setelah jumlah pengikutnya menurun setelah laman sosial melepaskan akaun palsu dari platform.   

Kajian lain menunjukkan tahap yang sangat mengejutkan peratusan pengikut palsu untuk influencer terkenal, seperti Kourtney Kardashian dan pelbagai influencer media sosial yang lain.  

Ia hanya nombor pada akhir hari, bukan? Tetapi untuk jenama, ini seharusnya loceng penggera berbunyi. Apabila jenama melancarkan kempen yang berpengaruh, mereka melakukannya dengan kesan bahawa jenama mereka akan menjangkau khalayak yang lebih luas - dan yang terlibat dengan itu. Pengaruh dapat mengenakan sejumlah besar wang hanya untuk satu pos, jadi jenama harus memastikan bahawa pulangan, misalnya, dalam jangkauan atau pendedahan yang akan mereka perolehi, cukup besar untuk membenarkan perbelanjaan.

Amelia Neate, Pengurus Kanan di agensi pemasaran influencer global, Penjodoh Influencer

Jadi, Apa Yang Harus Dilakukan Jenama? 

Amelia menjelaskan bahawa ada beberapa perkara yang harus diperhatikan ketika bekerjasama dengan influencer.  

  • Pertunangan - Daripada memfokuskan pada jumlah pengikut, lebih pentingkan penilaian penglibatan. Walaupun ukuran khalayak yang dijangkau oleh kempen Anda mungkin lebih kecil, jumlah penonton yang dijangkiti lebih cenderung berinteraksi dengannya. Dan itulah bagaimana anda akan mencapai hasil dan memenuhi objektif pemasaran anda.
  • Pengaruh Mikro - Pengaruh mikro cenderung mempunyai penilaian penglibatan yang lebih tinggi. Walaupun tidak banyak, khalayak mereka pada umumnya lebih interaktif dan sahih dan oleh itu, dapat terbukti jauh lebih berharga untuk jenama.
  • Suka - Walaupun terdapat alat di luar sana untuk memeriksa penilaian keterlibatan, anda boleh menjalankan penyelidikan anda sendiri dengan membandingkan jumlah pengikut dengan jumlah suka yang diterima oleh catatan profil. 
  • Komen-komen - Sekiranya anda masih tidak pasti mengenai kesahihan pengaruhnya, komen adalah faktor lain. Periksa sama ada, pertama, mereka mendapat komen dan kedua, sama ada terdapat corak atau aktiviti seperti spam di dalamnya. Contohnya, komen dari pengguna yang nampaknya berbeza, tetapi yang semuanya sama, mungkin bot.

Sebagai alternatif, anda boleh meminta bantuan agensi untuk kempen anda. Selain alat dan wawasan industri, agensi memiliki akses ke sejumlah besar data untuk membantu jenama dengan menjayakan kempen mereka. Agensi pemasaran Influencer biasanya membina dan memupuk hubungan yang kuat dengan influencer, yang mereka tahu mempunyai pengikut dan penilaian penglibatan yang sahih.

Oleh itu, sebelum anda mengetuk pintu profil media sosial untuk mendapatkan bantuan dalam kempen influencer anda yang seterusnya, pastikan pelaburan anda akan ditangani dan bukan tipu muslihat. Untuk mengetahui lebih banyak maklumat:

Lawati Influencer Matchmaker

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.