Pemasaran Media Sosial & Pengaruh

Perjanjian Besar Pemasaran Influencer Baru - dengan Contoh

Saya harus mulakan dengan mengatakan jangan ketinggalan Douglas Karr's pembentangan mengenai pemasaran influencer di Social Media Marketing World!

Apa itu Pemasaran Influencer?

Ini bermakna meyakinkan orang yang berpengaruh, penulis blog atau selebriti dengan pengikut yang ramai untuk mempromosikan jenama anda pada akaun dalam talian mereka. Sebaik-baiknya, mereka akan melakukannya secara percuma, tetapi anda membayar untuk bermain. Ini adalah pasaran yang semakin berkembang, dan pulangan boleh menghasilkan kejayaan besar jenama anda apabila diaktifkan dengan betul.

Saya tahu ini mungkin kedengaran seperti lorong belakang digital tetapi tiada apa-apa yang baharu atau teduh tentang bentuk pengiklanan ini, atau seperti yang kami dalam industri suka memanggil jangkauan. Pada masa lalu, anda hanya akan mendengar, itu Nike menyokong Michael Jordan or Roger Federer menghasilkan 71 juta setahun dari penaja. Seiring berjalannya waktu syarikat semakin agresif, Nadal membayar $525,000 untuk memakai jam tangan di Terbuka Perancis and Tiffany & Co. membayar Anne Hathaway $750,000 kepada Oscar. Hari ini, syarikat-syarikat ini berada dalam keadaan kosong perang bidaan untuk membayar orang untuk mempromosikan produk mereka (mari kita sebut itu) dengan bintang seperti Jennifer Lawrence.  

Tetapi bagaimana dengan dunia lain? Adakah orang berpengaruh lain bahawa jenama boleh membayar wang untuk mempromosikan produk mereka? Adakah orang yang membuat blog atau mempunyai akaun media sosial yang popular mempunyai jangkauan pasaran yang cukup untuk menimbulkan kegemparan media sosial?  

ya. Dan seluruh industri sedang dibentuk di sekitar bentuk pengiklanan ini, dengan nama kod pemasaran influencer. Syarikat Fortune 500 menyebutnya iklan asli, syarikat pemasaran kandungan memanggilnya advertorial, dan yang paling terkenal, Jangkauan Blogger atau Influencer. Perkara ini tidak boleh dikelirukan video tajaan, tweet tajaan, atau siaran Facebook yang dipromosikan. Alat ini dibina terus pada platform media sosial seperti Twitter dan Facebook.

Lihat, kuasa media sosial ini tidak seperti dahulu. Pernah menjadi tempat untuk keluarga dan rakan berkongsi gambar dan kekal berhubung, kini telah menjadi raksasa pengiklanan yang sangat baik sedia untuk menyasarkan khalayak dengan ketepatan yang luar biasa. Platform yang sama ini digunakan untuk menyalurkan maklumat daripada semua jenis blogger, personaliti dan orang yang mempromosikan produk di seluruh dunia. Tetapi tidak semua kandungan dicipta sama. Dengan pengaruh yang menjangkau berjuta-juta orang dalam demografi khusus, permainan telah berubah untuk pengiklan.

Panggil apa yang anda mahu; garis kelabu antara jenama yang mencipta kandungan dan iklan yang direka bentuk untuk kelihatan seperti kandungan telah tersilang sejak lama dahulu. Hari ini, ia adalah arus perdana sehingga FTC mengemas kininya garis panduan mengenai pengendorsan di 2009 dan garis panduan mengenai pengiklanan digital pada tahun 2013. Suka atau benci, itu sah, jenama melakukannya, dan pencipta kandungan memperolehnya, masa yang besar.

Jadi, bagaimana jenama anda boleh mendapat manfaat daripada pemasaran influencer? Adakah anda tahu sama ada ia sesuai untuk perniagaan anda? Mari semak beberapa contoh, perisian dan strategi yang boleh membantu anda bermula pada kelajuan pemasaran digital!

Contoh Pemasaran Pengaruh

Bergantung pada anggaran anda, anda mungkin dapat mempengaruhi seorang selebriti, media, blog atau hanya orang popular di Facebook. Mari semak beberapa contoh untuk memahami dengan lebih baik cara pemasaran influencer berfungsi.

  • YouTubers – Ambil Pixiwoo; mereka adalah adik beradik dengan 1.7 juta pengikut yang berminat dalam solekan. Mereka menjalankan majalah solek digital percuma dan telah meletakkan diri mereka sebagai pakar melalui blog, saluran YouTube dan pengendalian media sosial mereka. Perhatikan KERJA DENGAN KAMI: Pertanyaan perniagaan… pada halaman Perihal Saya.
  • Pinterest – Pinterest ialah salah satu pasaran paling berpengaruh di web. Ramai PinPro seperti yang saya suka memanggil mereka, mempunyai berjuta-juta pengikut dan pengaruh yang kuat ke atas amalan pembelian dalam komuniti mereka. Masuk Kate Arends, PinPro dengan 2.6 juta pengikut dan pengaruh besar dalam kategori kecantikan dan fesyen. Kate berlari a Papan produk pada Pinterestnya dengan pautan tentang tempat untuk membeli item tersebut.
Halaman Produk Kate Arends Pinterest
  • Twitter - Twitter adalah tanah larangan 140 watak, tetapi ini tidak menghalang ribuan rumah kuasa sosial berpengaruh menjangkau berjuta-juta pengguna untuk jenama mereka. Contohnya @MrScottEddy - Duta Jenama Global untuk @Zipkick - aplikasi tempahan perjalanan. Dengan lebih daripada setengah juta pengikut, anda dapat melihat mengapa ia adalah PR yang hebat untuk Zipkick!
scott-eddy-zipkick-duta besar
  • Facebook - Hampir mana-mana influencer di mana-mana rangkaian mempunyai Facebook. Facebook bukanlah sumber utama pengaruh pengguna, tetapi ia pasti merupakan tambahan yang kuat untuk gudang pengaruhnya. Sekiranya anda akan membayar influencer, mereka akan menyiarkan kandungan di semua saluran, termasuk Facebook. Dengan pelbagai jenis kandungan, platform ini adalah alat pesanan hebat. Salah satu contohnya dapat dilihat dengan Sydney Leroux, pemain bola sepak pemenang pingat emas Olimpik.
Sydney Leroux menggunakan twitter dan Facebooknya untuk mempromosikan minuman sukan Body Armor.
  • blog - Adakah anda bertanya Douglas Karr tentang Martech Zone's pengaruh? Ini menjadi destinasi utama di web untuk pemasar yang meneliti atau memutuskan keputusan pembelian platform pemasaran mereka yang seterusnya. Martech Zone mempunyai agensi yang maju di belakangnya, DK New Media, yang membantu jenama besar dan syarikat teknologi pemasaran untuk mengembangkan bahagian pasaran mereka. Mereka juga berunding dengan pelabur mengenai peluang pelaburan, penyelidikan yang kompetitif, dll. Di halaman iklan, Doug memperincikan laman web dan lalu lintas sosialnya dan menawarkan cara mudah bagi jenama untuk berhubung.
Perunding Teknologi Pemasaran
  • Instagram: @Swopes jauh dari pengaruh utama di Instagram, tetapi dia masih menunjukkan 250K pengikut yang sangat mengagumkan. Dengan jenis nombor tersebut jenama anda dapat dikenali dan mendapat manfaat daripada kempen tera yang sangat berjaya. @Swopes mempunyai kerumunan pesta yang lebih muda dan lebih rancak mengikuti sehingga iklan oleh Moet & Chandon ini ditempatkan dengan baik dan mendapat hampir 7.5K suka.
Kempen Pengaruh Instagram Swopes

Di mana anda menemui Influencer?

Anda kini tahu pengaruh di luar sana dan jenama menggunakannya, tetapi adakah anda tahu bagaimana? Katakan saja ada jalan mudah dan jalan susah. Cara yang sukar adalah kaedah pertama yang digunakan dalam industri, penyelidikan. Ini biasanya bermakna mencari, menghubungi, meyakinkan, berunding, menyusun kandungan, melaksanakan, menjejak dan mengukur berjam-jam. Ini boleh menjadi menggembirakan dan biasanya memerlukan beberapa orang bekerja sepenuh masa untuk mencapainya. Tanya mana-mana PR, SEO, sosial atau agensi pemasaran digital lain dan mereka akan memberitahu anda betapa memakan masa jenis pemasaran ini.  

Kembali 5 tahun yang lalu firma SEO yang saya uruskan akan mendedikasikan 1 pekerja untuk mencari & menghubungi blogger dan seorang lagi untuk berunding, mengurus dan menjejaki kempen...untuk seorang pelanggan sahaja!

Jeff Foster, Ketua Pegawai Eksekutif Tomoson

Kerana kecewa untuk mencari & menghubungi influencer dengan harga yang pantas dan tepat pada masanya, pasaran influencer telah mula terbentuk. Syarikat membina platform yang membolehkan:

  1. Pengaruh untuk mendaftar dan mempamerkan pengikut sosial mereka dan lalu lintas laman web.
  2. Jenama untuk membeli iklan tajaan dengan satu klik butang.

Pasaran pasaran influencer yang paling popular adalah:

Tomoson

Tomoson membolehkan jenama menyiarkan kandungan keperluan yang dibuat dan mempunyai blogger yang relevan untuk memohon artikel tersebut. Ini menjimatkan masa bekerja dan membantu jenama menyempitkan penulis yang sempurna. Blogger yang berpengaruh benar-benar berada di hujung jari jenama di Tomoson.com. Masing-masing dengan profil menunjukkan jumlah pengikut dan pasaran mereka yang mengagumkan

Perisian Pemasaran Influencer

Terdapat juga perisian di luar sana yang membolehkan pemasar mencari orang yang berpengaruh secara khusus di media sosial. Tidak seperti pasaran di atas, blogger yang anda dapati melalui alat perisian ini tidak ikut serta. Orang-orang berpengaruh ini tidak mendaftar diri dan berkata ya saya bersedia untuk membuat jawatan yang ditaja”Dengan harga $ 500. Sebaliknya perisian merangkak di web, mencari pengikut yang tinggi dan lalu lintas web yang tinggi. Setelah digabungkan, ini membolehkan jenama mencari & menjangkau orang yang berpengaruh ini dengan mudah.

Pencarian Tomoson

On Tomoson sangat senang dijumpai bukan sahaja blogger berpengaruh tetapi blogger yang relevan, bersedia untuk menulis kandungan menarik dan boleh dikongsi untuk produk anda.

Strategi Pemasaran Influencer

Apabila anda memikirkan strategi, anda perlu terlebih dahulu memikirkan jenama anda. Siapa demografi sasaran anda, dan apakah hobi mereka? Siapa yang anda cuba capai? Blogger Mommy yang suka membuat kerajinan dan menghabiskan hari-harinya dengan menyematkan Pinterest? Pengembara bajet besar yang melakukan jet set untuk mencari gambar Instagram yang hebat? Atau mungkin gadis remaja yang sedang mempelajari alat solek yang paling sesuai dengan kulit wajahnya di YouTube. Ini semua tentang jenama dan sasaran. Pengaruh boleh menjadi pilihan yang hebat dalam pemasaran digital apabila digunakan dengan betul dan kandungan yang baik, memberi inspirasi, lucu atau berguna dihantar ke demografi sasaran yang betul.

Contohnya Marriott, Mereka menjumpai 8 blogger yang sangat berpengaruh dengan bantuan Diamond PR, memberi mereka kredit hotel di Florida dan membiarkan mereka menikmati apa yang mereka inginkan mengikut minat mereka sendiri. Setelah mereka menikmati penggalian percuma, mereka pergi ke saluran masing-masing dan memberitahu dunia tentang pengalaman luar biasa mereka di setiap lokasi Florida Marriott mereka.

Apabila anda menjual pengalaman (bukan produk) seperti Marriott, mereka mendapati lebih baik untuk membenarkan pengaruh memilikinya secara percuma dan memberitahu dunia tentangnya. Ini adalah taktik yang hebat dan pelaksanaan yang sangat menarik. TheOutReachMarketer melaporkan hasil kempen ini seperti berikut:

  • Memperoleh 39 catatan blog
  • Gabungan 8 blogger mencapai 1,043,400 pelawat bulanan unik
  • . #BloggingFL hashtag mencapai hampir 8 juta penghantaran garis masa Twitter
  • Melalui Facebook dan Instagram, blogger menjangkau hampir 30,000 orang melalui pengikut mereka sendiri

Contoh lain yang baik adalah ketika Wendy melemparkannya kembali, menghubungi blogger mommy dan fesyen / gaya yang memberi mereka kupon sejuk beku masing-masing. Tujuannya adalah untuk mempromosikan bahawa frosty kini tersedia dalam kerucut wafel. Setiap blogger diminta untuk menyiarkan kandungan yang merangkumi visual menarik yang disertakan dengan kenangan indah yang dibawa kembali dengan menikmati kesejukan Wendy. Wendy mendapat markah besar untuk ini dengan kandungan hebat yang dikongsi di seluruh saluran media sosial.

Kunci kejayaan ketika menggunakan pemasaran influencer adalah mengetahui jenama dan pasaran sasaran anda dari luar. Anda perlu mengetahui suka / tidak suka, hobi dan minat mereka. Pengaruh digital hanyalah penguat iklan. Yang paling penting dari segi ROI dan jangkauan mesej adalah kualiti kandungan, dan arah promosi. Sekiranya anda memberikan kandungan HEBAT dan mengarahkannya ke bullseye, anda pasti akan menjatuhkannya dari taman.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.