Kita Harus Berhenti Mengatakan Berpengaruh Apabila Kita Maksudnya Popular

Snooki

Saya melihatnya lagi hari ini ... Senarai Pengaruh 2012 yang lain. Walaupun begitu, saya tidak dapat menyelesaikan keseluruhan senarai, kerana saya terlalu sibuk mencakar kuku dan mencabut rambut saya. Itu sama sekali bukan senarai pengaruh, tetapi senarai populariti sahaja. Untuk memastikan bahawa kita semua memahami perbezaannya, mari maju dan tentukan keduanya:

  • Popular: Disukai, dikagumi, atau dinikmati oleh banyak orang atau orang atau kumpulan tertentu.
  • Berpengaruh: Mempunyai pengaruh besar terhadap seseorang atau sesuatu.

Bagi anda pemasar di luar sana, terdapat perbezaan besar antara keduanya. Ia adalah bola mata berbanding maksud. Sekiranya anda mahu banyak orang lihat barang anda ... cari populariti. Tetapi jika anda mahu banyak orang beli barang anda ... cari pengaruh. Orang atau jenama popular mempunyai banyak orang seperti mereka. Orang atau jenama yang berpengaruh mempunyai orang yang amanah Mereka.

SnookiMasih tidak faham? Salah satu ibu paling popular tahun 2012 adalah Nicole "Snooki" Polizzi. Di Twitter, Snooki mempunyai 6.1 juta pengikut. Snooki mempunyai skor Klout 88. Topik Snooki termasuk fotografi, pizza, penaik, tentera, dan kasut. Nama Snooki juga sinonim dengan keibuan tahun ini dalam banyak senarai.

Tidak syak lagi Snooki popular. Tetapi adakah dia atau tidak berpengaruh mengenai topik-topik ini boleh diperdebatkan. Orang mungkin melihat Snooki untuk gaya kasut terkini kerana dia ikon pop… tetapi diragukan dia akan membantu mempengaruhi pendapat anda mengenai pembelian kamera, pembelian pizza, soalan tentera, resipi penaik atau pertanyaan keibubapaan anda yang seterusnya. Saya tidak mengetuk Snooki ... hanya menunjukkan bahawa Snooki sangat popular, tetapi mempunyai pengaruh yang dipersoalkan.

Masalahnya ialah ini mempengaruhi skor dan senarai sama sekali tidak berpengaruh. Menyenaraikan Snooki sebagai influencer tidak tepat. Sekiranya saya mahukan pendapat mengenai fotografi, saya akan mencari Paul D'Andrea. Piza? Saya akan pergi ke kawan saya James yang memiliki Brozinni. Baking? Ibu saya.

Anda mendapat intinya. Tetapi adakah anda menyedari sesuatu mengenai pengaruh saya? Mereka tidak terkenal dan tidak mempunyai berjuta-juta pengikut atau peminat. Mereka dipercayai kerana saya telah membina hubungan peribadi dengan masing-masing dari masa ke masa dan mereka mendapat kepercayaan saya. Saya tidak menolak bahawa orang popular boleh berpengaruh ... banyak. Walau bagaimanapun, saya menolak bahawa untuk berpengaruh, seseorang mesti popular. Itu bukan masalahnya.

Sebagai contoh peribadi, saya tahu bahawa saya telah menjadi berpengaruh di ruang teknologi pemasaran. Saya telah berunding dengan pemerolehan dan pelaburan bernilai lebih dari $ 500 juta dalam beberapa tahun kebelakangan dan memberikan arahan yang baik untuk banyak syarikat. Yang mengatakan, saya tidak popular di ruang tersebut. Anda tidak akan menemui saya dalam 10 senarai teratas yang terlalu banyak dan saya tidak menjadi tajuk utama acara di media sosial dan pemasaran. Saya percaya, jika senarai ditulis berdasarkan kepimpinan dan kepercayaan industri, saya akan mendapat kedudukan lebih tinggi. Itu bukan aduan ... hanya pemerhatian.

Kita perlu mencari jalan untuk membezakan pengaruh dan populariti dengan lebih baik. Pemasar perlu mengenal pasti pengaruh dan melabur dengan influencer untuk membantu berkongsi produk dan perkhidmatan mereka. Walau bagaimanapun, pemasar juga harus mengelakkan pembaziran wang kepada mereka yang hanya popular dan tidak mempengaruhi apa-apa.

6 Komen

  1. 1

    Saya rasa kita memerlukan kategori ketiga di luar "popular" dan "berpengaruh" yang hanya "kelihatan". Saya tidak akan berpendapat bahawa Snooki adalah yang paling popular ("suka, dikagumi atau dinikmati") sama seperti dia sangat kelihatan.

    Terima kasih kerana berkongsi, Doug!

  2. 2

    Douglas, seperti yang anda lihat, kami di Little Bird percaya bahawa populariti di kalangan pakar topik khusus adalah proksi yang baik dalam arah pengaruh, kepakaran, dan lain-lain. Seberapa baikkah hal itu pada pendapat anda sebagai cara yang lebih baik untuk mengukur pengaruh?

    • 3

      Hai @marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird melakukan pekerjaan yang hebat dalam memberikan dimensi yang berbeza dari topik tertentu sehingga kami dapat mengenal pasti pengaruh. Walaupun dalam bidang tertentu terdapat bahaya hanya untuk melihat populariti. Saya tertanya-tanya apakah ada tindakan seperti retweet, perkongsian tambahan, dan lain-lain yang membongkar kemampuan seseorang mempengaruhi orang lain untuk mengambil tindakan. Memandangkan dua akaun twitter - satu dengan banyak pengikut dan satu dengan beberapa pengikut tetapi lebih banyak retweet - saya akan memberi tumpuan kepada yang terakhir.

      • 4

        Douglass, terima kasih kerana menulis ini. Tetapi sekarang saya harus bertanya apa maksudnya: “Little Bird melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam memberikan dimensi yang berbeza dari a
        diberikan topik bahawa kami dapat mengenal pasti pengaruhnya. "

        Saya adalah peserta beta Little Bird tetapi saya tidak melihat ini menjadi alat yang bermanfaat bagi saya. Jelas sekali saya kehilangan sesuatu dan ada sesuatu yang anda mahukan dalam komen ini. Adakah anda boleh mempertimbangkan untuk menjadi lebih spesifik? Terima kasih banyak-banyak.

        • 5

          Hai @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - dengan Little Bird, saya menyukai kenyataan bahawa aktiviti adalah salah satu penapis dan saya dapat membandingkan aktiviti, mendengar, dan pemimpin topik dengan lajur yang paling banyak diikuti. Ini tidak menghasilkan senarai pemengaruh seketika, tetapi ia membolehkan saya bolak-balik dan melakukan lebih banyak analisis mengenai akaun.

          Sejujurnya, alat seperti ini bukanlah motivasi untuk menulis catatan ini. Itu semua senarai Pengaruh Teratas yang tidak masuk akal untuk tahun 2012 yang mendorong saya. Saya menghargai alat seperti Klout, Appinions, dan Little Bird - yang berusaha merumuskan algoritma untuk memberikan hasil yang lebih baik. Masalahnya agak rumit!

  3. 6

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.