Senarai semak: Cara Membuat Kandungan yang Inklusif

Inklusiviti dan Kepelbagaian

Oleh kerana pemasar menumpukan perhatian pada kandungan yang menarik penonton, kami sering berprestasi dan merancang kempen dengan sekumpulan kecil orang yang serupa dengan kami. Walaupun pemasar berusaha untuk pemperibadian dan keterlibatan, terlalu kerap dalam pemesejan kami sering diabaikan. Dan, dengan mengabaikan budaya, jantina, keutamaan seksual, dan kecacatan… mesej kami bermaksud melibatkan diri sebenarnya boleh meminggirkan orang yang tidak seperti kita.

Inklusiviti harus menjadi keutamaan dalam setiap pesanan pemasaran. Malangnya, industri media masih belum mendapat tanda:

  • Wanita adalah 51% daripada populasi tetapi hanya 40% petunjuk penyiaran.
  • Orang berbilang budaya adalah 39% daripada populasi tetapi hanya 22% daripada siaran utama.
  • 20% orang Amerika berumur 18-34 tahun mengenal pasti sebagai LBGTQ tetapi hanya merangkumi 9% orang biasa.
  • 13% orang Amerika mempunyai kecacatan namun hanya 2% dari orang biasa yang mempunyai masalah kecacatan.

Dengan memfokuskan pada inklusiviti, media dapat membantu mengatasi stereotaip dan membantu mengurangkan bias tanpa sedar.

Definisi Inklusiviti

  • Kesaksamaan - bertujuan untuk mempromosikan keadilan tetapi ia hanya dapat berfungsi jika semua orang bermula dari tempat yang sama dan memerlukan pertolongan yang sama.
  • Ekuiti - memberikan apa yang mereka perlukan untuk berjaya sedangkan kesamarataan memperlakukan semua orang sama.
  • Intersectionality - sifat kategorisasi sosial yang saling berkaitan seperti bangsa, kelas, dan jantina sebagaimana berlaku pada individu atau kumpulan tertentu, yang dianggap mewujudkan sistem diskriminasi atau kelemahan yang bertindih dan saling bergantung.
  • Tokenisme - praktik hanya membuat usaha simbolik untuk merangkumi orang yang kurang terwakili, terutama dengan merekrut sebilangan kecil orang yang kurang terwakili untuk mewujudkan kesamaan.
  • Bias tidak sedar - sikap atau stereotaip yang mempengaruhi pemahaman, tindakan, dan keputusan kita secara tidak sedar.

ini infografik dari Youtube menyediakan senarai semak terperinci yang boleh anda gunakan dengan pasukan kreatif mana pun untuk memastikan inklusiviti menjadi pendorong dalam perancangan, pelaksanaan, dan sasaran khalayak kandungan yang anda buat. Berikut adalah senarai senarai semak ... yang saya ubah untuk digunakan untuk mana-mana organisasi untuk sebarang kandungan ... bukan hanya video:

Kandungan: Topik apa yang dibahas dan perspektif apa yang disertakan?

  • Untuk projek kandungan saya sekarang, adakah anda secara aktif mencari pelbagai perspektif, terutamanya yang berbeza dari pandangan anda sendiri?
  • Adakah kandungan anda berfungsi untuk mengatasi atau menghilangkan stereotaip mengenai kumpulan terpinggir dan membantu penonton melihat orang lain dengan kerumitan dan empati?
  • Adakah kandungan anda (terutama berita, sejarah, dan yang berkaitan dengan sains) memberikan suara kepada pelbagai perspektif dan budaya?

Pada Skrin: Apa yang dilihat oleh orang semasa mereka melawat saya?

  • Adakah terdapat kepelbagaian dalam kandungan saya? Adakah pakar dan pemimpin pemikiran dari pelbagai latar belakang mempunyai pelbagai dimensi identiti (jantina, bangsa, etnik, kemampuan, dll.) Ditampilkan dalam kandungan saya?
  • Di antara 10 isi kandungan terakhir saya, adakah kepelbagaian antara suara yang dilambangkan?
  • Sekiranya saya menggunakan animasi atau ilustrasi, apakah itu menampilkan pelbagai warna kulit, tekstur rambut, dan jantina?
  • Adakah terdapat perbezaan antara suara yang menceritakan kandungan saya?

Penglibatan: Bagaimana saya melibatkan diri dan menyokong pencipta lain?

  • Untuk kolaborasi dan projek-projek baru, apakah saya melihat berbagai calon calon di pelbagai peringkat kerjaya, dan adakah persilangan antara lain dipertimbangkan?
  • Adakah saya mengambil peluang untuk memanfaatkan platform saya untuk meningkatkan dan menyokong pencipta dari latar belakang yang kurang terwakili?
  • Adakah saya mendidik diri saya mengenai perspektif terpinggir dengan melibatkan pelbagai komuniti / kandungan?
  • Bagaimanakah organisasi saya berfungsi untuk memupuk suara yang pelbagai dan memperkasakan komunikator / penggiat generasi akan datang?
  • Bagaimanakah organisasi saya dapat mengelakkan tokenisme? Adakah kita melibatkan pakar dan komunikator dari latar belakang yang kurang terwakili untuk peluang yang melangkaui kandungan berkaitan kepelbagaian?
  • Bagaimana anggaran dan pelaburan mencerminkan komitmen terhadap kepelbagaian dan kemasukan?

Khalayak: Bagaimana pendapat saya tentang khalayak semasa membuat kandungan?

  • Siapa khalayak yang dimaksudkan? Pernahkah saya mempertimbangkan untuk membina kandungan saya untuk mencari dan melibatkan khalayak yang pelbagai?
  • Sekiranya kandungan saya merangkumi subjek yang bersifat bias budaya terhadap kumpulan tertentu, adakah saya menyediakan konteks yang dapat menyambut penonton yang pelbagai?
  • Semasa menjalankan penyelidikan pengguna, adakah institusi saya memastikan bahawa pelbagai perspektif dicari dan disertakan?

Pencipta Kandungan: Siapa yang berada dalam pasukan saya?

  • Adakah terdapat kepelbagaian antara pasukan yang mengerjakan kandungan saya?
  • Adakah demografi pasukan saya menggambarkan populasi umum, bukan hanya penonton semasa?
  • Adakah saya melibatkan pakar dan pemimpin pemikiran dari pelbagai latar belakang dengan pelbagai dimensi identiti (jantina, bangsa atau etnik, kemampuan, dll.) Sebagai perunding projek saya?

senarai semak kemasukan pemasaran

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.