Malah syarikat terbesar berjuang dengan metrik penjejakan. Selama lebih dari satu dekad saya telah mengatakannya analisis sering menghasilkan lebih banyak soalan daripada jawapan kerana pengguna membuat segmen, menyaring dan menganalisis lalu lintas. Gabungkan dengan fakta bahawa lebih daripada separuh daripada semua anda analisis lalu lintas dapat dihasilkan oleh bot, dan anda benar-benar tertinggal menggaru kepala anda sepanjang masa.
Mojo Media Labs telah menghasilkan infografik ini, Panduan Pemasar Masuk untuk Data & Analisis. Ini menyediakan tahap kerumitan serta panduan mengenai setiap metrik utama untuk pemasaran masuk serta seberapa sering memeriksa setiap metrik.
- harian - merangkumi lawatan, petunjuk, pelanggan, kadar penukaran untuk memimpin pelawat, kemajuan tahun ke tahun, kadar penukaran pelanggan, dan faktor penanda aras untuk setiap satu.
- 2 ke 3 kali seminggu - memantau sumber lalu lintas, lawatan berdasarkan sumber lalu lintas, petunjuk dan kadar penukaran oleh sumber rujukan serta perubahan tahun ke tahun dan perbandingan penanda aras.
- 2 hingga 3 kali sebulan - mengkaji data terperinci dalam setiap sumber lalu lintas, atribusi dan tingkah laku, dan kemajuan tahun ke tahun dengan perbandingan penanda aras.
- 1 hingga 2 kali sebulan - semak kata kunci, halaman arahan, metrik e-mel, prestasi ajakan bertindak, pengikut sosial, suka dan perkongsian sosial, blog analisis, dan pautan masuk, dan pengoptimuman carian.
Satu petua yang boleh membantu anda adalah bekerja ke belakang. Syarikat sering dibuka analisis dan mulakan dengan siapa yang mengunjungi laman utama. Sebaliknya, buka analisis dan perhatikan penukaran anda, kemudian corong penukaran anda, dan jalankan kembali ke halaman dan rujukan. Ini akan membantu anda menumpukan pada metrik utama yang mendorong perniagaan dan bukannya kekeliruan pada metrik yang mungkin tidak penting.
