Bagaimana Menjenamakan Semula Perniagaan Anda Tanpa Kehilangan Lalu Lintas

penjenamaan semula

Tidak banyak syarikat mengetahui segalanya ketika mereka melancarkan laman web mereka. Sebaliknya, hampir 50% perniagaan kecil bahkan tidak mempunyai laman web, apalagi imej jenama yang ingin mereka kembangkan. Berita baiknya ialah anda tidak semestinya harus mengetahui semuanya dari pemukul. Semasa anda baru bermula, perkara yang paling penting adalah tepat - untuk memulakan. Anda selalu mempunyai masa untuk membuat perubahan dan penjenamaan semula. Sebagai CMO Domain.ME, pengendali nama domain .ME peribadi, saya menyaksikan projek penjenamaan semula kecil dan besar setiap hari.

Sebab-sebab di sebalik projek ini berbeza-beza. Sebilangan orang terpaksa menukar nama jenama mereka dalam penggabungan, atau mungkin ada kaitan dengan imej jenama itu sekarang, dan beberapa syarikat hanya ingin bereksperimen!

Tidak kira apa penyebabnya, satu perkara pasti - anda ingin memastikan perniagaan anda berjalan melalui penjenamaan semula. Tetapi bagaimana anda dapat memastikan pelanggan tetap anda masuk ke pintu ketika anda telah menukar tanda, nama, warna, dan semua yang mereka anggap biasa?

Ini adalah kunci untuk menjadikan pelanggan anda sebahagian daripada penjenamaan semula anda. Penglibatan dan maklum balas berterusan dari khalayak anda adalah faktor terpenting untuk kejayaan peralihan. Sebaik-baiknya, penyokong jenama paling setia anda akan berfungsi sebagai kumpulan ujian untuk penampilan baru anda. Dengarkan mereka, jalankan tinjauan jika anda yakin anda dapat menerima beberapa maklum balas yang produktif, dan membiarkan mereka benar-benar menjadi sebahagian daripada perniagaan anda. Orang lebih senang terlibat dan mereka lebih cenderung untuk mencadangkan dan menyokong jenama anda sekiranya mereka merasa telah membantu anda membuatnya.

Bagaimana dengan Laman Web Saya?

Menjaga lalu lintas dan kedudukan anda yang sukar dicapai dalam proses penjenamaan semula dan menukar nama domain anda pasti akan menjadi sukar. Siapkan diri anda untuk fakta bahawa anda pasti akan kehilangan beberapa pengunjung (dan juga penjualan) kerana usaha ini. Walau bagaimanapun, hasil akhirnya dapat menjadikannya semua sia-sia dan peralihan yang difikirkan dengan baik dapat meminimumkan kerosakan. Lima peraturan ini akan memulakan anda:

  1. Ketahui sumber lalu lintas anda - Anda memerlukan gambaran keseluruhan terperinci dari mana asalnya lalu lintas anda (maklumat ini mudah diakses melalui Alat Analitis Google anda). Perhatikan saluran yang mendorong jumlah lalu lintas tertinggi - dan pastikan sepenuhnya bahawa khalayak masing-masing diberitahu mengenai penjenamaan semula dan perubahan domain. Luangkan masa untuk mengembangkan strategi yang akan menargetkan saluran-saluran tertentu dan memberitahu mereka mengenai perubahan tersebut dengan cepat dan berkesan.
  2. Pastikan pengunjung berada di halaman yang sama - Pernah dengar mengenai 301 pengalihan? Ini mengarahkan pelawat laman web ke URL yang berbeza daripada yang mereka masukkan ke penyemak imbas mereka atau mengklik dari senarai hasil carian. Ini membantu memastikan pengguna anda yang pada awalnya tidak menyedari penjenamaan semula dan perubahan domain anda dibawa ke laman web baru anda. Setelah anda membuat laporan pautan balik dan menentukan sumber mana yang menyebut laman web anda, anda pasti ingin memastikan semua URL tersebut menunjuk ke alamat web baru anda. Anda mungkin mahu mengambil profesional untuk langkah ini.
  3. Tarik palam - Setelah anda memeriksa semuanya dua kali dan khalayak anda telah dimaklumkan dengan betul mengenai peralihan, langkah seterusnya adalah melancarkan laman web baru anda. Pada ketika ini, anda mahu akaun Google Analitis dan Search Console anda disambungkan ke domain baru anda. (Lihat Douglas senarai semak pertukaran domain di siniBukan hanya itu, tetapi anda juga perlu menyimpan jenama lama dalam tag meta dan salinan teks aset baru anda supaya mesin pencari dapat mengetahui dan mengindeks perubahan dengan betul.
  4. Kemas kini pautan & senarai anda - Semua direktori perniagaan yang memaparkan laman web anda perlu dikemas kini - dan jika anda melabur dalam SEO tempatan dan mempunyai ratusan pautan di direktori perniagaan di seluruh internet, itu akan memakan masa. Pautan balik, seperti yang terdapat di direktori perniagaan, adalah petunjuk kesesuaian dan kehadiran anda di web. Hubungi laman web yang pernah menghubungkan anda pada masa lalu dan minta mereka menukar pautan mereka ke URL baru anda agar anda terus berprestasi baik dalam hasil mesin pencari.
  5. Mempromosikan, mempromosikan, mempromosikan - Manfaatkan PR, pengeposan tetamu, pengumuman e-mel, PPC dan semua saluran pemasaran digital anda untuk memberitahu orang ramai bahawa anda berada di sana dengan imej dan domain yang baru. Perbelanjaan ini bahkan dapat memenangkan beberapa petunjuk baru, dan itu pasti akan membantu mesin pencari mengindeks maklumat anda dan mengemukakan perubahan anda dengan betul. Projek penjenamaan semula tanpa kempen pemasaran hanyalah sia-sia, jadi bergantung pada pelaburan itu juga.

Perubahan adalah perkara biasa dalam dunia perniagaan bagi syarikat baru dan mapan. Mengetahui bagaimana bertahan dan berkembang melalui perubahan tersebut sangat penting, jadi lakukan usaha ekstra untuk menampilkan perniagaan anda dengan sebaik-baiknya.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.