Cara Memantau Prestasi Pencarian Organik (SEO) Anda

Cara Memantau Prestasi SEO

Setelah berusaha meningkatkan prestasi organik setiap jenis laman web - dari laman mega dengan berjuta-juta halaman, ke laman web e-dagang, hingga perniagaan kecil dan tempatan, ada proses yang saya ambil yang membantu saya memantau dan melaporkan prestasi pelanggan saya. Di antara firma pemasaran digital, saya tidak percaya pendekatan saya unik ... tetapi jauh lebih teliti daripada carian organik biasa (SEO) agensi. Pendekatan saya tidak sukar, tetapi menggunakan pelbagai alat dan analisis yang disasarkan untuk setiap pelanggan.

Alat SEO untuk Pemantauan Prestasi Carian Organik

  • Konsol Carian Google - fikirkan Google Search Console (sebelumnya dikenali sebagai alat webmaster) sebagai platform analisis untuk membantu anda memantau keterlihatan anda dalam hasil carian organik. Konsol Carian Google akan mengenal pasti masalah dengan laman web anda dan membantu anda memantau kedudukan anda sehingga tahap tertentu. Saya mengatakan "setakat" kerana Google tidak memberikan data yang komprehensif untuk pengguna Google yang masuk. Juga, saya telah menemui beberapa kesalahan palsu di konsol yang muncul dan kemudian hilang. Juga, beberapa kesalahan lain tidak mempengaruhi prestasi anda dengan ketara. Masalah Nitpicking Google Search Console boleh membuang banyak masa ... jadi berhati-hatilah.
  • google Analytics - Analitis akan memberi anda data pelawat yang sebenarnya dan anda boleh membahagikan pengunjung secara langsung dengan sumber pemerolehan untuk memantau lalu lintas organik anda. Anda boleh membahagikannya kepada pelawat baru dan baru. Seperti konsol carian, analitik tidak membocorkan data pengguna yang masuk ke Google jadi apabila anda memecah data menjadi kata kunci, sumber rujukan, dll, anda hanya mendapat sebahagian daripada maklumat yang anda perlukan. Dengan begitu banyak orang log masuk ke Google, ini benar-benar boleh menyesatkan anda.
  • Perniagaan Google - Halaman hasil enjin carian (SERPs) dibahagikan kepada tiga bidang yang terpisah untuk perniagaan tempatan - iklan, pek peta, dan hasil organik. Pek peta dikendalikan oleh Perniagaan Google dan sangat bergantung pada reputasi anda (ulasan), ketepatan data perniagaan anda, dan kekerapan catatan dan ulasan anda. Perniagaan tempatan, sama ada kedai runcit atau penyedia perkhidmatan, mesti menguruskan profil Perniagaan Google mereka dengan berkesan agar tetap kelihatan.
  • Analisis Saluran YouTube - YouTube adalah mesin pencari kedua terbesar dan tidak ada alasan untuk tidak hadir di sana. Terdapat banyak pelbagai jenis video bahawa perniagaan anda harus diusahakan untuk mendorong lalu lintas organik ke video dan lalu lintas rujukan dari YouTute ke laman web anda. Belum lagi bahawa video akan meningkatkan pengalaman pelawat anda di laman web anda sendiri. Kami cuba mempunyai video yang relevan di setiap halaman laman perniagaan untuk memanfaatkan pengunjung yang menghargainya kerana membaca banyak maklumat di halaman atau artikel.
  • Semrush - Terdapat beberapa yang hebat Alat SEO di luar sana untuk carian organik. Saya telah menggunakan Semrush selama bertahun-tahun, jadi saya tidak cuba mempengaruhi anda terhadap salah satu yang lain di luar sana... Saya cuma ingin memastikan anda memahami bahawa anda mesti mempunyai akses ke alat ini untuk benar-benar memantau prestasi carian organik anda. Sekiranya anda membuka penyemak imbas dan mula melihat halaman hasil enjin carian (SERPs) anda mendapat hasil yang diperibadikan. Walaupun anda tidak log masuk dan dalam tetingkap peribadi, lokasi fizikal anda secara langsung dapat mempengaruhi hasil yang anda perolehi di Google. Ini adalah kesalahan biasa yang saya lihat pelanggan buat ketika memeriksa prestasi mereka sendiri ... mereka log masuk dan mempunyai sejarah carian yang akan memberikan hasil yang diperibadikan yang mungkin jauh berbeza dari rata-rata pengunjung. Alat seperti ini juga dapat membantu anda mengenal pasti peluang untuk mengintegrasikan medium lain seperti video, atau berkembang coretan kaya ke laman web anda untuk meningkatkan keterlihatan anda.

Pemboleh ubah Luaran Yang Mempengaruhi Trafik Organik

Mempertahankan penglihatan yang tinggi dalam hasil carian pada istilah carian yang relevan sangat penting untuk kejayaan pemasaran digital perniagaan anda. Penting untuk diingat bahawa SEO bukanlah sesuatu yang pernah ada dilakukan... itu bukan projek. Kenapa? Kerana pemboleh ubah luaran yang berada di luar kawalan anda:

  • Terdapat laman web yang bersaing dengan anda untuk peringkat seperti berita, direktori, dan laman web maklumat lain. Sekiranya mereka dapat memenangi carian yang relevan, itu bermakna mereka boleh mengenakan bayaran untuk akses kepada khalayak mereka - sama ada dalam iklan, penajaan, atau penempatan yang menonjol. Contoh yang hebat ialah Yellow Pages. Yellow Pages ingin memperoleh hasil carian yang boleh didapati di laman web anda sehingga anda terpaksa membayarnya untuk meningkatkan keterlihatan anda.
  • Terdapat perniagaan yang bersaing dengan perniagaan anda. Mereka mungkin banyak melabur dalam kandungan dan SEO untuk memanfaatkan carian yang relevan yang anda bersaing.
  • Terdapat pengalaman pengguna, perubahan peringkat algoritma, dan pengujian berterusan yang berlaku di mesin pencari. Google sentiasa berusaha untuk meningkatkan pengalaman pengguna mereka dan memastikan hasil carian yang berkualiti. Ini bermakna anda mungkin memiliki hasil carian pada suatu hari dan kemudian mula kehilangannya pada hari berikutnya.
  • Terdapat trend carian. Kombinasi kata kunci boleh meningkat dan menurun populariti dari masa ke masa dan istilah bahkan boleh berubah sama sekali. Sekiranya anda syarikat pembaikan HVAC, misalnya, anda akan mengalami kenaikan AC dalam cuaca panas dan masalah relau dalam cuaca sejuk. Hasilnya, semasa anda menganalisis lalu lintas bulan ke bulan, jumlah pelawat mungkin akan berubah dengan ketara.

Agensi SEO atau perunding anda harus menggali data ini dan benar-benar menganalisis sama ada anda memperbaiki atau tidak dengan pemboleh ubah luaran ini.

Memantau Kata Kunci Yang Penting

Adakah anda pernah mendapat peluang SEO di mana orang mengatakan bahawa mereka akan membawa anda ke Halaman 1? Ugh… padamkan nada tersebut dan jangan beri mereka waktu. Sesiapa sahaja boleh berada di halaman 1 untuk istilah yang unik ... hampir tidak memerlukan usaha. Apa yang benar-benar membantu perniagaan untuk mendorong hasil organik adalah memanfaatkan istilah yang tidak berjenama dan relevan yang membawa calon pelanggan ke laman web anda.

  • Kata kunci berjenama - Sekiranya anda mempunyai nama syarikat yang unik, nama produk, atau bahkan nama pekerja anda ... kemungkinan anda akan mendapat peringkat untuk istilah carian tersebut tanpa mengira berapa sedikit usaha yang anda lakukan ke dalam laman web anda. Saya lebih baik berpangkat Martech Zone... ini adalah nama yang cukup unik untuk laman web saya yang telah wujud selama lebih dari satu dekad. Semasa anda menganalisis kedudukan anda, kata kunci berjenama berbanding kata kunci tanpa jenama harus dianalisis secara berasingan.
  • Menukar Kata Kunci - Tidak semua kata kunci tidak berjenama penting. Walaupun laman web anda boleh mencapai ratusan istilah, jika tidak menghasilkan lalu lintas yang relevan dengan jenama anda, mengapa perlu bersusah payah? Kami telah memikul tanggungjawab SEO untuk beberapa pelanggan di mana kami secara drastik mengurangkan lalu lintas organik mereka sambil meningkatkan penukaran mereka kerana kami memberi tumpuan kepada produk dan perkhidmatan yang ditawarkan syarikat!
  • Kata kunci yang berkaitan - Strategi utama dalam mengembangkan a perpustakaan kandungan memberikan nilai kepada pelawat anda. Walaupun tidak semua pengunjung boleh berubah menjadi pelanggan, halaman yang paling komprehensif dan bermanfaat dalam topik dapat membina reputasi dan kesedaran jenama anda secara dalam talian.

Kami mempunyai pelanggan baru yang melabur puluhan ribu di laman web dan kandungan sepanjang tahun lalu di mana mereka mendapat ratusan istilah carian, dan TIADA penukaran dari laman web ini. Sebilangan besar kandungan bahkan tidak disasarkan kepada perkhidmatan khusus mereka ... mereka secara harfiah berdasarkan syarat pada perkhidmatan yang tidak mereka berikan. Sia-sia usaha! Kami telah membuang kandungan tersebut kerana tidak berguna bagi penonton yang ingin mereka jangkau.

Keputusan? Kata kunci kurang diberi peringkat ... dengan banyak meningkatkan dalam trafik carian organik yang berkaitan:

Kedudukan kata kunci kurang dengan trafik organik yang meningkat

Memantau Tren Sangat Penting Untuk Prestasi Pencarian Organik

Oleh kerana laman web anda bergerak melalui lautan web, akan ada kenaikan setiap bulan. Saya tidak pernah menumpukan pada kedudukan dan trafik seketika untuk pelanggan saya, saya mendorong mereka untuk melihat data dari masa ke masa.

  • Bilangan Kata Kunci Mengikut Kedudukan Sepanjang Masa - Peningkatan peringkat halaman memerlukan masa dan momentum. Semasa anda mengoptimumkan dan meningkatkan kandungan halaman anda, mempromosikan halaman tersebut, dan orang-orang berkongsi halaman anda, peringkat anda akan meningkat. Walaupun kedudukan 3 teratas di halaman 1 benar-benar penting, halaman tersebut mungkin telah bermula pada halaman 10. Saya ingin memastikan bahawa semua halaman laman web diindeks dengan betul dan kedudukan keseluruhan saya terus meningkat. Ini bermaksud bahawa pekerjaan yang kita lakukan hari ini bahkan tidak dapat menghasilkan petunjuk dan penukaran selama berbulan-bulan ... tetapi kita dapat menunjukkan kepada pelanggan secara visual bahawa kita menggerakkan mereka ke arah yang betul. Pastikan untuk membahagikan hasil ini kepada istilah yang berkaitan dengan jenama dan bukan jenama seperti yang dibincangkan di atas.

Kedudukan Kata Kunci Mengikut Kedudukan

  • Bilangan Pelawat Organik Bulan Sepanjang Bulan - Dengan mengambil kira trend musiman untuk istilah carian yang berkaitan dengan perniagaan anda, anda ingin melihat jumlah pengunjung yang diperoleh oleh laman web anda dari enjin carian (baru dan kembali). Sekiranya tren carian konsisten dari bulan ke bulan, anda pasti ingin melihat peningkatan jumlah pelawat. Sekiranya trend carian telah berubah, anda pasti ingin menganalisis sama ada anda berkembang walaupun terdapat trend carian. Sekiranya jumlah pelawat anda tetap, misalnya, tetapi trend carian menurun untuk kata kunci yang relevan ... anda sebenarnya berprestasi lebih baik!
  • Bilangan Pelawat Organik Bulanan Tahun Sepanjang Tahun - Dengan mengambil kira trend musiman untuk istilah carian yang berkaitan dengan perniagaan anda, anda juga ingin melihat jumlah pelawat yang diperoleh oleh laman web anda dari enjin carian (baru dan kembali) berbanding tahun sebelumnya. Bermusim memberi kesan kepada kebanyakan perniagaan, jadi menganalisis jumlah pelawat anda setiap bulan berbanding dengan tempoh sebelumnya adalah cara terbaik untuk melihat sama ada anda bertambah baik atau jika anda perlu mencari tahu apa yang perlu dioptimumkan.
  • Bilangan Penukaran dari Trafik Organik - Sekiranya agensi perunding anda tidak mengaitkan trafik dan trend dengan hasil perniagaan sebenar, mereka gagal. Itu tidak bermaksud senang dilakukan ... bukan. Perjalanan pelanggan untuk pengguna dan perniagaan tidak bersih corong jualan seperti yang ingin kita bayangkan. Sekiranya kami tidak dapat mengaitkan nombor telefon atau permintaan web tertentu ke sumber untuk petunjuk, kami mendorong klien kami untuk membina prosedur operasi standard yang mendokumentasikan sumber tersebut. Kami mempunyai rangkaian pergigian, misalnya, yang meminta setiap pelanggan baru bagaimana mereka mendengar tentang mereka ... kebanyakan sekarang mengatakan Google. Walaupun itu tidak membezakan antara pek peta atau SERP, kami tahu bahawa usaha yang kami lakukan untuk keduanya terbayar.

Menumpukan penukaran juga membantu anda mengoptimumkan untuk penukaran! Kami mendorong pelanggan kami lebih banyak untuk mengintegrasikan sembang langsung, klik untuk panggil, borang ringkas, dan tawaran untuk membantu meningkatkan kadar penukaran. Apa gunanya kedudukan tinggi dan meningkatkan lalu lintas organik anda jika tidak mendorong lebih banyak petunjuk dan penukaran ?!

Dan jika anda tidak dapat mengubah pengunjung organik menjadi pelanggan sekarang, maka anda juga perlu menerapkan strategi pengasuhan yang dapat membantu mereka menavigasi perjalanan pelanggan untuk menjadi satu. Kami menyukai buletin, kempen tetes, dan menawarkan pendaftaran untuk menarik pengunjung baru untuk kembali.

Laporan SEO Piawai Tidak Akan Menceritakan Keseluruhan Kisah

Saya akan jujur ​​bahawa saya tidak menggunakan platform di atas untuk menghasilkan laporan standard. Tidak ada dua perniagaan yang sama persis dan saya sebenarnya ingin memberi perhatian lebih kepada tempat kita dapat memanfaatkan dan membezakan strategi kita daripada meniru laman web pesaing. Sekiranya anda sebuah syarikat hiperlokasi, misalnya, memantau pertumbuhan lalu lintas carian antarabangsa anda tidak akan membantu, bukan? Sekiranya anda syarikat baru tanpa kuasa, anda tidak boleh membandingkan diri anda dengan laman web yang memperoleh hasil carian teratas. Atau walaupun anda perniagaan kecil dengan anggaran terhad, menjalankan laporan bahawa syarikat dengan anggaran pemasaran berjuta-juta dolar tidak masuk akal.

Data setiap pelanggan perlu disaring, disegmentasikan, dan difokuskan pada siapa target audiens dan pelanggan mereka sehingga Anda dapat mengoptimumkan laman web mereka dari masa ke masa. Agensi atau perunding anda mesti memahami perniagaan anda, kepada siapa anda menjual, apa perbezaan anda, dan kemudian menerjemahkannya ke papan pemuka dan metrik yang penting!

Pendedahan: Saya ahli gabungan dari Semrush dan saya menggunakan pautan afiliasi kami dalam artikel ini.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.