7 Cara DAM yang Betul Boleh Mengoptimumkan Prestasi Jenama Anda

Pengurusan Aset Digital Aprimo untuk Jenama

Apabila ia datang untuk menyimpan dan mengatur kandungan, terdapat beberapa penyelesaian di luar sana—fikirkan sistem pengurusan kandungan (CMS) atau perkhidmatan pengehosan fail (seperti Dropbox). Pengurusan Aset Digital (DAM) berfungsi seiring dengan jenis penyelesaian ini—tetapi mengambil pendekatan yang berbeza terhadap kandungan. 

Pilihan seperti Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint, dsb., pada asasnya bertindak sebagai tempat letak kereta mudah untuk akhir, keadaan akhir aset; mereka tidak menyokong semua proses huluan yang digunakan untuk mencipta, menyemak dan mengurus aset tersebut. 

Dari segi DAM lwn CMS – ia adalah sistem berasingan yang melaksanakan fungsi yang sangat berbeza di seluruh organisasi pemasaran. Walaupun CMS membantu anda mengurus kandungan untuk tapak web anda dan sifat digital lain seperti blog, halaman pendaratan dan tapak mikro, DAM, sebaliknya, dioptimumkan untuk mengurus penciptaan kandungan, pengurusan dan penghantaran merentas keseluruhan kitaran hayat kandungan dan merentas semua saluran. DAM juga menyokong pelbagai jenis aset, termasuk video, 3D, audio dan jenis kandungan yang baru muncul, bertindak sebagai sumber tunggal kebenaran yang berkuasa bagi semua kandungan jenama anda sepanjang perjalanan pelanggan.

Aprimo - Pengurusan Aset Digital

1. Bagaimana Anda Boleh Menggunakan DAM Untuk Mengguna pakai Strategi Kandungan Modular

Dengan DAM sebagai repositori berpusat anda, anda membenarkan kawalan sepenuhnya ke atas kandungan anda, termasuk fleksibiliti untuk mencampur dan memadankan aset kandungan merentas jenama, pasaran, wilayah, saluran dan banyak lagi. Memecahkan kandungan kepada kandungan modular yang lebih kecil dan boleh diguna semula – kepada blok kandungan, set dan pengalaman – memberikan pasukan keupayaan dan fleksibiliti untuk menggunakan kandungan yang diluluskan dengan lebih cekap dan lebih dinamik untuk menyampaikan kandungan yang menarik, relevan dan diperibadikan dengan cepat dalam apa jua saluran pelanggan mereka ada di dalam.

Semasa menggunakan a strategi kandungan modular pasti akan meningkatkan bilangan objek kandungan dalam DAM, terdapat pendekatan pengoptimuman metadata, seperti pewarisan metadata, yang boleh membantu memudahkan dan mengautomasikan beberapa aspek mengawal kandungan modular.

Adalah penting untuk ambil perhatian bahawa DAM boleh memainkan peranan penting dalam strategi kandungan modular dengan menyokong kandungan yang berkaitan dengan pengurusan risiko dan pematuhan, seperti penafian, pendedahan, tanda dagangan, dll. DAM juga boleh mengurus kandungan untuk menyokong peraturan sekitar kebolehgunaan, contohnya, bagaimana kandungan harus atau tidak boleh digunakan atau digabungkan untuk khalayak, saluran atau wilayah tertentu.

Akhir sekali, faedah yang besar apabila semua kandungan modular dipusatkan dalam DAM ialah ia akan membolehkan anda memahami cara dan tempat kandungan digunakan dan digunakan semula, memberikan anda cerapan yang boleh diambil tindakan tentang prestasi kandungan, kandungan yang paling berkesan untuk aktiviti tertentu, jika kandungan perlu ditukar atau dihentikan, dan banyak lagi.  

2. Bagaimana DAM Mendayakan Pemperibadian Kandungan yang Lebih Baik

Dalam era digital hari ini, kandungan ialah perbualan yang dilakukan oleh jenama dengan pelanggan mereka. Kami, sebagai pelanggan, memilih jenama berdasarkan pengalaman kami dengan jenama itu: sejauh mana jenama itu mengenali kami, perasaan kami, sejauh mana ia konsisten apabila kami berinteraksi dengannya dan betapa mudah dan relevannya dengan kehidupan kami. 

Tetapi menyampaikan pengalaman pelanggan yang diperibadikan tersebut pada setiap interaksi bukanlah mudah dan boleh mengambil sumber dan masa yang berharga. Di situlah sistem asas seperti Aprimo masuk. 

Pemperibadian yang berkesan bermula dengan pengeluaran kreatif yang cekap dan strategi kandungan untuk menyokong pemperibadian pada skala. Aprimo bukan sahaja berfungsi sebagai tulang belakang keseluruhan operasi kandungan anda, mengurus dan mengatur semua elemen individu yang membentuk setiap pengalaman kandungan, tetapi ia juga membolehkan strategi seperti kandungan modular, di mana pasukan kreatif dan kandungan boleh mencipta, mencari, bekerjasama dengan cepat dan mudah. , kongsi dan gunakan semula kandungan untuk menskalakan pengalaman dan pemperibadian pelanggan serta mendorong kecekapan yang lebih tinggi. 

Ciri Pemperibadian Kandungan Pintar Aprimo membolehkan anda menghantar teg diperkaya metadata secara automatik ke enjin pemperibadian yang kemudiannya boleh memadankan kandungan dengan persona yang betul dan disasarkan. Melalui penyambung Salesforce dan Aprimo, anda diberi kuasa untuk melibatkan diri dengan pelanggan anda merentas saluran, memperibadikan dengan kecerdasan, dan mempunyai kandungan dan pelanggan anda memacu proses pemasaran kandungan. Dan ciri seperti token dalam templat jenama malah boleh mengisi secara automatik maklumat khusus pelanggan, seperti maklumat hubungan, untuk memperibadikan dan mencipta pengalaman pelanggan yang lebih baik.

Aprimo - Pemperibadian Kandungan Pengurusan Aset Digital

3. Bagaimana Anda Boleh Menggunakan DAM Untuk Memastikan Pematuhan Kedap Udara

Syarikat mencipta banyak kandungan dan mengurus risiko yang berkaitan dengan kandungan itu adalah proses yang kompleks. Tanpa DAM, kandungan dan aliran kerja sering disenyapkan merentasi jabatan dan alatan yang berbeza, menambahkan kerumitan dan risiko yang tidak perlu yang boleh membawa kepada denda yang besar daripada badan kawal selia. Memudahkan penyerahan dan titik sambungan tersebut boleh menjimatkan masa dan wang serta meningkatkan kelajuan ke pasaran.

Untuk merangkumi semua pangkalan, terutamanya bagi mereka yang berada dalam industri terkawal tinggi dan khusus seperti Kehidupan Sains atau perkhidmatan kewangan, anda memerlukan satu sumber kebenaran untuk meningkatkan kedua-dua semakan pematuhan peraturan dan pengurusan pendedahan, bukti bukti dan untuk mengurus semua aset digital dengan lebih baik. Lagipun, kandungan anda hanya setanding sejauh mana ia dijejak, diurus, disemak dan disimpan.

Dengan menyepadukan kuasa Aprimo dan teknologi penyelesaian pematuhan, organisasi boleh menyampaikan proses lengkap, hujung ke hujung yang membolehkan mereka mencapai kebolehkesanan melalui talian kandungan yang diperlukan untuk bertindak balas kepada pertanyaan kawal selia, mengurangkan risiko denda yang mahal dan melindungi reputasi jenama mereka—semuanya sambil menyampaikan yang luar biasa pengalaman dan mengurangkan masa ke pasaran.

4. Bagaimana DAM Membantu Kekonsistenan Jenama Merentas Bahasa Dan Wilayah

Tidak cukup dengan hanya menyampaikan kandungan mengikut jenama dan patuh. Jenama juga perlu memastikan bahawa kandungan yang betul dikongsi dengan pengguna yang betul - bahagian penting dalam - pengalaman jenama yang positif.

Ini bermakna jenama perlu memastikan bahawa aset yang betul digunakan dalam setiap kempen dan saluran, terutamanya apabila menyesuaikan kandungan merentas bahasa dan wilayah yang berbeza. Di sinilah penyelesaian seperti garis panduan jenama, portal jenama dan templat jenama berguna. Ciri ini membolehkan semua pasukan, dalaman dan luaran (berfikir agensi atau rakan kongsi), memuat turun dengan mudah dan cepat semua garis panduan pemesejan yang diluluskan dan terkini, logo, fon, aset dan banyak lagi dengan pautan terus dalam DAM anda untuk digunakan di seluruh saluran, wilayah dan bahasa. Ini bermakna aset AS boleh dengan mudah dan cepat diubah suai dan dihantar ke pasaran UK tanpa memerlukan sokongan kreatif tambahan.

Sebagai contoh, bayangkan anda baru sahaja menyelesaikan kempen kesedaran di AS yang sangat berjaya, dan beberapa pemasar serantau kini mahu melaksanakan kempen yang serupa. Menggunakan DAM anda, anda boleh menjadikan semua elemen kempen itu boleh diakses oleh pasukan tersebut dengan mengetahui bahawa templat, kandungan, reka bentuk, logo, grafik, video dan banyak lagi diluluskan, terkini dan mematuhi sepenuhnya. 

Aprimo - Pengurusan Aset Digital - Garis Panduan Jenama

5. Bagaimana DAM Membantu Pasukan Kreatif Anda

DAM anda bukan sahaja boleh membantu dengan konsistensi jenama merentas pasaran yang berbeza, tetapi ia juga boleh membantu mengelakkan kesesakan kreatif dengan memberi kembali masa kepada pasukan kreatif dan reka bentuk anda untuk memfokuskan pada projek bernilai lebih tinggi.

Dengan DAM, pasukan kreatif boleh membuat, mengurus dan menyampaikan kandungan dengan cepat dan mudah dengan keseluruhan perpustakaan aset modular yang semuanya diluluskan, atas jenama dan patuh. Mereka juga boleh membuat templat jenama untuk pengguna bukan kreatif untuk menyetempatkan kandungan untuk digunakan dalam pasaran yang berbeza. Penyelesaian seperti Aprimo juga boleh melaksanakan automasi dipacu AI untuk menyelaraskan aliran kerja kreatif, kerjasama, semakan dan kelulusan supaya pasukan tersebut dapat menumpukan bakat dan masa mereka untuk mencipta kandungan berprestasi tinggi secara berskala dan bukannya sibuk dengan tugas biasa.

Hasil daripada semua itu ialah penjajaran jabatan dan seluruh syarikat dengan satu sumber kebenaran, masa kitaran yang lebih pendek dan keterlihatan masa nyata ke dalam kandungan yang berprestasi dan pulangan atas usaha (ROE) untuk membuat keputusan yang lebih termaklum apabila ia datang untuk menyampaikan pengalaman digital yang diperibadikan yang pelanggan harapkan.

Aprimo - Pengurusan Aset Digital - Pulangan atas Usaha (ROE)

6. Cara Menyediakan DAM Anda Untuk Agensi, Rakan Kongsi Saluran, Pengedar dan Pihak Berkepentingan Pihak Ketiga yang Lain

Seperti yang dinyatakan, daripada repositori kandungan dan aliran kerja yang diam merentasi aplikasi yang berbeza, Aprimo menyelaraskan keseluruhan proses penciptaan kandungan, daripada penciptaan dan ulasan kepada pengedaran dan tamat tempoh—semuanya di satu tempat. Ia juga memudahkan penyelenggaraan kandungan anda, membolehkan anda mencari, menggantikan atau mengarkib kandungan dengan mudah dan mengelakkan pendua aset yang sama.

Ini bermakna tiada lagi Dropbox dan Google Drive—walaupun dalam hal bekerjasama dengan pihak berkepentingan utama di luar organisasi anda. Dengan DAM, anda boleh memberi agensi luar dan pengedar akses terkawal kepada aset yang mereka perlukan, malah berkongsi kandungan baharu yang dimuat naik oleh satu agensi dengan yang lain untuk penggunaan semula kandungan yang lebih pantas.

Ciri-ciri seperti Rangkaian Penyampaian Kandungan awam (CDN) pautan bermakna anda bukan sahaja memastikan bahawa hanya versi terkini kandungan anda sedang digunakan, tetapi anda juga mendapat manfaat daripada masa pemuatan yang lebih pantas dan versi aset anda yang dikemas kini secara automatik di mana-mana sahaja ia digunakan, seperti dalam CMS anda.

Anda juga boleh mengekalkan konsistensi jenama dengan mudah dengan menyediakan garis panduan jenama, templat dan aset yang diluluskan untuk agensi menggunakan semula kandungan dengan lebih pantas, dengan ciri seperti pilihan muat turun berbeza dan tanaman automatik untuk digunakan dalam saluran sosial yang berbeza.

Aprimo - Pengurusan Aset Digital - Rangkaian Penghantaran Kandungan

7. Bagaimana DAM yang Betul Mendayakan Operasi Kandungan CMS-Agnostik

Tidak semua DAM dicipta sama. Walaupun terdapat platform CMS yang menawarkan DAM, ia hanyalah satu elemen penyelesaian yang lebih besar– mungkin juga penyelesaian bolt-on daripada pemerolehan baru-baru ini. DAM platform ini bertindak sebagai repositori mudah untuk aset akhir dan tidak menawarkan kuasa, ketangkasan dan fleksibiliti yang diperlukan untuk berfungsi dengan berkesan dalam ekosistem campuran yang terus berkembang.

Dalam dunia digital yang kompleks hari ini, adalah mustahil bagi jenama untuk menyeragamkan sepenuhnya dengan satu vendor untuk keseluruhan timbunan omnichannel mereka. Oleh itu, apabila memilih DAM, anda harus mencari penyelesaian yang CMS-agnostik dan boleh berfungsi sebagai enjin kandungan universal anda dengan penyepaduan merentas berbilang penyelesaian hiliran. Dengan DAM baka terbaik, anda boleh membuktikan organisasi anda pada masa hadapan dengan kebebasan untuk mengembangkan perniagaan anda menjadi saluran baharu, melalui integrasi yang boleh diperluas dan terbuka. 

DAM anda seharusnya dapat menyediakan keperluan saluran om merentasi mana-mana CMS, berbilang CMS secara selari dan hampir semua jenis saluran dan konfigurasi ekosistem. Ia menjadi enjin kandungan universal, bebas daripada sebarang perubahan yang anda buat pada CMS anda di kemudian hari. Daripada bergantung pada set alat terhad yang biasanya hanya "bercakap" antara satu sama lain, DAM bebas, yang dibina di atas seni bina kandungan boleh gubah, memberikan anda keupayaan untuk bekerja dengan mudah dalam ekosistem yang pelbagai supaya anda boleh mempercepatkan masa untuk memasarkan dan penukaran , dan mengawal cara anda memajukan jenama anda ke hadapan.

Percubaan DAM Aprimo Percuma

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.