Teknologi PengiklananSearch MarketingPemasaran Media Sosial & Pengaruh

Analisis Perbandingan Pendekatan Privasi Google dan Facebook

Google dan Facebook berdiri sebagai raksasa, masing-masing mempunyai pengaruh penting ke atas landskap digital. Ini mungkin kedengaran agak negatif, tetapi saya percaya kedua-dua syarikat telah melupakan prinsip teras mereka untuk menjadi aset yang bernilai kepada pengguna mereka dan mereka berdua hanya dalam pertempuran kepala-kepala untuk dolar pengiklanan.

Google mempunyai data yang kaya merentasi hampir setiap orang dan tapak di planet ini melalui enjin cariannya. Facebook mempunyai data yang kaya merentasi hampir setiap orang dan tapak melalui piksel Facebook. Lebih banyak mereka boleh mengehadkan keupayaan satu sama lain untuk menyasarkan pengguna dan memperkayakan data mereka sendiri, lebih banyak bahagian pasaran pengiklanan yang boleh mereka tangkap.

Pendekatan mereka terhadap privasi dan pengendalian data menunjukkan perbezaan yang ketara. Analisis komprehensif ini menyelami perbezaan ini, memberikan pandangan utama tentang amalan privasi masing-masing.

Google

  • Beralih daripada Kuki Pihak Ketiga: Google semakin menjauhi pihak ketiga (3P) kuki, sebaliknya mengutamakan teknologi seperti Pembelajaran Bersekutu Kohorts (kawanan), yang bertujuan untuk mengumpulkan pengguna yang mempunyai minat yang sama untuk pengiklanan yang disasarkan sambil mengekalkan privasi.
  • Penekanan Data Pihak Pertama: Strategi Google semakin menghargai data pihak pertama, menggalakkan pengiklan untuk lebih bergantung pada data yang dikumpul secara langsung daripada pelanggan mereka.
  • Fokus Pengiklanan Kontekstual: Dengan penamatan kuki pihak ketiga secara berperingkat, Google melihat kebangkitan semula dalam pengiklanan kontekstual di mana iklan adalah berdasarkan kandungan halaman web dan bukannya data peribadi.
  • AI dan Pembelajaran Mesin: Google menggunakan AI dan pembelajaran mesin untuk menyediakan penyelesaian pengiklanan yang selamat privasi, bertujuan untuk mengimbangi pengiklanan diperibadikan dengan privasi pengguna.

Facebook

  • Penglibatan Pengguna Langsung: Facebook menekankan kepentingan membina hubungan langsung dengan pengguna untuk mengumpulkan pihak pertama (1P) data menggunakan QR kod dan interaksi dalam kedai.
  • Pertukaran Nilai dalam Pengumpulan Data: Syarikat menekankan mewujudkan pertukaran nilai dalam pengumpulan data, memberikan faedah ketara kepada pengguna sebagai pertukaran untuk data mereka.
  • Menyesuaikan diri dengan Perubahan Privasi: Facebook menyesuaikan strateginya untuk menyelaraskan dengan perubahan privasi, memfokuskan pada alat dan teknik memelihara privasi.
  • Penggunaan AI dalam Pengiklanan Sasaran: Seperti Google, Facebook mempekerjakan AI untuk meningkatkan privasi dalam pengiklanan dengan menganalisis data tanpa nama dan corak tingkah laku.

Privasi Google lwn Facebook

GoogleFacebook
Beralih daripada Kuki Pihak KetigaBergerak ke arah alternatif mengutamakan privasi seperti FLoCMenyesuaikan strategi untuk menyelaraskan dengan perubahan privasi
Penekanan Data Pihak PertamaMenggalakkan pergantungan pada data yang dikumpul secara langsung daripada pelangganMembina hubungan pengguna langsung untuk pengumpulan data pihak pertama
Fokus Pengiklanan KontekstualKebangkitan semula dalam pengiklanan kontekstualN / A
Penggunaan AI dalam Pengiklanan SasaranMenggunakan AI untuk penyelesaian pengiklanan yang selamat privasiMenggunakan AI untuk meningkatkan privasi dalam pengiklanan
Pertukaran Nilai dalam Pengumpulan DataN / AMewujudkan pertukaran nilai yang bermanfaat dengan pengguna

Analisis perbandingan ini menyerlahkan pendekatan bernuansa yang telah diambil oleh Google dan Facebook terhadap privasi pengguna. Pivot Google daripada kuki pihak ketiga dan peningkatan tumpuan pada data pihak pertama dan pengiklanan kontekstual, bersama-sama dengan penggunaan AI dan pembelajaran mesin (

ML), mempamerkan strategi yang mengimbangi privasi pengguna dengan permintaan pengiklanan digital. Sebaliknya, penekanan Facebook terhadap penglibatan pengguna secara langsung, pertukaran nilai dan menyesuaikan diri dengan perubahan privasi, bersama-sama dengan penggunaan AI, menunjukkan strategi yang bertujuan untuk membina dan mengekalkan kepercayaan pengguna sambil menavigasi landskap privasi digital yang berkembang.

Pemasar dan pengiklan mesti memahami perbezaan ini untuk menyelaraskan strategi mereka dengan berkesan dalam persekitaran pengiklanan digital yang berubah-ubah ini. Peralihan kedua-dua syarikat ke arah strategi memfokuskan privasi mencerminkan arah aliran industri yang lebih luas, menunjukkan masa depan di mana pertimbangan privasi semakin menjadi teras kepada amalan pemasaran digital.

Untuk menyelam lebih mendalam mengenai pendekatan privasi setiap syarikat, melawat halaman dasar privasi dan komunikasi rasmi masing-masing akan memberikan maklumat yang lebih terperinci dan dikemas kini.

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.