Analisis Perbandingan Pendekatan Privasi Google dan Facebook
Google dan Facebook berdiri sebagai raksasa, masing-masing mempunyai pengaruh penting ke atas landskap digital. Ini mungkin kedengaran agak negatif, tetapi saya percaya kedua-dua syarikat telah melupakan prinsip teras mereka untuk menjadi aset yang bernilai kepada pengguna mereka dan mereka berdua hanya dalam pertempuran kepala-kepala untuk dolar pengiklanan.
Google mempunyai data yang kaya merentasi hampir setiap orang dan tapak di planet ini melalui enjin cariannya. Facebook mempunyai data yang kaya merentasi hampir setiap orang dan tapak melalui piksel Facebook. Lebih banyak mereka boleh mengehadkan keupayaan satu sama lain untuk menyasarkan pengguna dan memperkayakan data mereka sendiri, lebih banyak bahagian pasaran pengiklanan yang boleh mereka tangkap.
Pendekatan mereka terhadap privasi dan pengendalian data menunjukkan perbezaan yang ketara. Analisis komprehensif ini menyelami perbezaan ini, memberikan pandangan utama tentang amalan privasi masing-masing.
- Beralih daripada Kuki Pihak Ketiga: Google semakin menjauhi pihak ketiga (3P) kuki, sebaliknya mengutamakan teknologi seperti Pembelajaran Bersekutu Kohorts (kawanan), yang bertujuan untuk mengumpulkan pengguna yang mempunyai minat yang sama untuk pengiklanan yang disasarkan sambil mengekalkan privasi.
- Penekanan Data Pihak Pertama: Strategi Google semakin menghargai data pihak pertama, menggalakkan pengiklan untuk lebih bergantung pada data yang dikumpul secara langsung daripada pelanggan mereka.
- Fokus Pengiklanan Kontekstual: Dengan penamatan kuki pihak ketiga secara berperingkat, Google melihat kebangkitan semula dalam pengiklanan kontekstual di mana iklan adalah berdasarkan kandungan halaman web dan bukannya data peribadi.
- AI dan Pembelajaran Mesin: Google menggunakan AI dan pembelajaran mesin untuk menyediakan penyelesaian pengiklanan yang selamat privasi, bertujuan untuk mengimbangi pengiklanan diperibadikan dengan privasi pengguna.
- Penglibatan Pengguna Langsung: Facebook menekankan kepentingan membina hubungan langsung dengan pengguna untuk mengumpulkan pihak pertama (1P) data menggunakan QR kod dan interaksi dalam kedai.
- Pertukaran Nilai dalam Pengumpulan Data: Syarikat menekankan mewujudkan pertukaran nilai dalam pengumpulan data, memberikan faedah ketara kepada pengguna sebagai pertukaran untuk data mereka.
- Menyesuaikan diri dengan Perubahan Privasi: Facebook menyesuaikan strateginya untuk menyelaraskan dengan perubahan privasi, memfokuskan pada alat dan teknik memelihara privasi.
- Penggunaan AI dalam Pengiklanan Sasaran: Seperti Google, Facebook mempekerjakan AI untuk meningkatkan privasi dalam pengiklanan dengan menganalisis data tanpa nama dan corak tingkah laku.
Privasi Google lwn Facebook
Beralih daripada Kuki Pihak Ketiga | Bergerak ke arah alternatif mengutamakan privasi seperti FLoC | Menyesuaikan strategi untuk menyelaraskan dengan perubahan privasi |
Penekanan Data Pihak Pertama | Menggalakkan pergantungan pada data yang dikumpul secara langsung daripada pelanggan | Membina hubungan pengguna langsung untuk pengumpulan data pihak pertama |
Fokus Pengiklanan Kontekstual | Kebangkitan semula dalam pengiklanan kontekstual | N / A |
Penggunaan AI dalam Pengiklanan Sasaran | Menggunakan AI untuk penyelesaian pengiklanan yang selamat privasi | Menggunakan AI untuk meningkatkan privasi dalam pengiklanan |
Pertukaran Nilai dalam Pengumpulan Data | N / A | Mewujudkan pertukaran nilai yang bermanfaat dengan pengguna |
Analisis perbandingan ini menyerlahkan pendekatan bernuansa yang telah diambil oleh Google dan Facebook terhadap privasi pengguna. Pivot Google daripada kuki pihak ketiga dan peningkatan tumpuan pada data pihak pertama dan pengiklanan kontekstual, bersama-sama dengan penggunaan AI dan pembelajaran mesin (
ML), mempamerkan strategi yang mengimbangi privasi pengguna dengan permintaan pengiklanan digital. Sebaliknya, penekanan Facebook terhadap penglibatan pengguna secara langsung, pertukaran nilai dan menyesuaikan diri dengan perubahan privasi, bersama-sama dengan penggunaan AI, menunjukkan strategi yang bertujuan untuk membina dan mengekalkan kepercayaan pengguna sambil menavigasi landskap privasi digital yang berkembang.Pemasar dan pengiklan mesti memahami perbezaan ini untuk menyelaraskan strategi mereka dengan berkesan dalam persekitaran pengiklanan digital yang berubah-ubah ini. Peralihan kedua-dua syarikat ke arah strategi memfokuskan privasi mencerminkan arah aliran industri yang lebih luas, menunjukkan masa depan di mana pertimbangan privasi semakin menjadi teras kepada amalan pemasaran digital.
Untuk menyelam lebih mendalam mengenai pendekatan privasi setiap syarikat, melawat halaman dasar privasi dan komunikasi rasmi masing-masing akan memberikan maklumat yang lebih terperinci dan dikemas kini.