3 Perkara yang Perlu Dipertimbangkan dengan Perubahan Iklan Teks Google

google adwords

Google iklan teks diperluas (ETA) disiarkan secara rasmi! Format iklan pertama mudah alih yang lebih lama dan baru dilancarkan di semua peranti di samping format iklan standard mesra desktop yang ada - tetapi buat masa ini Mulai 26 Oktober 2016, pengiklan tidak lagi dapat membuat atau memuat naik iklan teks standard. Akhirnya, iklan ini akan memudar ke sejarah sejarah carian berbayar dan hilang dari halaman hasil carian anda sepenuhnya.

Iklan Teks Diperluas Google (ETA)

Google telah memberikan hadiah terbesar kepada pengiklan hingga kini: ruang salinan iklan 50% lebih banyak dan watak tambahan untuk menerangkan produk dan perkhidmatan mereka. Tetapi jika anda membuang peluang ini, ia akan menelan belanja besar kerana pesaing menggunakan masa untuk menulis iklan dalam format baru, mengujinya, dan mengoptimumkan strategi SEM mereka. Dengan tarikh akhir Google semakin hampir, pengiklan perlu segera berusaha menulis kreatif iklan yang ada untuk terus berdaya saing di lanskap pemasaran carian.

Kami telah memperhatikan ETA sejak Google melancarkan beta pada bulan Mei. Lebih daripada satu pertiga pelanggan syarikat saya sudah menguji ETA dalam 50 peratus akaun mereka. Berikut adalah tiga perkara yang telah kami pelajari yang akan membantu anda semasa anda membina strategi anda sendiri.

1. Fikirkan semula keseluruhan kreatif anda

Menggabungkan barisan penerangan yang ada dan melemparkan secara sembarangan Penghantaran Percuma ke tajuk utama kedua anda menggoda, jika hanya untuk mengisi ruang baru dengan beberapa watak, tetapi itu bukan jawapannya. Kami sebenarnya telah melihat pengiklan melakukan ini dan menyaksikan penurunan kadar klik melalui penggunaan pengisi ruang strategi. Menambah salinan hingga akhir tajuk tanpa mengambil kira keseluruhan mesej dan jenama tidak menjamin bahawa iklan akan masuk akal atau mendorong klik.

Saya akan merujuk kepada Pengarah Pemasaran Iklan Prestasi Google Matt Lawson yang berkata:

Gunakan kemas kini ini sebagai peluang untuk menilai semula keseluruhan kreatif anda. Ini adalah peluang untuk membuat sesuatu yang baru dan lebih menarik daripada sebelumnya.

Fikirkan peluang dan bukannya menyusahkan.

2. Jangan tinggalkan iklan lama anda dengan segera

Seperti dalam semua carian berbayar, hanya kerana iklan teks diperluas baru tidak bermakna iklan tersebut akan mengungguli iklan lama anda langsung. Jalankan ETA baru anda bersama iklan lama. Sekiranya iklan standard anda melebihi ETA, lihat strategi pemesejan mana yang berfungsi dan sesuaikan strategi dalam format ETA.

3. Mula memikirkan cuti

Musim percutian adalah pemacu pendapatan besar dalam pemasaran carian. Ia sangat sibuk dan memakan masa untuk pasukan dalaman menguruskan promosi dan menulis salinan iklan percutian secara besar-besaran. Sekiranya anda ingin memanfaatkan paling banyak dolar pada musim cuti ini, lebih baik strategi ETA anda disusun jauh sebelum tarikh akhir Google. Siapkan pasukan dalaman anda sekarang.

Eksperimen dengan panjang watak
Ujian beta awal kami menunjukkan bahawa ETA yang lebih panjang mempunyai kadar klik-tayang (RKT) yang lebih baik secara rata-rata, tetapi trend boleh berbeza mengikut akaun. Inilah yang kami pelajari untuk menguji panjang tajuk utama di akaun klien beta.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” lebar = ”90%”]

Panjang watak dalam tajuk utama CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Berbanding purata kadar klik-tayang ETA di seluruh akaun pelanggan Boost beta

[/kotak]

Google mempunyai lebih dari 9 bilion iklan. Tentu, ada yang dibuat oleh templat sehingga jumlah iklan unik lebih kecil, tetapi kami masih berbicara tentang menulis semula berbilion iklan tidak kira bagaimana anda memotongnya. Google tidak secara terbuka menawarkan bantuan kepada pengiklan untuk mengatasi masalah ini. Sebilangan besar penulisan semula diperlukan tidak kira berapa banyak iklan unik atau templat yang digunakan pengiklan dalam talian dalam kempen mereka. Sekiranya anda belum mula membuat persiapan, tidak ada masa seperti ini. Menunggu sehingga esok mungkin sudah terlambat.

Satu komen

  1. 1

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.