Pemasaran Kandungan

Google Menjadikan Gambar Domain Awam Sepertinya Fotografi Stok, Dan Itulah Masalahnya

Pada tahun 2007, jurugambar terkenal Carol M. Highsmith menderma arkib sepanjang hayatnya kepada Perpustakaan Kongres. Beberapa tahun kemudian, Highsmith mendapati bahawa syarikat fotografi saham Getty Images telah mengenakan bayaran pelesenan untuk menggunakan imej domain awam ini tanpa kebenarannya. Dan juga dia mengemukakan tuntutan untuk $ 1 bilion, mendakwa pelanggaran hak cipta dan menuduh penyalahgunaan besar dan atribusi palsu hampir 19,000 gambar. Mahkamah tidak memihak kepadanya, tetapi itu adalah kes berprofil tinggi.

Tuntutan Highsmith adalah kisah peringatan, yang menunjukkan risiko atau cabaran yang timbul untuk perniagaan ketika gambar domain awam diperlakukan sebagai fotografi saham. Peraturan mengenai penggunaan foto boleh menjadi rumit dan dibuat lebih rumit oleh aplikasi seperti Instagram yang memudahkan sesiapa sahaja mengambil dan berkongsi foto. Pada tahun 2017, orang akan mengambil lebih dari 1.2 trilion gambar. Itu nombor yang mengejutkan.

Kejayaan pemasaran di dunia masa kini dapat bergantung pada apakah jenama menggunakan gambar secara berkesan untuk membina identiti dan reputasi, meningkatkan kesedaran, menarik perhatian, dan mempromosikan kandungan. Keaslian — yang telah dilabelkan jalan ke hati milenium-adalah kunci. Pengguna tidak bertindak balas terhadap foto yang kelihatan kaku atau berperingkat. Jenama perlu menyepadukan imej tulen merentas tapak web, media sosial dan bahan pemasaran mereka, itulah sebabnya mereka semakin beralih kepada fotografi stok sahih laman web seperti Dreamtime and gambar domain awam. Walau bagaimanapun, sebelum menggunakan sebarang imej, perniagaan perlu membuat kerja rumah mereka.

Memahami Imej Domain Awam

Imej domain awam bebas daripada hak cipta, sama ada kerana ia telah tamat tempoh atau tidak pernah wujud pada mulanya — atau dalam kes khas di mana pemilik hak cipta telah melepaskan hak ciptanya dengan rela hati. Domain awam mengandungi banyak imej mengenai pelbagai topik, mewakili sumber yang berharga. Imej ini percuma untuk digunakan, mudah dicari dan fleksibel, membolehkan pemasar menjejaki imej tulen yang sesuai dengan keperluan mereka dengan cepat. Walau bagaimanapun, hanya kerana imej domain awam bebas daripada hak cipta tidak bermakna pemasar boleh melepaskan proses tapisan, yang boleh menjadi perlahan, dan, oleh itu, mahal. Mengapa anda akan memuat turun imej percuma apabila anda kehilangan hari untuk membersihkannya atau kehilangan berjuta-juta dolar dalam tuntutan mahkamah?

Imej domain awam dan fotografi stok bukanlah perkara yang sama, dan imej domain awam harus digunakan dengan berhati-hati. Setiap syarikat yang menggunakan imej domain awam perlu memahami risiko yang terlibat.

Fotografi stok dan imej domain awam lazimnya dilihat sebagai boleh ditukar ganti kerana syarikat seperti Google telah cuba menjadikannya kelihatan seperti itu. Pembeli kerap beralih kepada imej domain awam kerana Google mendahulukan foto stok dengan memutarbelitkan hasil carian organik. Konflasi ini boleh menyebabkan perniagaan menghadapi masalah. Jika seseorang mencari foto stok, mereka seharusnya tidak melihat hasil untuk imej domain awam, sama seperti foto stok tidak muncul apabila seseorang mencari imej dalam domain awam.

Mengapa Google melakukan ini? Terdapat beberapa kemungkinan penjelasan. Salah satunya ialah Matt Cutts, ketua anti-spam, meninggalkan Google pada 2016. Kami melihat banyak spam dalam SERP akhir-akhir ini, termasuk di blog Google sendiri dalam artikel tentang amalan terbaik. Laporan masih tidak ditangani. Satu lagi ialah AI yang mengawal algoritma sekarang dan ia tidak sebaik yang diharapkan daripada Google. Sama seperti cara tapak berita palsu beroperasi, ia akhirnya mempromosikan jenis kandungan yang tidak sesuai. Tambahan pula, gabungan ini boleh menjadi tindakan balas untuk persatuan perdagangan foto yang telah menyaman Google kerana strategi anti-persaingan Google Images atau penempatan yang tidak adil, memandangkan Google membuat trafik yang ketara daripada Google Images; (dianggarkan Imej Google mengedarkan 85% daripada imej yang dimuat turun di web). Trafik yang kembali dalam Google Images akan menjana pendapatan pengiklanan.

Faktanya adalah bahawa gambar domain awam tidak mempunyai ciri keselamatan foto saham. Hanya kerana gambar berada di domain umum tidak berarti ia bebas dari risiko pelanggaran hak cipta, atau pelanggaran hak lain, seperti hak persamaan individu yang muncul dalam gambar. Dalam kes Highsmith, masalahnya adalah kurangnya perhatian dari jurugambar berbanding lesen yang sangat longgar, tetapi kurangnya persetujuan dari model dapat menjadi lebih rumit.

Awal tahun ini, Leah Caldwell menuntut Chipotle lebih $ 2 bilion kerana dia mendakwa syarikat itu menggunakan imejnya dalam bahan promosi tanpa kebenarannya. Pada tahun 2006, seorang jurugambar meminta untuk mengambil gambar Caldwell di Chipotle berhampiran Universiti Denver, tetapi dia menolak dan enggan menandatangani borang pelepasan untuk menggunakan imej tersebut. Lapan tahun kemudian, Caldwell melihat gambarnya di dinding lokasi Chipotle di Florida dan California. Foto-foto itu mengandungi botol di atas meja, yang menurut Caldwell telah ditambah dan memfitnah wataknya. Dia menyaman.

Kisah Caldwell dan Highsmith menerangkan betapa berisikonya syarikat menggunakan imej tanpa pemeriksaan menyeluruh. Imej domain awam disediakan dengan sedikit jaminan dan ia bukan keluaran model atau keluaran harta benda. Jurugambar, bukan model,  hanya memberikan hak yang dimiliki oleh jurugambar, yang bermaksud model itu masih berpotensi menyaman pereka bentuk jika imej itu digunakan secara komersial. Ia satu perjudian besar.

Tiada satu pun daripada ini untuk mengatakan bahawa perniagaan tidak seharusnya mengambil kesempatan daripada imej domain awam, sebaliknya menekankan kepentingan memahami risiko. Untuk mengurangkan risiko, imej domain awam hanya boleh digunakan selepas usaha wajar. Dreamtime termasuk koleksi kecil imej domain awam di tapak webnya dan koleksi besar imej keluaran model percuma, yang jaminan diberikan.

Memahami risiko imej domain awam adalah langkah pertama. Langkah kedua untuk jenama ialah mewujudkan proses usaha wajar. Soalan pemeriksaan hendaklah termasuk: Adakah imej ini dimuat naik oleh pengarang dan tidak dicuri? Adakah tapak imej tersedia untuk semua orang? Adakah foto disemak? Apakah insentif yang ada pada jurugambar untuk menyediakan koleksi imej yang cemerlang secara percuma? Selain itu, mengapakah imej diberi kata kunci secara automatik? Setiap imej mempunyai beberapa kata kunci, dan ia selalunya tidak relevan.

Pemasar perlu mempertimbangkan model juga. Adakah orang dalam imej menandatangani keluaran model? Tanpa satu, sebarang penggunaan komersial mungkin dicabar seperti yang dilakukan Caldwell dengan Chipotle. Kerosakan boleh mencecah puluhan juta dolar untuk satu imej, walaupun model itu dibayar. Pertimbangan lain ialah kemungkinan pelanggaran tanda dagangan. Logo adalah terlarang, tetapi begitu juga dengan imej seperti tiga jalur tandatangan Adidas pada sehelai almari pakaian.

Imej domain awam boleh menjadi berharga, tetapi ia datang dengan risiko yang besar. Pilihan yang lebih bijak ialah menggunakan foto stok dan menjadi kreatif untuk mengelakkan klise. Jenama boleh mendapatkan ketenangan fikiran kerana mereka tahu imej itu selamat untuk digunakan sambil juga mendapatkan kandungan tulen yang mereka perlukan untuk menjadikan bahan pemasaran lebih dinamik. Adalah lebih baik untuk melakukan usaha untuk menilai imej terlebih dahulu daripada berurusan dengan tuntutan mahkamah kemudian.

Enache Serban

Dengan pengalaman lebih dari 20 tahun dalam reka bentuk dan media baru, Serban telah terbukti menjadi eksekutif yang mahir, berjaya menggabungkan kemampuan kreatif dan eksekutif. Dia bersama-sama mengasaskan Archiweb pada tahun 1998, pemimpin yang memenangi anugerah di antara syarikat reka bentuk web di SE Eropah, dan membayangkan agensi saham yang akan dimiliki pada awal tahun 2000. Sebagai Pengarah Kreatif Archiweb dia telah membantu banyak syarikat untuk menubuhkan atau meningkatkan kehadiran dalam talian mereka. Serban mengendalikan strategi pengembangan perniagaan untuk Dreamtime, dan sangat terlibat dalam operasi harian komuniti laman web. Dia adalah seorang penglihatan yang mahir yang percaya mengganggu norma perniagaan untuk mencari pilihan baru. Dia memulakan Dreamstime dengan kamera digital yang usang, kini sudah lapuk dan koleksi fotonya sendiri. Dia mengejar impiannya dan sekarang Dreamstime, selain menjadi agensi dan perniagaan, adalah tempat berkumpul terbesar untuk jurugambar dan pereka yang bersemangat.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.