Adakah Tanda Aras Google Penting?

negara secara bouncerate

Hari ini saya menerima buletin dari Google Analytics, edisi pertama jilid pertama dibaca seperti berikut:

Bulan ini, kami mengganti laporan "penanda aras" standard di akaun Analitis Google anda dengan data yang dikongsi dalam buletin ini. Kami menggunakan buletin ini sebagai percubaan untuk memaparkan data yang lebih berguna atau menarik kepada pengguna Analitis. Data yang terdapat di sini berasal dari semua laman web yang memilih untuk berkongsi data tanpa nama dengan Google Analytics. Hanya pentadbir laman web yang telah membolehkan perkongsian data tanpa nama ini akan menerima buletin “penanda aras” ini.

Edisi pertama membincangkan penanda aras mengikut negara, termasuk Tingkat Lantunan:
negara secara bouncerate

Masa Di Tapak:
negara mengikut masa

Dan Penukaran Matlamat:
negara dengan penukaran matlamat

Terdapat bahaya besar untuk menilai prestasi laman web anda dengan ini penanda aras. Sebenarnya, saya berpendapat bahawa ini adalah tanda aras sama sekali. Setiap laman web berbeza dari segi struktur dan kandungannya. Setiap perincian sumber lalu lintas berbeza ... dari carian ke rujukan. Waktu muat mengikut negara berbeza ... kecuali anda menggunakan perkhidmatan untuk menyimpan sumber anda secara geografi. Dan soalan-soalan ini tidak termasuk bahasa ...

Adakah penanda aras untuk negara hanya termasuk lawatan dan paparan halaman untuk laman web dalam negara dengan bahasa yang sama? Atau adakah laman web ini diterjemahkan (yang mungkin memerlukan masa lebih lama atau diterjemahkan dengan begitu buruk sehingga meningkatkan pentalan)? Adakah laman web e-dagang laman web? Blog? Laman sosial? Laman web statik?

Masalah lain juga wujud. Alat seperti Facebook Pemalam Sosial mempengaruhi kadar pentalan ketara kerana Facebook mengarahkan pengguna laman web. Apabila pelawat mendarat di laman web anda dan menggunakan pemalam sebelum melakukan aktiviti lain, mereka akan melantun. Inilah contoh dari salah satu pelanggan saya ... anda dapat melihat di mana mereka memasang, menyahpasang dan kemudian memasangnya Pemalam Sosial Facebook di laman web mereka:

bouncerate

Nasihat saya kepada pelanggan hanyalah membuat penanda aras laman web anda berbanding laman web anda sendiri ... bukan orang lain. Adakah kadar pentalan anda meningkat atau menurun? Adakah pelawat anda naik atau turun? Adakah jumlah paparan halaman setiap lawatan naik atau turun? Bagaimana anda mengubah reka bentuk atau kandungan anda untuk mempengaruhi pengalaman pengunjung anda? Kami melihat peningkatan masa pelawat tinggal di laman web ketika kami menyematkan video ... masuk akal, bukan? Tetapi jika kita tidak menyematkan video serupa setiap minggu, kita tidak boleh menganggap kita melakukan pekerjaan yang buruk.

Dua contoh di blog ini:

  • Kami mengubahsuai reka bentuk blog kami untuk menunjukkan petikan di laman utama kami. Akibatnya, kadar pentalan menurun kerana orang mengeklik ke halaman DAN halaman setiap lawatan meningkat dengan ketara. Sekiranya saya hanya menunjukkan kepada anda statistik tanpa menjelaskannya, itu akan membuat anda tertanya-tanya. Atau jika anda menanda aras kami terhadap laman web lain, kami mungkin lebih baik atau lebih buruk daripada hasilnya.
  • Kami melancarkan buletin kami. Kami telah menambahkan pelanggan secara konsisten sejak menambahkan buletin dan pelawat ini kembali ketika mereka membacanya. Akibatnya, pada hari newsletter dihantar, jumlah paparan halaman kami jauh lebih tinggi - dan rata-rata mingguan kami meningkat hampir 20%. Sekiranya kita membuat penanda aras terhadap laman web lain, adakah mereka mempunyai buletin? Adakah mereka menerbitkan petikan? Adakah mereka menggabungkan kandungan mereka secara sosial?

Ringkasnya, pada pendapat saya, tanda aras tidak memberikan data yang bermakna bagi saya untuk memperbaiki laman web saya. Saya juga tidak dapat menggunakan penanda aras dengan laman web pelanggan saya. Satu-satunya penanda aras yang penting adalah yang kami catat untuk laman web kami sendiri setiap minggu berlalu. Melainkan jika Google dapat memberikan segmentasi yang lebih jelas dalam penanda aras mereka untuk membandingkan laman web dengan tepat, maklumat itu tidak berguna. Memberikan maklumat ini kepada pemimpin dalam organisasi boleh membuat kerosakan ... Saya harap Google hanya meninggalkan ciri produk ini.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.