Pemasaran Kandungan

Adakah Tanda Aras Google Penting?

Hari ini saya menerima buletin dari Google Analytics, edisi pertama jilid pertama dibaca seperti berikut:

Bulan ini, kami mengganti laporan "penanda aras" standard di akaun Analitis Google anda dengan data yang dikongsi dalam buletin ini. Kami menggunakan buletin ini sebagai percubaan untuk memaparkan data yang lebih berguna atau menarik kepada pengguna Analitis. Data yang terdapat di sini berasal dari semua laman web yang memilih untuk berkongsi data tanpa nama dengan Google Analytics. Hanya pentadbir laman web yang telah membolehkan perkongsian data tanpa nama ini akan menerima buletin “penanda aras” ini.

Edisi pertama membincangkan penanda aras mengikut negara, termasuk Tingkat Lantunan:
negara secara bouncerate

Masa Di Tapak:
negara mengikut masa

Dan Penukaran Matlamat:
negara dengan penukaran matlamat

Terdapat bahaya besar untuk menilai prestasi laman web anda dengan ini penanda aras. Sebenarnya, saya berpendapat bahawa ini adalah tanda aras sama sekali. Setiap laman web berbeza struktur dan kandungannya. Setiap perincian sumber lalu lintas berbeza ... dari carian ke rujukan. Waktu muat mengikut negara berbeza ... kecuali anda menggunakan perkhidmatan untuk menyimpan sumber anda secara geografi. Dan soalan-soalan ini tidak termasuk bahasa ...

Adakah penanda aras untuk negara sahaja termasuk lawatan dan paparan halaman untuk tapak dalam negara dengan bahasa yang sama? Atau adakah tapak ini diterjemahkan (yang mungkin mengambil masa yang lebih lama atau diterjemahkan dengan teruk sehingga meningkatkan lantunan)? Adakah tapak tersebut tapak e-dagang? Blog? Laman sosial? Halaman web statik?

Masalah lain juga wujud. Alat seperti Facebook Pemalam Sosial mempengaruhi kadar pentalan ketara kerana Facebook mengarahkan pengguna laman web. Apabila pelawat mendarat di laman web anda dan menggunakan pemalam sebelum melakukan aktiviti lain, mereka akan melantun. Inilah contoh dari salah satu pelanggan saya ... anda dapat melihat di mana mereka memasang, menyahpasang dan kemudian memasangnya Pemalam Sosial Facebook di laman web mereka:

melantun

Nasihat saya kepada pelanggan hanyalah membuat penanda aras laman web anda berbanding laman web anda sendiri ... bukan orang lain. Adakah kadar pentalan anda meningkat atau menurun? Adakah pelawat anda naik atau turun? Adakah jumlah paparan halaman setiap lawatan naik atau turun? Bagaimana anda mengubah reka bentuk atau kandungan anda untuk mempengaruhi pengalaman pelawat anda? Kami melihat peningkatan masa pelawat tinggal di laman web ketika kami menyematkan video ... masuk akal, bukan? Tetapi jika kita tidak menyematkan video serupa setiap minggu, kita tidak boleh menganggap kita melakukan pekerjaan yang buruk.

Dua contoh di blog ini:

  • Kami mengubahsuai reka bentuk blog kami untuk menunjukkan petikan di laman utama kami. Akibatnya, kadar pentalan menurun kerana orang mengeklik ke halaman DAN halaman setiap lawatan meningkat dengan ketara. Sekiranya saya hanya menunjukkan kepada anda statistik tanpa menjelaskannya, itu akan membuat anda tertanya-tanya. Atau jika anda menanda aras kami terhadap laman web lain, kami mungkin lebih baik atau lebih buruk daripada hasilnya.
  • Kami melancarkan buletin kami. Kami telah menambahkan pelanggan secara konsisten sejak menambahkan buletin dan pelawat ini kembali ketika mereka membacanya. Akibatnya, pada hari newsletter dihantar, jumlah paparan halaman kami jauh lebih tinggi - dan rata-rata mingguan kami meningkat hampir 20%. Sekiranya kita membuat penanda aras terhadap laman web lain, adakah mereka mempunyai buletin? Adakah mereka menerbitkan petikan? Adakah mereka menggabungkan kandungan mereka secara sosial?

Ringkasnya, pada pendapat saya, tanda aras tidak memberikan data yang bermakna bagi saya untuk memperbaiki laman web saya. Saya juga tidak dapat menggunakan penanda aras dengan laman web pelanggan saya. Satu-satunya penanda aras yang penting adalah yang kami catat untuk laman web kami sendiri setiap minggu berlalu. Melainkan jika Google dapat memberikan segmentasi yang lebih jelas dalam penanda aras mereka untuk membandingkan laman web dengan tepat, maklumat itu tidak berguna. Memberikan maklumat ini kepada pemimpin dalam organisasi boleh membuat kerosakan ... Saya harap Google hanya meninggalkan ciri produk ini.

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.