Analisis & UjianPemasaran KandunganSearch Marketing

Analitis Google: Metrik Laporan Penting untuk Pemasaran Kandungan

Istilah pemasaran kandungan agak mesra hari ini. Sebilangan besar pemimpin syarikat dan pemasar tahu bahawa mereka perlu melakukan pemasaran kandungan, dan banyak yang telah membuat strategi dan melaksanakan strategi.

Masalah yang dihadapi oleh kebanyakan profesional pemasaran adalah:

Bagaimana kita mengesan dan mengukur pemasaran kandungan?

Kita semua tahu bahawa memberitahu pasukan C-Suite bahawa kita harus memulakan atau meneruskan pemasaran kandungan kerana orang lain melakukannya tidak akan memotongnya. Terdapat beberapa metrik penting yang memberikan pandangan mengenai usaha pemasaran kandungan, apa yang berfungsi, apa yang tidak berfungsi, dan di mana terdapat jurang.

Kandungan Tapak

Tidak kira sama ada strategi digital anda merangkumi strategi pemasaran kandungan yang jelas, anda pasti mesti mengesan prestasi laman web syarikat anda. Laman web adalah teras strategi pemasaran kandungan, sama ada strategi baru bermula atau matang.

Analitis Google adalah alat penjejakan yang mudah untuk disediakan dan menyediakan banyak fungsi dan maklumat. Ia percuma, senang sediakan Analitis Google, dan membolehkan pemasar untuk mengesan kandungan dan menilai prestasi kandungan tersebut.

Am Analitis Google

Semasa menilai strategi pemasaran kandungan (atau bersiap untuk membuat strategi), sangat sesuai untuk memulakan dengan asas - lalu lintas umum ke laman web. Laporan ini berada di bawah Kelakuan> Kandungan Laman> Semua Halaman.

Semua Halaman

Metrik utama di sini ialah jumlah lawatan ke halaman teratas. Halaman utama selalu dikunjungi, tetapi sangat menarik untuk melihat apa yang mendapat lalu lintas paling banyak daripada itu. Sekiranya anda mempunyai strategi menulis blog yang matang (5+ tahun), blog mungkin akan menjadi halaman yang paling kerap dikunjungi seterusnya. Ini adalah tempat yang bagus untuk melihat prestasi kandungan dalam jangka masa tertentu (minggu, bulan atau bahkan tahun).

Masa di Halaman

Jumlah purata masa yang diluangkan oleh pelawat di halaman memberi gambaran tentang apakah halaman itu menarik.

Purata Masa di Halaman

Penting untuk diperhatikan bahawa halaman yang paling kerap dikunjungi tidak selalu merupakan halaman yang paling menarik. Isih mengikut Purata Masa di Halaman untuk melihat halaman mana yang menghabiskan masa tertinggi di halaman tersebut. Halaman dengan paparan halaman rendah (2, 3, 4) dapat dilihat lebih banyak sebagai anomali. Namun, yang menarik adalah halaman yang mempunyai lebih dari 20+ tontonan.

Masa di Halaman 2

Semasa anda menentukan topik apa yang akan disertakan dalam kalendar editorial pemasaran kandungan anda, penting untuk melihat halaman mana yang mendapat jumlah trafik paling banyak (popular) dan halaman mana yang mempunyai waktu yang lebih tinggi di halaman (menarik). Sebaik-baiknya, kalendar editorial anda mestilah gabungan kedua-duanya.

Penyelesaian Matlamat

Walaupun kita boleh mendapatkan butiran masuk pengesanan dan mengukur usaha pemasaran, sangat penting untuk diingat bahawa strategi strategi pemasaran adalah mendorong dan menukar petunjuk pelanggan baru. Penukaran dapat dilacak menggunakan Matlamat di Google Analitis di bawah Pentadbir> Lihat.

Penjejakan Matlamat

Analitis Google hanya membenarkan 20 matlamat dijejaki dalam satu masa, jadi gunakan ini dengan bijak. Amalan terbaik adalah mengesan penghantaran borang dalam talian, pendaftaran buletin, muat turun kertas putih, dan tindakan lain yang menunjukkan penukaran pelawat laman web menjadi calon pelanggan.

Matlamat dapat dilihat di bawah Penukaran> Matlamat> Gambaran keseluruhan dalam Analitis Google. Ini memberikan gambaran umum umum mengenai bagaimana prestasi bahagian dan halaman kandungan anda untuk mendorong petunjuk.

Penukaran

Sumber Lalu Lintas dan Sederhana

Sumber Lalu Lintas dan Medium adalah metrik yang bagus untuk memberi maklumat tentang bagaimana lalu lintas menuju ke laman web dan halaman kandungan anda. Angka-angka ini sangat penting jika anda menjalankan promosi berbayar di Sumber seperti Google Ads, LinkedIn, Facebook, rangkaian Pemasaran Berdasarkan Akaun, atau rangkaian iklan lain. Sebilangan besar saluran promosi berbayar ini menyediakan papan pemuka metrik (dan menawarkan piksel penjejakan), tetapi sumber maklumat sebenar terbaik biasanya terdapat di Google Analitis.

Ketahui dari mana penukaran anda berasal untuk setiap matlamat dengan melihat Penukaran> Matlamat> Aliran Matlamat lapor. Anda boleh memilih Matlamat yang ingin anda lihat dan Sumber / Medium untuk tujuan tersebut (penukaran). Ini akan memberitahu anda berapa banyak petunjuk yang datang dari Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, dll.

Aliran Matlamat

Lihat lebih luas bagaimana pelbagai Sumber mempengaruhi keseluruhan usaha pemasaran kandungan anda dapat dilihat di bawah

Perolehan> Semua Lalu Lintas> Sumber / Medium.

Perolehan

Laporan ini membolehkan pemasar untuk melihat Sumber dan Medium apa yang mendorong penukaran sasaran terbanyak. Selain itu, laporan dapat dimanipulasi untuk menunjukkan dari mana penukaran berasal untuk setiap tujuan tertentu (serupa dengan laporan Alur Matlamat). Pastikan untuk memeriksa halaman / sesi, Purata Tempoh Sesi, dan Tahap Pentalan untuk halaman ini juga.

Sekiranya Sumber / Medium mempunyai kadar penukaran rendah, halaman / sesi rendah, Purata Rendah Tempoh Sesi dan kadar pentalan yang tinggi, sudah tiba masanya untuk menilai sama ada Sumber / Medium itu merupakan pelaburan masa dan sumber daya yang tepat.

Kedudukan Kata Kunci

Di luar Analitis Google, ada pelbagai alat berbayar untuk menjejaki SEO and kedudukan kata kunci. Kedudukan kata kunci berguna untuk menentukan bahagian kandungan yang akan dibuat dan apa yang dicari oleh bakal pelanggan semasa dalam talian. Pastikan anda menggabungkan Akaun Konsol Carian Google dengan Analitis Google. Webmaster dapat memberikan beberapa perincian mengenai kata kunci apa yang mendorong lalu lintas organik ke laman web anda.

Alat SEO yang lebih canggih merangkumi Semrush, g PergeseranAhrefs, BrightEdgeKonduktor, dan Moz. Sekiranya anda ingin meningkatkan kedudukan untuk kata kunci tertentu (dan mendapatkan lebih banyak trafik untuk kata-kata itu), buat dan promosikan kandungan di sekitar istilah tersebut.

Laporan dan metrik apa yang anda gunakan untuk menilai dan memberitahu strategi pemasaran kandungan anda?

Jeremy Durant

Jeremy Durant adalah Pengetua Perniagaan di Bop Design, a Reka bentuk web B2B dan firma pemasaran digital. Jeremy bekerja rapat dengan perniagaan yang memerlukan strategi laman web, pemasaran dan penjenamaan, membantu mereka mengembangkan cadangan nilai unik dan profil pelanggan yang ideal. Jeremy mendapat BA dari Merrimack College dan MBA dari California State University, San Marcos. Tulisannya telah dipaparkan dalam CMS Wire, Institut Pemasaran Dalam Talian, Majalah EContent, Pemasaran B2B, Pemasaran Agensi Pemasaran, Majalah Visibilitas, dan Spin Sucks.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.