Infografik: Strategi Baru Muncul Untuk Mendorong Pertumbuhan Runcit Dengan Google Ads

Laporan Penanda Aras Persaingan Google Ads untuk Runcit

Dalam kajian tahunan keempatnya mengenai prestasi industri runcit di Google Ads, Sidecar mengesyorkan bahawa peruncit e-dagang memikirkan semula strategi mereka dan mencari ruang kosong. Syarikat itu menerbitkan penyelidikan dalam Laporan Penanda Aras 2020: Google Ads dalam Runcit, kajian komprehensif mengenai prestasi sektor runcit di Google Ads.

Penemuan Sidecar menunjukkan pelajaran penting untuk dipertimbangkan oleh peruncit sepanjang tahun 2020, terutama di tengah-tengah persekitaran cecair yang diciptakan oleh wabak COVID-19. 2019 lebih kompetitif daripada sebelumnya, namun peruncit dapat berjaya mempertahankan pendapatan dengan menyesuaikan diri dengan iklim, memusatkan perhatian pada strategi audiens mereka, dan memprioritaskan pertumbuhan tambahan, berbanding dengan kenaikan besar-besaran. Kekuatan untuk menyesuaikan diri adalah kunci untuk memastikan perniagaan terus bergerak dan menyokong pengguna sepanjang tempoh turun naik ini.

Mike Farrell, Pengarah Kanan Strategi Digital Bersepadu di Sidecar

Faktor Utama Prestasi Iklan Google Runcit:

Sidecar menemui faktor berikut yang mempengaruhi prestasi peruncit pada tahun 2019:

  • Perubahan belanjawan - Peruncit meluruskan perbelanjaan Google Ads pada tahun 2019, mengutamakan aktiviti corong rendah di Google Shopping dan memasang semula kempen carian berbayar mereka untuk penjimatan kos.
  • Keutamaan pada kecekapan - Peruncit menekankan kecekapan dalam carian berbayar, sebahagiannya dengan melabur dalam iklan mudah alih yang lebih murah, menyebabkan perolehan pendapatan serupa dari tahun ke tahun.
  • Persaingan dari Amazon - Persaingan ini menurunkan kadar penukaran Google Shopping di semua peranti, memaksa peruncit untuk menaikkan perbelanjaan untuk mengekalkan pertumbuhan pendapatan.
  • Penekanan pada strategi khalayak - Peruncit meningkatkan tumpuan mereka pada penargetan khalayak yang lebih terperinci untuk memetakan Google Ads dengan lebih baik ke semua peringkat corong pembelian.
  • Perhatian yang tidak berbelah bagi di Google - Peruncit mengekalkan pendapatan dari platform Google Ads yang telah lama wujud, dan mencari keuntungan tambahan melalui platform iklan yang lebih baru, seperti Amazon dan Pinterest.

Ke depan, Google pasti akan terus membentuk platform Google Ads untuk bersaing dengan platform pemasaran yang berkembang dan kompetitif seperti Facebook, Instagram, dan Amazon.

Penemuan Utama Tanda Aras Iklan Google Runcit:

  • Peruncit menghadapi cabaran persaingan. Peruncit menjadi lebih cekap dalam carian berbayar, menjimatkan kos sebanyak 8% dari tahun ke tahun, sambil memperoleh pendapatan yang serupa. Peruncit dapat memperoleh pendapatan Google Shopping sebanyak 7% dengan peningkatan perbelanjaan yang setara dengan 7%.
  • Perbelanjaan iklan peruncit dialihkan. Google Shopping merangkumi 80% anggaran peruncit antara kedua saluran ini, kerana memainkan peranan yang semakin meningkat dalam menukar pembeli corong bawah. Walaupun carian berbayar merangkumi baki 20% perbelanjaan, peruncit menghampiri iklan ini dengan perincian yang lebih besar untuk menarik pembeli dengan cekap di bahagian atas corong.
  • Bahagian kesan Google Shopping Amazon mengungguli 60% untuk kedudukan B2B, rumah & kediaman, dan peniaga besar pada Q3 2019. Bahagian kesan Amazon merosot sedikit pada Q4, membiarkan peruncit memperoleh kembali pendedahan selama masa kritikal tahun ini.
  • Bahagian tera Amazon bergerak sedikit dalam carian berbayar pada tahun 2019, melayang sekitar 40% atau lebih rendah untuk semua peruncit yang dianalisis. Peruncit dalam bidang kesihatan & kecantikan dan rumah & rumah melihat bahagian kesan Amazon menurun sekitar 7 hingga 8 mata peratusan di segmen mereka sepanjang tahun 2019. Penemuan ini menunjukkan bahawa carian berbayar boleh menjadi alat yang berharga bagi peruncit untuk mengatasi Amazon dan pesaing lain. kehadiran di SERP berbayar.
  • Prime Day menawarkan peluang baru kepada peruncit di Google Ads. Pertumbuhan dari tahun ke tahun disaksikan dalam tayangan dan pendapatan di seluruh peranti sepanjang minggu penuh Hari Perdana di Google Shopping. Untuk iklan membeli-belah di telefon bimbit, terdapat pertumbuhan tahun ke tahun di seluruh KPI utama (4% untuk pesanan, 6% untuk klik, dan 13% untuk pendapatan). Selain itu, iklan mudah alih carian berbayar menyaksikan peningkatan yang ketara dengan kenaikan pesanan sebanyak 25% dan pendapatan 28% dari tahun ke tahun.

Akses laporan lengkap dan anda boleh mendapatkan KPI untuk menegak runcit khusus anda, termasuk trend utama yang mempengaruhi landskap runcit bersama dengan cadangan Sidecar.

Muat turun Laporan Penanda Aras 2020 Sidecar

infografik penanda aras iklan runcit google

Mengenai Sidecar

Sidecar menawarkan keunggulan pemasaran prestasi kepada peruncit dan jenama. Teknologi canggih dan data proprietari Sidecar, digabungkan dengan kepakaran pemasaran prestasi bertahun-tahun, membantu para pelanggannya membuka sepenuhnya potensi saluran carian, membeli-belah, sosial, dan pasaran paling berkuasa masa kini

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.