Pemasaran Media Sosial & Pengaruh

Kempen #GetVaccinated Mendapat Penghormatan Pengaruh Utama

Bahkan sebelum vaksinasi COVID-19 pertama dilakukan di AS pada bulan Disember 2020, tokoh-tokoh berprofil tinggi dalam bidang hiburan, pemerintah, penjagaan kesihatan, dan perniagaan meminta orang Amerika untuk mendapatkan vaksin. Namun, setelah lonjakan awal, laju vaksinasi turun walaupun vaksin semakin banyak tersedia dan senarai orang yang layak mendapatkannya bertambah.

Walaupun tidak ada upaya yang dapat meyakinkan semua orang yang dapat divaksin untuk melakukannya, ada kelompok orang tertentu yang dapat dipujuk, bukan dengan iklan sepanduk atau Dr. Anthony Fauci. Sehubungan dengan itu, dorongan untuk membuat orang-orang yang diberi vaksin memperlihatkan keterbatasan taktik PR, pemasaran, dan periklanan yang sudah ada dalam mencapai demografi tertentu dan, dengan berbuat demikian, memperoleh media yang muncul - pemengaruh media sosial - penerimaan dan penghargaan arus perdana.

Terima kasih sebahagian besarnya kepada a $ 1.5 bilion PR dan iklan yang hebat dilancarkan oleh Rumah Putih pada bulan Mac 2021, 41% penduduk telah diberi vaksin sepenuhnya pada akhir bulan Mei, menurut data dari Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit (CDC). Tetapi keberkesanan usaha jangkauan tradisional itu nampaknya semakin berkurang ketika musim panas menghampiri, dan langkah vaksinasi semakin perlahan.

Gedung Putih memerlukan pendekatan baru yang lebih pembedahan untuk mengatasi masalah ketidakpastian dan keraguan vaksin yang ada di seluruh negara. Pentadbiran memutuskan untuk merekrut pasukan berpengaruh untuk menolak maklumat yang salah mengenai vaksin dan meningkatkan kesedaran di kalangan kumpulan bahawa kajian mereka menunjukkan tidak tahan mendapat vaksin bukan kerana agama atau ideologi politik, tetapi untuk alasan yang lebih peribadi.

Anggota Gen Z menyesali kenyataan bahawa pegawai kesihatan awam tidak menyesuaikan pesan mereka ke Penjanaan Instagram. Contohnya, seorang wanita berusia 22 tahun yang dipetik di outlet berita yang berfokus pada sains kehidupan STAT pada bulan April menunjukkan bahawa tidak ada pesanan pada masa itu yang menjelaskan mengapa seorang lelaki berusia 19 tahun yang sihat harus mendapat vaksin.

Melihat data Instagram berguna untuk memahami mengapa Gedung Putih beralih kepada influencer untuk menjangkau orang-orang seperti dia, dan membantu menggambarkan bagaimana inisiatif itu nampaknya tersebar secara organik ke seluruh dunia influencer. Dalam lapan bulan pertama tahun 2021, 9,000 influencer Instagram di AS membuat sejumlah 14,000 posting yang mendorong pengikut mereka untuk mendapat vaksin dan memasukkan hashtag #vaccinated, #getvaccinated, #vaccineswork, #lyvaccinated and #getthevax. Catatan tersebut ditujukan kepada khalayak yang berjumlah hampir 61 juta orang, 32% daripadanya berada dalam kumpulan usia 13-24 tahun. Sebilangan besar dari jumlah itu berasal dari jawatan dengan nama isi rumah seperti Reese Witherspoon, dengan lebih dari empat juta pengikut, dan Oprah Winfrey, dengan tiga setengah juta.

Tetapi di dunia influencer, yang lebih besar tidak selalu lebih baik. Sama pentingnya dengan jumlah penonton adalah hakikat bahawa 58% catatan bukan berasal dari nama tenda tetapi dari nano-influencer, yang mempunyai jumlah pengikut antara 1,000 dan 10,000. Pengikut nano-influencer diketahui

sangat bertunang dan setia, menunjukkan tahap pengabdian dan, ya, pengaruh yang tidak dapat disentuh oleh Dr Fauci yang dikasihi. Dengan berkongsi cerita mereka sendiri mengenai vaksinasi mereka, dan mendorong pengikut mereka untuk mempertimbangkannya, para pengaruhnya menunjukkan keaslian yang tidak dapat dijumpai dalam kempen iklan yang ditaja oleh pemerintah atau permintaan pegawai kesihatan yang disajikan dengan jargon perubatan.

Untuk menjadi jelas, penyerang tidak menjadi peluru perak dalam usaha untuk membuat orang diberi vaksin. Walaupun kadar vaksinasi meningkat menjadi 41% dalam beberapa bulan pertama setelah vaksin tersedia untuk umum, peratusan orang Amerika yang divaksinasi sepenuhnya telah meningkat hanya 14% tambahan selama lima bulan terakhir [hingga 9/20]. Seperti mana yang akan diberitahu oleh pemasar yang baik, ketakutan akan terjual, dan retorik yang salah maklumat dan anti-vaksinasi yang digembar-gemburkan di mana-mana dari berita kabel hingga bilik darjah tadika menjamin bahawa ini adalah masalah di mana kita tidak akan mencapai kata sepakat nasional.

Kadar vaksinasi di kalangan orang muda berumur 12 hingga 17 tahun, salah satu demografi Rumah Putih berharap dapat mensasarkan menggunakan influencer, meningkat dari 18% pada pertengahan Jun menjadi 45% pada 20 September mengikut data CDC. Dan tanpa mengira angka dan peratusannya, tidak ada keraguan bahawa influencer berpotensi besar untuk menggunakan platform mereka untuk kebaikan. Menyebarkan mesej yang berfikiran masyarakat yang diharapkan dapat meyakinkan lebih banyak orang Amerika untuk melindungi diri mereka dari COVID-19 adalah contoh yang paling dapat dilihat sehingga kini, dan pastinya ia bukan yang terakhir.

Dengan kembalinya mandat sosial dan mandat kerana varian Delta dari virus, jenama dan perniagaan akan lebih bijak untuk mengikuti petunjuk Gedung Putih dan menganggap pengaruh sebagai elemen penting dalam usaha mereka mendorong orang untuk mendapatkan vaksin, belum lagi alat yang semakin penting dalam kotak alat pemasaran dan perhubungan awam mereka ke hadapan.

HypeAuditor

Lihat tinjauan HypeAuditor baru-baru ini terhadap 1,600 influencer global, memberikan gambaran mengenai kaedah komunikasi pilihan influencer dengan jenama.

Muat turun Hasil Kajian Pemasaran Pengaruh HypeAuditor

Alexander Frolov

Alexander adalah CEO dan pengasas bersama di HypeAuditor. Alex telah diiktiraf berkali-kali dalam Daftar Pemain Industri 50 Teratas dengan Talking Influence kerana karyanya untuk meningkatkan ketelusan dalam industri pemasaran influencer. Alex memimpin dalam meningkatkan ketelusan dalam industri dan membuat sistem pengesanan penipuan berasaskan AI yang paling maju untuk menetapkan standard untuk menjadikan pemasaran influencer adil, telus, dan efektif.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.