Pemasaran Generasi: Bagaimana Setiap Generasi Mengadaptasi dan Menggunakan Teknologi
Cukup biasa bagi saya untuk mengerang ketika melihat beberapa artikel yang mengejek Millennials atau membuat kritikan stereotaip yang mengerikan. Walau bagaimanapun, tidak ada keraguan bahawa tidak ada kecenderungan tingkah laku semula jadi antara generasi dan hubungan mereka dengan teknologi.
Saya fikir adalah selamat untuk mengatakan bahawa, secara purata, generasi yang lebih tua tidak teragak-agak untuk mengangkat telefon dan menghubungi seseorang, manakala orang yang lebih muda akan melompat ke mesej teks. Kami juga mempunyai pelanggan yang membina a pesanan teks platform untuk perekrut berkomunikasi dengan calon… masa berubah!
Setiap generasi mempunyai ciri tersendiri, salah satunya adalah bagaimana mereka menggunakan teknologi. Dengan teknologi yang cepat berinovasi dengan kecepatan tinggi, jurang antara setiap generasi juga mempengaruhi cara setiap kumpulan usia menggunakan pelbagai platform teknologi untuk menjadikan kehidupan mereka lebih mudah - baik dalam kehidupan dan di tempat kerja.
BrainBoxol
Apa itu Pemasaran Generasi?
Pemasaran generasi ialah pendekatan pemasaran yang menggunakan segmentasi berdasarkan kohort orang yang dilahirkan dalam jangka masa yang sama yang berkongsi umur dan peringkat kehidupan yang setanding dan yang dibentuk oleh jangka masa tertentu (peristiwa, trend dan perkembangan) untuk mempunyai pengalaman, sikap, nilai, dan tingkah laku tertentu. Ia bertujuan untuk mencipta mesej pemasaran yang menarik kepada keperluan dan keutamaan unik setiap generasi.
Apakah Generasi (Boomers, X, Y, dan Z)?
BrainBoxol mengembangkan infografik ini, Evolusi Teknikal Dan Bagaimana Kita Semua Sesuai, yang memperincikan setiap generasi, beberapa tingkah laku yang mereka miliki yang sama mengenai penggunaan teknologi, dan cara pemasar sering bercakap dengan generasi tersebut.
- Baby boomers (Dilahirkan antara 1946 dan 1964) – Mereka adalah perintis penggunaan komputer rumah — tetapi pada ketika ini dalam hidup mereka, mereka lebih enggan mengadopsi teknologi yang lebih baru. Generasi ini menghargai keselamatan, kestabilan dan kesederhanaan. Kempen pemasaran yang ditujukan kepada kumpulan ini mungkin menekankan perancangan persaraan, keselamatan kewangan dan produk kesihatan.
- Generasi X (Dilahirkan antara 1965 hingga 1980) – Takrifan Generasi X boleh berbeza-beza bergantung pada sumber, tetapi julat yang paling banyak diterima ialah 1965 hingga 1980. Sesetengah sumber mungkin mentakrifkan julat itu sebagai berakhir pada 1976. Generasi ini menggunakan e-mel dan telefon untuk berkomunikasi. Gen Xers ialah menghabiskan lebih banyak masa dalam talian dan menggunakan telefon pintar mereka untuk mengakses apl, media sosial dan internet. Generasi ini menghargai fleksibiliti dan teknologi. Kempen pemasaran yang ditujukan kepada kumpulan ini mungkin menekankan keseimbangan kerja-kehidupan, produk teknologi dan perjalanan pengalaman.
- Milenium atau Generasi Y (Dilahirkan antara 1980 hingga 1996) – terutamanya menggunakan pemesejan teks dan media sosial. Milenium adalah generasi pertama yang membesar dengan media sosial dan telefon pintar dan terus menjadi generasi dengan penggunaan teknologi yang paling luas. Generasi ini menghargai keperibadian, ketulenan dan tanggungjawab sosial. Kempen pemasaran yang ditujukan kepada kumpulan ini mungkin menekankan produk tersuai, penjenamaan sosial dan pengalaman digital.
- Generasi Z, iGen, atau Centennials (Lahir 1996 dan kemudian) – terutamanya menggunakan peranti komunikasi pegang tangan dan aksesori untuk berkomunikasi. Mereka menggunakan aplikasi pemesejan 57% daripada masa mereka menggunakan telefon pintar mereka. Generasi ini menghargai kemudahan, kebolehcapaian dan teknologi. Kempen pemasaran yang ditujukan kepada kumpulan ini mungkin menekankan penyelesaian yang cepat dan mudah, teknologi mudah alih dan media sosial.
Oleh kerana perbezaan mereka yang berbeza, pemasar sering menggunakan generasi untuk menyasarkan media dan saluran dengan lebih baik semasa mereka bercakap dengan segmen tertentu. Infografik penuh menyediakan gelagat terperinci, termasuk beberapa tingkah laku yang menyusahkan yang menyebabkan konflik antara kumpulan umur. Semak ia…