Mengapa GDPR Baik untuk Iklan Digital

GDPR

Mandat perundangan yang luas disebut Peraturan Perlindungan Data Am, atau GDPR, berkuat kuasa pada 25 Mei. Tarikh akhir membuat banyak pemain iklan digital berebut dan banyak lagi yang risau. GDPR akan menanggung tol dan akan membawa perubahan, tetapi perubahan itu mesti dipasarkan oleh pemasar digital, bukan takut. Inilah sebabnya:

Model Berasaskan Piksel / Kuki Bagus Untuk Industri

Kenyataannya adalah bahawa ini sudah lama tertangguh. Syarikat-syarikat telah menyeret kaki mereka, dan tidak menghairankan bahawa EU memimpin pertuduhan ini. Ini adalah awal akhir untuk model berasaskan piksel / kuki. Era mencuri data dan mengikis data sudah berakhir. GDPR akan mendorong periklanan berdasarkan data untuk lebih memilih dan berdasarkan kebenaran, dan akan menjadikan taktik yang meluas seperti penargetan semula dan pemasaran semula kurang invasif dan mengganggu. Perubahan ini akan membawa era iklan digital berikutnya: pemasaran berdasarkan orang, atau yang menggunakan data pihak pertama dan bukannya data pihak ketiga / penayangan iklan.

Amalan Industri Buruk Akan Berkurang

Syarikat yang sangat bergantung pada model penyasaran tingkah laku dan probabilistik akan sangat terpengaruh. Itu bukan untuk mengatakan bahawa amalan ini akan hilang sama sekali, terutamanya kerana ia sah di kebanyakan negara di luar EU, tetapi landskap digital akan berkembang menuju data pihak pertama dan iklan kontekstual. Anda akan mula melihat negara lain melaksanakan peraturan yang serupa. Malah syarikat yang beroperasi di negara-negara yang tidak secara teknikal berada di bawah GDPR akan memahami realiti pasaran global dan akan bertindak balas terhadap arah yang ditiup angin.

Pembersihan Data Telah Lama

Ini bagus untuk pengiklanan dan pemasaran secara umum. GDPR telah mendorong beberapa syarikat di UK untuk melakukan pembersihan data, misalnya, memisahkan senarai e-mel mereka sebanyak dua pertiga. Sebilangan syarikat melihat kadar buka dan klik-tayang yang lebih tinggi kerana data yang mereka miliki sekarang lebih berkualiti. Ini memang anekdot, pasti, tetapi adalah logik untuk memproyeksikan bahawa jika data yang dikumpulkan berada di atas dan jika pengguna dengan rela dan sengaja memilih, anda akan melihat kadar penglibatan yang lebih tinggi.

Bagus Untuk OTT

OTT bermaksud over-the-top, istilah yang digunakan untuk penghantaran kandungan filem dan TV melalui internet, tanpa memerlukan pengguna untuk melanggan perkhidmatan TV berbayar atau kabel tradisional.

Oleh kerana sifatnya, OTT cukup terlindung dari kesan GDPR. Sekiranya anda tidak ikut serta, anda tidak akan disasarkan, kecuali, misalnya, anda menjadi sasaran buta di Youtube. Secara keseluruhan, OTT sangat sesuai untuk landskap digital yang terus berkembang ini.

Bagus untuk Penerbit

Ini mungkin sukar dalam jangka pendek, tetapi akan baik bagi penerbit dalam jangka masa panjang, tidak seperti yang kita mula lihat dengan syarikat yang menguruskan pangkalan data e-mel mereka. Pembersihan data paksa ini mungkin pada awalnya sangat berisik, seperti yang disebutkan di atas, tetapi syarikat yang mematuhi GDPR juga melihat lebih banyak pelanggan yang terlibat.

Begitu juga, penerbit akan melihat lebih banyak pengguna menggunakan kandungan mereka dengan protokol pilihan yang lebih ketat. Kenyataannya adalah bahawa penerbit tidak bersikap santai dengan pendaftaran dan memilih untuk masa yang lama. Keikutsertaan garis panduan GDPR baik untuk penerbit, kerana mereka memerlukan data pihak pertama mereka sendiri untuk memberi kesan.

Atribusi / Penyertaan

GDPR memaksa industri untuk berfikir keras tentang bagaimana ia mendekati atribusi, yang telah digosok selama beberapa waktu sekarang. Ini akan menjadi lebih sukar untuk menghantar spam kepada pengguna, dan akan memaksa industri untuk menyampaikan kandungan yang diperibadikan pengguna. Garis panduan baru menuntut penyertaan pengguna. Itu mungkin lebih sukar dicapai, tetapi hasilnya akan lebih berkualiti.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.