Teknologi PengiklananE-dagang dan Runcit

Mengapa GDPR Baik untuk Iklan Digital

Mandat perundangan yang luas disebut Peraturan Perlindungan Data Am, Atau GDPR, berkuat kuasa pada 25 Mei 2018. Tarikh akhir menyebabkan ramai pemain pengiklanan digital berebut-rebut dan ramai lagi bimbang. GDPR akan memberi kesan dan membawa perubahan, tetapi pemasar digital harus mengalu-alukan perubahan, bukan ketakutan. Inilah sebabnya:

Model Berasaskan Piksel / Kuki Bagus Untuk Industri

Kenyataannya adalah bahawa ini sudah lama tertangguh. Syarikat-syarikat telah menyeret kaki mereka, dan tidak menghairankan bahawa EU memimpin pertuduhan ini. Ini adalah awal akhir untuk model berasaskan piksel / kuki. Era pencurian data dan pengikisan data telah berakhir. GDPR akan menggesa pengiklanan terdorong data untuk menjadi lebih ikut serta dan berasaskan kebenaran, menjadikan taktik yang meluas seperti penyasaran semula dan pemasaran semula kurang invasif dan mengganggu. Perubahan ini akan membawa kepada era pengiklanan digital seterusnya: pemasaran berasaskan orang, atau yang menggunakan data pihak pertama dan bukannya pihak ketiga (3P) data/penyiaran iklan.

Amalan Industri Buruk Akan Berkurang

Syarikat yang sangat bergantung pada model penyasaran tingkah laku dan kebarangkalian akan paling terjejas. Itu bukan bermakna amalan ini akan hilang sama sekali, terutamanya kerana ia sah di kebanyakan negara di luar EU. Namun, landskap digital akan berkembang ke arah data pihak pertama dan pengiklanan kontekstual. Anda akan mula melihat negara lain melaksanakan set peraturan yang serupa. Malah syarikat yang beroperasi di negara yang secara teknikalnya tidak berada di bawah GDPR akan memahami realiti pasaran global dan akan bertindak balas terhadap arah angin bertiup.

Pembersihan Data Telah Lama

Ini bagus untuk pengiklanan dan pemasaran secara umum. GDPR telah pun mendorong beberapa syarikat dalam UK untuk melakukan pembersihan data, contohnya, mengurangkan senarai e-mel mereka sebanyak dua pertiga. Sesetengah syarikat ini melihat kadar terbuka dan klik lalu yang lebih tinggi kerana data semasa mereka adalah lebih berkualiti. Ini adalah anekdot, pasti, tetapi adalah logik untuk mengunjurkan bahawa jika data dikumpul secara sah dan pengguna dengan rela dan sedar ikut serta, anda akan melihat kadar penglibatan yang lebih tinggi.

Bagus Untuk OTT

OTT bermaksud atas, istilah yang digunakan untuk penghantaran kandungan filem dan TV melalui internet, tanpa memerlukan pengguna untuk melanggan perkhidmatan TV berbayar atau kabel tradisional.

Disebabkan sifatnya, OTT cukup terlindung daripada kesan GDPR. Jika anda tidak ikut serta, anda tidak disasarkan melainkan, sebagai contoh, anda disasarkan secara buta di YouTube. Secara keseluruhan, bagaimanapun, OTT sangat sesuai untuk landskap digital yang sedang berkembang ini.

Bagus untuk Penerbit

Ia mungkin tidak mudah dalam jangka pendek, tetapi ia akan baik untuk penerbit dalam jangka panjang, tidak seperti yang kita mula lihat dengan syarikat yang menguruskan pangkalan data e-mel mereka. Seperti yang dinyatakan di atas, pembersihan data paksa ini pada mulanya mungkin membingungkan, tetapi syarikat yang mematuhi GDPR juga melihat lebih ramai pelanggan yang terlibat.

Begitu juga, penerbit akan melihat lebih ramai pengguna kandungan yang terlibat dengan protokol ikut serta yang lebih ketat. Pada hakikatnya, penerbit bersikap malas dengan pendaftaran dan ikut serta untuk masa yang lama. Sifat ikut serta garis panduan GDPR adalah baik untuk penerbit kerana mereka memerlukan pihak pertama mereka (1P) data untuk memberi kesan.

Atribusi / Penyertaan

GDPR memaksa industri untuk berfikir keras tentang cara ia menghampiri atribusi, yang telah diselitkan untuk beberapa waktu sekarang. Ia akan menjadi lebih sukar untuk menghantar spam kepada pengguna, dan ia akan memaksa industri untuk menyampaikan kandungan diperibadikan yang dikehendaki oleh pengguna. Garis panduan baharu menuntut penyertaan pengguna. Itu mungkin lebih sukar untuk dicapai, tetapi hasilnya akan lebih berkualiti.

Larry Harris

Larry Harris adalah Ketua Pegawai Eksekutif Sightly, platform iklan video prestasi yang menggunakan penargetan berpusatkan orang untuk memadankan penonton dengan iklan video diperibadikan yang paling relevan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.