Kesan Pemasaran Pihak Pertama berbanding Data Pihak Ketiga

data pihak pertama.png

Walaupun perangkaan pemasar berdasarkan data bergantung pada data pihak ketiga, kajian baru yang dikeluarkan oleh Econsultancy and Signal mengungkapkan peralihan dalam industri. Kajian mendapati bahawa 81% pemasar melaporkan mereka memperoleh ROI tertinggi dari inisiatif berdasarkan data mereka semasa menggunakan data pihak pertama (berbanding 71% rakan sebaya mereka di arus perdana) dengan hanya 61% memetik data pihak ketiga. Pergeseran ini diharapkan akan semakin mendalam, dengan 82% dari semua pemasar yang disurvei merancang untuk meningkatkan penggunaan data pihak pertama (0% melaporkan penurunan), sementara 1 dari 4 pemasar berencana untuk mengurangkan penggunaan data pihak ketiga mereka.

Pulangan Pelaburan Pihak Pertama berbanding Pihak Ketiga

Apakah Perbezaan Antara Data Pihak Pertama dan Pihak Ketiga

Data pihak pertama dikumpulkan dan dimiliki oleh organisasi anda. Ini boleh menjadi data proprietari seperti hasil tinjauan pelanggan dan data pembelian. Data pihak ketiga dikumpulkan oleh organisasi lain dan sama ada dibeli secara keseluruhan, ditambahkan ke data pelanggan semasa anda, atau tersedia melalui aplikasi pihak ketiga. Masalah sering timbul dengan ketepatan dan ketepatan masa data pihak ketiga.

Data pihak kedua adalah pilihan lain tetapi kurang digunakan oleh syarikat. Data pihak kedua dikumpulkan melalui perkongsian korporat. Dengan berkongsi khalayak, kadar respons dapat jauh lebih tinggi, data pelanggan mungkin lebih kaya, dan data tersebut tetap tepat dan tepat pada masanya. Sekiranya anda bergelut untuk mendapatkan lebih banyak data mengenai pelanggan anda, anda mungkin ingin bekerjasama dengan syarikat yang berkongsi pelanggan anda!

Selama bertahun-tahun, data pihak ketiga menjadi andalan pemasaran digital, tetapi syarikat dengan prestasi tinggi hari ini semakin melihat secara dalaman, ke data pihak pertama mereka. Pengalaman pelanggan yang lebih baik menuntut data yang lebih baik. Jenama harus memahami individu dan corak penonton-interaksi saluran dan peranannya perjalanan pelanggan-apa yang pelanggan mahukan dan kapan mereka menginginkannya. Dalam setiap kes, data pihak pertama dari pelanggan sebenar akan menjadi yang paling berguna.

Hasil tinjauan berdasarkan 302 pemasar dan dilakukan pada Mei 2015 oleh Econsultancy dan Isyarat.

Maklumat Utama yang Akan Anda Cari dalam Laporan ini

  • Apakah kelebihan daya saing bagi syarikat yang lebih mahir menggunakan data yang dimiliki?
  • Di mana pemain berprestasi tinggi mengumpulkan data pihak pertama mereka dan bagaimana perbezaannya dengan arus perdana?
  • Apakah langkah pertama bagi organisasi yang berusaha memanfaatkan data pihak pertama mereka dengan lebih baik?
  • Jenis data khusus apa yang dinilai paling tinggi untuk ketepatan dan kegunaan?

Muat turun Laporan Penuh

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.