Pemasaran KandunganSearch Marketing

Cara Meningkatkan Kedudukan Pencarian Dengan Mencari, Memantau, dan Mengalihkan 404 Kesalahan Di WordPress

Kami sedang membantu pelanggan perusahaan melaksanakan yang baharu WordPress tapak. Mereka adalah perniagaan berbilang lokasi, berbilang bahasa dan mempunyai beberapa hasil yang buruk dalam carian organik dan tempatan sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Semasa kami merancang tapak baharu mereka, kami mengenal pasti beberapa isu:

  1. arkib - mereka mempunyai beberapa laman web dalam dekad yang lalu dengan perbezaan yang boleh ditunjukkan dalam struktur URL tapak mereka. Apabila kami menguji pautan halaman lama, ia tidak ditemui di tapak web terbaharu mereka.
  2. Backlinks – Apabila kami melakukan audit pautan balik menggunakan Semrush, kami mendapati terdapat banyak halaman kedudukan pada masa lalu yang dipautkan balik yang tidak lagi wujud.
  3. Terjemahan – kebanyakan khalayak mereka adalah Hispanik, tetapi tapak mereka hanya bergantung pada butang terjemah dan bukannya membenamkan halaman yang diterjemahkan secara manual.

Laman web terakhir mereka adalah dimiliki oleh SEO agensi yang mereka bekerja... pada pendapat saya; amalan yang sangat teduh yang menjadikan pemilik perniagaan sebagai tebusan. Jadi, bergerak ke hadapan, kami perlu mencipta tapak baharu dari awal dan mengoptimumkannya,… pelaburan besar untuk pelanggan.

Bahagian kritikal strategi baharu ialah memanfaatkan ketiga-tiga isu di atas. Kami mesti memastikan bahawa kami memasukkan ubah hala ke semua halaman yang hilang (404 ralat), DAN kami boleh memanfaatkan pengguna carian berbilang bahasa mereka dengan menambahkan halaman terjemahan. Dalam artikel ini, saya akan memberi tumpuan kepada Masalah ralat 404 - kerana ia merosakkan kedudukan mesin pencari mereka.

Mengapa 404 Kesalahan Tidak Baik Untuk Kedudukan SEO

Untuk memudahkan penjelasan kepada pelanggan dan perniagaan, saya sentiasa memberitahu mereka bahawa enjin carian mengindeks halaman dan menyelaraskannya dengan kata kunci tertentu mengikut kandungannya. Walau bagaimanapun, mereka bertaraf halaman berdasarkan popularitinya – biasanya diterjemahkan oleh pautan balik dari tapak lain.

Jadi… bayangkan anda mempunyai halaman di tapak anda dari tahun lalu yang mempunyai kedudukan yang agak baik dan dipautkan dari pelbagai sumber. Anda kemudian membina tapak baharu di mana halaman itu hilang. Hasilnya ialah apabila enjin carian merangkak pautan balik… atau pengguna di tapak lain mengklik pautan itu… ia mengakibatkan ralat 404 di tapak anda.

Aduh. Itu tidak baik untuk pengalaman pengguna dan pengalaman pengguna enjin carian. Akibatnya, enjin carian mengabaikan kuasa yang diluluskan oleh pautan balik itu, mengeluarkan anda daripada SERP untuk kata kunci atau frasa yang berkaitan yang digunakan oleh pengguna enjin carian.

Berita baiknya ialah pautan balik pada tapak berwibawa tidak akan tamat tempoh! Memandangkan kami telah membina tapak baharu untuk pelanggan dan mengubah hala pautan lama ke kandungan baharu dengan betul…kami telah melihat halaman ini melonjak kembali ke bahagian atas hasil carian enjin.

Jika anda mempunyai agensi yang memfokuskan pada trafik carian organik anda (dan SETIAP agensi reka bentuk tapak web sepatutnya) atau perunding SEO yang BELUM melakukan kerja ini, saya percaya mereka benar-benar cuai dalam kemahiran mereka. Enjin carian terus menjadi sumber trafik teratas untuk prospek yang berkaitan dengan niat untuk membeli.

Jadi, jika anda mereka bentuk semula tapak anda, pastikan anda mengaudit dan mengubah hala trafik anda ke halaman baharu dengan betul. Dan jika anda tidak mereka bentuk semula tapak anda, anda masih harus memantau 404 halaman anda dan mengubah halanya dengan betul!

CATATAN: Sekiranya anda tidak berhijrah ke laman web baru, anda boleh melangkah terus ke Langkah 5 dalam proses ini untuk hanya memantau dan mengarahkan 404 halaman.

Langkah 1: Audit Pra-Pelancaran Laman Semasa

Saya menganggap anda tidak boleh memuat turun atau membuat sandaran tapak web semasa anda di sini. Anda tidak perlu melakukan langkah 1 jika anda mempunyai akses itu.

  1. Muat turun Semua Aset Semasa - Saya melakukan ini dengan aplikasi OSX yang hebat Pengawal Tapak.
  2. Dapatkan Senarai Semua URL Semasa - Saya melakukan ini dengan Menjerit Katak.
  3. Dapatkan Senarai Semua Pautan Balik - menggunakan Semrush.

Kini, saya mempunyai setiap aset dan setiap halaman di tapak semasa mereka. Ini akan membolehkan saya memetakan setiap sumber dengan betul ke laluan baharu di tapak baharu (jika mereka memerlukan pengalihan).

Langkah 2: Rancangan Pra Pelancaran Hierarki Laman, Slug, dan Halaman

Langkah seterusnya adalah mengaudit kandungan sebenar mereka dan mengenal pasti bagaimana kita dapat mempermudah dan membina a perpustakaan kandungan yang tersusun dan teratur di tapak baharu. Selalunya, saya membina halaman kosong dalam contoh WordPress berperingkat untuk mempunyai senarai semak untuk disiapkan kemudian untuk penulis dan pereka saya bekerja.

Saya boleh menyemak semula arus lama URL dan aset untuk mengisi semula halaman draf supaya lebih mudah untuk memastikan saya mempunyai semua kandungan yang diperlukan dan tiada yang hilang dari tapak baharu yang berada di tapak lama.

Langkah 3: Pemetaan Pra Pelancaran URL Lama ke URL Baru

Jika kami boleh memudahkan struktur URL dan cuba memastikan halaman dan slug siaran pendek dan mudah, kami lakukan. Saya perhatikan selama bertahun-tahun bahawa walaupun ubah hala dikatakan kehilangan sedikit kuasa, mengoptimumkannya mendorong peningkatan penglibatan, yang diterjemahkan kepada kedudukan yang lebih baik. Saya tidak lagi takut untuk ubah hala halaman yang berpangkat tinggi ke URL baharu apabila ia masuk akal. Anda boleh melakukan ini dengan mudah dalam hamparan!

Langkah 4: Pengalihan Import Pra-Pelancaran

Menggunakan hamparan dalam Langkah 3, saya mencipta jadual ringkas URL sedia ada (tanpa domain) dan URL baharu (dengan domain). Sebelum melancarkan tapak baharu, saya mengimport ubah hala ini dalam Pemalam SEO Rank Math. Rank Math ialah pemalam WordPress terbaik untuk SEO, pada pendapat saya. Nota sampingan… proses ini boleh (dan harus dilakukan) walaupun anda memindahkan laman web ke domain baru.

Jejaki Ubah Hala URL Anda

Langkah 5: Lancarkan Dan Pantau 404s

Jika anda telah melakukan semua langkah sehingga sekarang, anda telah mendapat tapak baharu, semua ubah hala, semua kandungan dan anda sudah bersedia untuk dilancarkan. Kerja anda belum selesai… anda mesti memantau tapak baharu untuk mengenal pasti mana-mana 404 halaman menggunakan dua alatan berbeza:

  • Konsol Carian Google – sebaik sahaja tapak baharu dilancarkan, anda perlu menyerahkan peta laman XML dan menyemak semula setiap hari dalam beberapa minggu akan datang untuk melihat sama ada terdapat sebarang isu dengan tapak baharu.
  • Monitor Rank Math SEO Plugin 404 – Anda harus kerap menggunakan alat ini, bukan hanya semasa melancarkan tapak. Anda perlu mendayakannya dalam
    Peringkat Matematik Papan pemuka. Harap maklum bahawa bukan setiap lawatan ke tapak anda ke URL yang tidak wujud merugikan anda. Banyak bot perisian hasad akan merangkak tapak anda mencari kelemahan kod. saya susun laporan ini menurun mengikut bilangan hasil dan kemudian pantau halaman tersebut yang kelihatannya berkaitan, selalunya menambah halaman jika ia topik baharu atau mengubah hala ke halaman sedia ada yang mempunyai kandungan serupa.
Kedudukan Math 404 Monitor

Sebagai contoh, kami melancarkan tapak untuk Doktor Gigi berbilang lokasi. Salah satu halaman yang kami kenal pasti yang mempunyai pautan balik yang tidak dilindungi ialah artikel, Gigi Bayi 101. Tapak sedia ada tidak mempunyai artikel. The Mesin Wayback hanya mempunyai petikan. Oleh itu, apabila kami melancarkan tapak baharu, kami menambahkan artikel komprehensif, maklumat grafik dan grafik sosial dengan ubah hala daripada URL lama kepada URL baharu.

Sebaik sahaja kami melancarkan laman web ini, kami melihat bahawa lalu lintas pengalihan kini menuju ke halaman baru dari URL lama itu! Halaman mula mendapat trafik dan kedudukan yang bagus juga. Kami belum selesai.

Apabila kami menyemak 404 Monitor, kami menemui beberapa URL dengan gigi bayi mendarat di 404 muka surat. Kami menambah berbilang laluan tepat ubah hala ke halaman baharu. Nota sampingan… kami boleh menggunakan ungkapan biasa untuk menangkap semua URL, tetapi kami berhati-hati untuk memulakan.

Plugin Redirections Matematik Rank

Tangkapan skrin di atas ialah Rank Math Pro, yang termasuk keupayaan untuk mengkategorikan ubah hala anda… ciri yang sangat bagus. Kami juga menggunakan Rank Math Pro kerana ia menyokong skema berbilang lokasi.

Halaman tersebut ialah halaman kedua paling banyak diperdagangkan di tapak baharu dalam beberapa bulan selepas pelancaran. Dan terdapat halaman 404 di sana selama beberapa tahun apabila sesiapa sahaja tiba! Ia adalah satu peluang besar yang terlepas yang tidak akan ditemui jika kami tidak teliti tentang mengubah hala dengan betul dan memantau pautan lama di web ke tapak mereka.

Rank Math juga mempunyai artikel terperinci tentang membetulkan 404 ralat yang saya galakkan anda baca.

Rank Math: Cara Memperbaiki Kesalahan 404

Douglas Karr

Douglas Karr ialah CMO daripada OpenINSIGHTS dan pengasas Martech Zone. Douglas telah membantu berpuluh-puluh syarikat permulaan MarTech yang berjaya, telah membantu dalam usaha wajar lebih $5 bilion dalam pemerolehan dan pelaburan Martech, dan terus membantu syarikat dalam melaksanakan dan mengautomasikan strategi jualan dan pemasaran mereka. Douglas ialah transformasi digital yang diiktiraf di peringkat antarabangsa dan pakar serta penceramah MarTech. Douglas juga merupakan pengarang buku panduan Dummie dan buku kepimpinan perniagaan yang diterbitkan.

Artikel yang berkaitan

Kembali ke atas butang
Tutup

Adblock Dikesan

Martech Zone mampu memberikan anda kandungan ini tanpa sebarang kos kerana kami mengewangkan tapak kami melalui hasil iklan, pautan ahli gabungan dan tajaan. Kami amat menghargai jika anda akan mengalih keluar penyekat iklan anda semasa anda melihat tapak kami.