Facebook adalah Laman Web Baru
Selepas perbincangan yang hebat dengan Justin Kistner pada hari Jumaat, ia membuka mata saya ke Facebook dan peluangnya untuk memperluas jangkauan dan perbualan dalam talian kami. Sehingga kini, kami benar-benar menggunakan strategi kami seperti ini:
Kami menggunakan blog sebagai inti strategi media sosial kami, mendorong kandungan ke luar untuk diperkuat oleh media sosial ... dan kemudian mendorong lalu lintas kembali ke blog, laman web dan penukaran kami. Model ini bukan sahaja berkinerja baik, tetapi juga membolehkan kita mengawal media dan kandungan kita dengan lebih baik. Lagipun, kami tidak tahu bagaimana masa depan Facebook, apakah mereka akan memberi kami but ... dan kami sebenarnya tidak mempunyai peluang untuk menukar dari dalam Facebook.
Tidak lagi. Evolusi platform Facebook serta kadar penggunaan yang luar biasa telah menjadikan Facebook sebagai destinasi tersendiri. Sama seperti kita memikirkan jalan penukaran melalui blog dan laman web kita, kita juga mesti mula membina jalan penukaran dari dalam Facebook. Kami masih memerlukan blog dan laman web kami… tetapi Facebook bukan lagi medium penyampaian, ia adalah destinasi.
Ini tidak mustahil. Sebenarnya, kerana semua aplikasi dibina dengan bingkai tertanam (iframe), laman web anda mudah ditiru dari dalam Facebook dalam bingkai lebar 520 piksel yang dioptimumkan. Kami melakukan ini sebentar lagi untuk Wild Birds Unlimited ... mengembangkan bersepadu simpan sistem lokasi dalam Facebook yang sebenarnya dikuasakan dari platform teras di luar Facebook! Bahagian yang paling sukar, jujur, adalah memastikan seluruh platform diamankan dengan SSL.
Oleh itu, selagi saya tidak suka mengakuinya, kita harus mula berfikir secara berbeza bagaimana kita menggunakan Facebook, beriklan di dalam Facebook, dan bagaimana kita ingin menukar orang seperti menjadi pelanggan. Sebenarnya, hari ini, kami memotong autofeed kami Halaman Facebook kami supaya kita dapat memulakan perbualan di sana! Kami akan mula mengembangkan integrasi dan penukaran yang lebih kuat di sisi dinding, bukannya berusaha keras untuk mengeluarkan orang dari Facebook (ketika mereka tidak mahu keluar) dan kembali ke laman web kami.
BTW: Gambar rajah kami yang bagus dibina menggunakan alat klien baru Mindjet ... alat yang luar biasa untuk peta minda, reka bentuk projek dan pembangunan bersama integrasi ketat ke Microsoft Office!