Mengapa Saya Bekerja Secara Percuma dan Wil Wheaton Mungkin Tidak Betul

pertumbuhan kandungan berbayar berbanding yang tidak dibayar

Catatan ini bukan perdebatan, dan saya tidak cuba memulakan perbalahan dengan Wil Wheaton dan jawatannya, anda tidak dapat membayar sewa anda dengan platform unik dan sampai ke laman web kami. Wil Wheaton adalah jenama yang mapan dengan pengikut yang ketara. Dia bekerja keras untuk mengembangkan khalayak dan masyarakatnya - oleh itu, teriakan dan persetujuan dengan pendiriannya.

Wil Wheaton bersikap sopan dalam tindak balasnya. Dia juga cemerlang untuk melakukannya secara terbuka ... mengambil jahat, kapitalisme eksploitatif hari-hari ini adalah semua kemarahan. Tetapi kebanyakan kita bukan Wil Wheaton. Sebilangan besar daripada kita berusaha untuk meningkatkan jangkauan dan khalayak kita dan bersedia untuk melabur dalam melakukannya. Peluang untuk menjangkau khalayak seperti HuffPo telah, sebenarnya, pelaburan. Daripada membayar untuk iklan, kosnya adalah untuk membekalkan beberapa bakat anda.

Mari kita bincangkan terlebih dahulu bahawa raksasa, binatang kapitalis yang disebut Huffington Post. Martech Zone terus mempunyai pertumbuhan dua digit tahun demi tahun. Setelah sedekad dalam talian, blog terus menarik pelanggan hebat ke agensi kami, Highbridge. Pertumbuhan pendapatan langsung adalah baik, tetapi Jenn (rakan niaga saya) dan saya tahu bahawa kita harus terus melabur dalam blog untuk menyediakan aliran pendapatan yang dapat menghasilkan keuntungan untuk penerbitan.

Apabila penerbitan mencapai keuntungan yang besar (tidak termasuk karya agensi), orang mungkin memberi respons yang sama kepada kami mengenai penulis tamu dan kandungan yang dihantar. Kami menerbitkan beberapa catatan setiap minggu dari para tetamu apabila kami yakin bahawa khalayak kami akan mendapat manfaat daripada kandungannya. Kami juga tidak memberi pampasan kepada syarikat atau individu tersebut.

Mengapa?

Kami tidak memberi ganti rugi kepada pengarang tamu (belum) kerana kami telah melabur selama lebih dari satu dekad untuk meningkatkan jumlah penonton kami. Saya melabur sekurang-kurangnya seperempat waktu saya setiap minggu dalam bidang membaca, berkomunikasi dengan syarikat, menilai platform, melakukan podcast, meningkatkan program video kami, membaca buku, menghadiri acara dan membayar platform yang menyokong penerbitan kami. Saya takut memikirkan apa yang berharga masa itu ... Saya menghargainya berjuta-juta. Saya tidak dapat membayar sewa saya dengan pelaburan itu!

Adakah Wil Wheaton dapat membayar sewa dengan catatan blognya mengenai Huffington Post? Saya tidak percaya begitu.

Penonton kami mempunyai nilai. Kami telah membayar capaian tersebut dalam ribuan jam dan pelaburan dan promosi langsung beribu-ribu dolar. Pembayaran kepada pengarang tamu kami datang dalam kesempatan untuk membangun wewenang mereka dengan khalayak kami dan menarik mereka untuk terlibat dengan mereka atas alasan perniagaan. Syarikat yang telah melabur dalam menulis kandungan yang hebat dengan kami telah menyedari tidak langsung pendapatan dari jawatan tersebut. Oleh itu, walaupun saya belum membayarnya untuk kandungannya, khalayak kami mempunyai

Bagi kita yang tidak terkenal dan terus bekerja keras untuk mengembangkan kuasa dan menjangkau dalam talian, peluang untuk menjangkau dan menarik penonton yang terus dilaburkan oleh orang lain adalah peluang yang sangat baik. Saya sama sekali tidak percaya bahawa itu adalah eksploitasi ... ini adalah peluang yang saling menguntungkan di mana kelebihan dapat dirundingkan.

Faktanya ialah profesional PR yang menghubungi Wil Wheaton dibayar. Jadi HuffPo membelanjakan wang untuk mencari selebriti seperti dia. Saya percaya Mr Wheaton mungkin dapat merundingkan perjanjian di mana dia akan mendapat keuntungan - baik secara langsung dan tidak langsung. Berikut adalah beberapa cara:

  • Promosi Buku - Mr Wheaton adalah pengarang yang berpengalaman. Mungkin dia boleh merundingkan promosi bukunya secara percuma di khalayak Huffington Post. Itu bisa dilakukan dengan ajakan bertindak yang relevan pada beberapa kategori atau topik, atau bahkan meminta agar Huffington Post mengulas buku-buku tersebut dalam perdagangan. Itu boleh menyebabkan penjualan buku yang banyak!
  • Seruan untuk Bertindak - Mr Wheaton mungkin dapat merundingkan ajakan bertindak di bio Huffington Postnya yang mendorong orang untuk memesan Mr. Wheaton untuk peluang berbicara. Bercakap adalah aliran pendapatan yang menguntungkan bagi mereka yang berstatus selebriti seperti Mr. Wheaton.
  • Acara HuffPo - Bersama dengan HuffPost Live, Huffington Post juga mempromosikan dan menaja sejumlah acara serantau dan nasional. Mungkin Mr. Wheaton dapat merundingkan kemampuan untuk menjadi jurucakap selebriti berbayar di acara tersebut - dan bahkan mempunyai buku yang ditandatangani dengan masing-masing.

Intinya adalah bahawa saya percaya Mr. Wheaton dapat dengan mudah dieksploitasi organisasi seperti HuffPo untuk mendorong banyak perhatian, penonton, dan - akhirnya - pendapatan kepadanya. Dan pendapatan itu membayar sewa!

Mengapa Saya Bekerja Secara Percuma

saya tulis percuma kandungan di laman web saya, saya menulis percuma kandungan untuk laman web lain di mana saya ingin melibatkan penonton mereka, dan saya bercakap untuk percuma di acara-acara yang mempunyai prospek yang ingin saya ikuti. Sudah tentu saya juga menulis dibayar kandungan untuk pelanggan kami dan saya dibayar untuk bercakap pada acara lain. Kadang-kadang, kita bahkan pergi ke acara kebangsaan hanya untuk menutupnya di penerbitan kita. Dengan kata lain, saya kadang-kadang membayar hanya untuk menjangkau penonton di acara-acara tersebut!

Setiap peluang dinilai berdasarkan bagaimana kita dapat memperoleh keuntungan dari pendedahan dan siapa yang mungkin kita jaringan di sana. Kami bekerja secara percuma strategi sangat menguntungkan bagi kita. Perbelanjaan satu acara berakhir dalam mencapai kontrak yang tidak akan pernah kita lakukan sebaliknya dengan jenama nasional. Jenama itu membawa kepada jenama lain. Dan berterusan dan berterusan.

Jadi, saya mungkin dibayar beberapa ratus dolar untuk catatan blog. Atau, saya dapat menutup perniagaan dengan penonton dan memperoleh puluhan ribu atau bahkan ratusan ribu dolar dalam kontrak. Sekarang anda tahu mengapa saya bekerja percuma.

Sebenarnya, saya bukan sahaja bekerja secara percuma - Saya sering membayar untuk bekerja secara percuma! Dengan bekerjasama dengan Dittoe PR, kami telah banyak berinvestasi dalam mencari khalayak yang disasarkan dan relevan yang ingin kami jangkau. Pasukan berbakat di Begitu juga PR melancarkan bakat saya kepada penerbitan tersebut untuk memberikan peluang ini. Kami terus meraih faedah hubungan itu - melakukan kerja untuk syarikat dalam khalayak tersebut yang tidak akan kami temui sebaliknya.

Penguasa Akhlak

Adakah anda pernah menolong orang tanpa dibayar? Adakah anda pernah mengambil sampah dan membuangnya ke dalam sampah? Adakah anda pernah memberikan wang gelandangan untuk gelandangan? Mengapa anda berbuat demikian? Kami membayar sejumlah besar wang kepada pegawai kerajaan kami untuk menjaga kebersihan jalanan dan membantu mereka yang kurang bernasib baik. Walaupun begitu, kami masih melakukannya kerana belas kasihan.

Saya tidak mahu hidup di dunia di mana orang tidak melakukan apa-apa kecuali mereka mendapat pampasan. Sebagai pemilik perniagaan, saya dapat meyakinkan anda bahawa saya akan keluar dari perniagaan sekiranya itu adalah sikap yang saya ambil. Saya mempunyai beberapa rakan saya yang berpandangan pendek seperti ini, dan kemudian saya mendengar kekecewaan mereka bahawa perniagaan mereka tidak pernah berkembang. saya percaya menolong orang terlebih dahulu telah menjadi kaedah terbaik untuk mengembangkan perniagaan saya. Dan jika saya menolong seseorang secara percuma, mereka sering merujuk perniagaan saya kepada pelanggan berbayar yang hebat.

Saya tidak mempersoalkan moral Mr. Wheaton, tetapi saya mempersoalkan tanggapan bahawa syarikat untung mengeksploitasi seseorang dengan meminta mereka memberikan bakat mereka dalam perdagangan. Adakah Mr. Wheaton memanfaatkan fakta bahawa Huffington Post mempunyai wang walaupun terdapat banyak risiko dan pelaburan yang mereka buat dalam membina komuniti mereka? Mereka telah membayar dan terus membayar untuk penyelenggaraan dan promosi penerbitan mereka - mengapa hal itu diabaikan?

Edge Utama

saya sedang membaca The Slight Edge sekarang oleh Jeff Olson dan analoginya adalah dengan petani. Tanam sisi, tanam, dan kemudian menuai faedahnya. Seorang petani tidak dibayar untuk menanam benih, dia hanya dibayar apabila benih itu ditanam dengan teliti dan menghasilkan hasil kerjanya. Saya mendorong semua orang untuk menanam benih di mana sahaja yang masuk akal ... anda akan menghasilkan tanaman yang hebat setelah anda melakukannya!

Sertailah Kami di Blab

Kevin Mullett dan saya akan membincangkan topik ini pada hari Khamis ini Blab dalam Pemasaran Sangkar Pemasaran kami yang seterusnya! Saya harap anda dapat menyertai kami.

2 Komen

  1. 1

    Bersetuju. Terserah kepada penulis untuk memutuskan sama ada mereka merasakan pendedahan itu akan mengimbangi masa dan usaha mereka. Ia tidak sama dengan penulis muda muda yang diminta untuk menulis secara percuma (atau dengan harga 6 sen / perkataan, sangat dekat dengannya) tanpa mendapat kredit pengarang. (Dan saya berpendapat bahawa pengarangnya sangat rendah gaji!)

    Akhirnya ada pertukaran nilai dan di mana garis itu akan berubah dari masa ke masa dan dengan penerbitan. Walaupun saya bekerja sebagai penulis bebas profesional, saya menyedari ada hierarki: semakin membosankan karya & semakin kurang pengiktirafan untuknya, semakin tinggi upahnya. Oleh itu, menulis manual teknikal dapat membayar dengan cukup lumayan. Menulis fiksyen sering kali tidak membayar apa-apa tetapi masih dapat memuaskan hati pengarangnya.

    • 2

      Saya masih berhujah dengan wang sebagai ukuran nilai. Freelancer muda yang bekerja dengan harga 6 sen satu perkataan atau sangat dekat dengannya membina resume dan mengasah kerajinan mereka. Saya juga tidak menjana wang ketika saya masih profesional muda. Semasa anda mengerjakan kerajinan anda dan menjadi lebih baik, anda menjadi lebih berharga. Saya biasa bekerja di sebuah surat khabar di mana para pereka dilayan dengan teruk dan mendapat upah yang mengerikan, tetapi peluang itu mengajar mereka untuk mengasah kreativiti, produktiviti, dan mempelajari platform yang tidak pernah mereka dedahkan di sekolah. Kemahiran tersebut menjadikan mereka jauh lebih kompetitif di tempat kerja dan mereka dapat mencari pekerjaan yang luar biasa.

      Hanya kerana anda tidak dibayar hari ini tidak bermakna anda tidak membina nilai dan akan dibayar untuk nilai tersebut kemudian.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.