Evolusi Dinamik Televisyen Terus

televisyen

Sebagai kaedah pengiklanan digital berkembang dan berubah, syarikat menyalurkan lebih banyak wang ke dalam iklan televisyen untuk menjangkau penonton yang menghabiskan 22-36 jam menonton TV setiap minggu.

Walaupun apa yang digerakkan oleh industri periklanan membuat kami percaya selama beberapa tahun terakhir dengan alasan penurunan televisyen seperti yang kita ketahui, iklan televisyen malah hidup, baik, dan menghasilkan hasil yang kukuh. Dalam satu kebelakangan ini Kajian MarketShare yang menganalisis prestasi iklan di seluruh industri dan media seperti televisyen, paparan dalam talian, carian berbayar, iklan cetak dan radio, MarketShare mendapati bahawa TV mempunyai kecekapan tertinggi dalam mencapai petunjuk prestasi utama, atau KPI, seperti penjualan dan akaun baru. Ketika membandingkan prestasi pada tahap perbelanjaan yang serupa, TV rata-rata empat kali peningkatan penjualan digital.

Sebenarnya, 2016 boleh menjadi salah satu tahun paling menguntungkan untuk iklan TV, terima kasih sebahagiannya untuk Super Bowl 50 — yang membuat panggung dengan iklan bernilai $ 4.8 juta, 30 saat. Menurut Zaman Iklan, jumlah perbelanjaan iklan untuk iklan di Super Bowl dari 1967 hingga 2016 (dan disesuaikan dengan inflasi) adalah $ 5.9 bilion.

Anggaran bahagian Super Bowl 50 untuk perbelanjaan iklan TV rangkaian penyiaran AS 2016 adalah rekod 2.4%, dua kali ganda tahap pada tahun 2010 (1.2%), empat kali tahap pada tahun 1995 (0.6%), dan enam kali tahap pada tahun 1990 (0.4% ). Permainan besar mengikuti jejak suku keempat yang sangat kuat untuk perbelanjaan iklan TV, yang menurut Indeks Media Piawai, menyaksikan perbelanjaan TV secara keseluruhan meningkat sebanyak 9 peratus pada akhir tahun 2015. Oktober 2015 adalah bulan pengiklanan terbaik sejak Januari 2014 — namun satu lagi petunjuk untuk peningkatan iklan TV terus dan berkembang.

Namun, tidak dapat dinafikan bahawa alih-alih penurunan TV, percakapan harus dibuat ulang bahawa kita malah mengalami evolusi TV dan penonton yang berterusan - seperti sifat kehidupan. Walaupun terdapat banyak skrin dan pilihan penghantaran yang tersedia, penonton masih menikmati tayangan televisyen — dan iklan yang menyertainya. Menurut The Wall Street Journal's Sekiranya Anda Berfikir TV Mati, Mungkin Anda Mengukur Salah, orang dewasa dari semua peringkat usia menghabiskan lebih banyak masa dengan TV daripada platform lain. Memetik ukuran Nielsen, artikel itu menunjukkan bahawa orang dewasa menghabiskan sekitar 36 jam seminggu menonton TV, sementara mereka menghabiskan sekitar tujuh jam di telefon pintar mereka. Untuk kanak-kanak berumur 18-34 tahun, hampir 22 jam dihabiskan untuk menonton TV sementara sekitar 10 jam dihabiskan untuk telefon pintar.

Apabila digabungkan, angka dan kenyataan ini melukis gambaran persekitaran iklan TV yang bersemangat, berkesan dan jelas menguntungkan. Dan sementara media telah lama dibuang mahal - tuntutan yang berkembang apabila pilihan digital yang lebih murah memasuki gambar - kami telah melihat kebangkitan minat yang kuat terhadap TV di pelbagai jenis pengiklan. Oleh itu, walaupun iklan sepanduk dan paparan mungkin lebih murah untuk membuat dan menerbitkan pada mulanya, kadar purata klik-tayang iklan tersebut di semua format dan peletakan masih rendah 0.06 peratus. Juga, 54% pengguna tidak mengklik iklan sepanduk kerana mereka tidak mempercayainya, dan kanak-kanak berumur 18 hingga 34 tahun lebih cenderung mengabaikan iklan dalam talian, seperti sepanduk dan iklan di media sosial dan mesin pencari, berbanding iklan TV, radio, dan surat khabar tradisional.

TV sebagai medium tradisional masih penting. Apabila kami menjalankan jadual TV yang berat, kami melihat peningkatan penjualan dan kesedaran produk. Kita perlu menjalankan dua minggu digital untuk mendapatkan jangkauan satu hari siaran, Rich Lehrfeld, pemasaran dan komunikasi jenama VP-global senior di American Express

Sekarang, walaupun pengiklanan TV menjalankan tugasnya dengan baik, itu tidak bermakna ia tidak bermain dengan baik dengan kaedah periklanan moden yang lebih "hip" dan moden dan anda benar-benar memerlukan kempen saluran omni untuk sepenuhnya berkesan di semua platform. Oleh itu, sementara ia masih menjadi pemain utama bagi syarikat di pelbagai segmen perniagaan yang berbeza, TV menyatu dengan baik dan meningkatkan usaha pengiklanan untuk semua saluran lain seperti video dalam talian, iklan terprogram, sosial, mudah alih, dan sebagainya.

Sebagai platform agnostik peranti, misalnya, TV memberi peluang kepada pengiklan untuk memanfaatkan kandungan teratas (iaitu, OTT merujuk kepada penyampaian audio, video, dan media lain melalui Internet tanpa penglibatan operator pelbagai sistem dalam kawalan atau pengedaran kandungan) dan peluang lain untuk menjangkau khalayak mereka di puluhan platform yang berbeza (contohnya, kabel, rangkaian, dan bebas seperti Netflix dan Hulu).

Kempen presiden semasa adalah bukti kekuatan televisyen sebagai mekanisme penyampaian mesej dan kandungan. Menurut Nielsen, orang dewasa yang mengundi menghabiskan rata-rata 447 minit sehari menonton TV, 162 minit mendengar radio, dan hanya 14 minit dan 25 minit menonton video di telefon dan tablet mereka (masing-masing).

Menurut Derek Willis dari New York Times, tidak ada yang akan menggantikan televisyen sebagai inti strategi media kempen presiden pada 2016.

Orang dewasa yang menonton televisyen menghabiskan rata-rata 7.5 jam sehari di hadapan set selama tiga bulan pertama [2015]… lebih banyak masa daripada orang yang menghabiskan masa untuk komputer, telefon pintar dan tablet peribadi mereka. Dan orang Amerika yang lebih tua - antara pengundi yang paling dipercayai - menonton lebih banyak televisyen daripada rakan-rakan mereka yang lebih muda. Mengapa Televisyen Masih menjadi Raja untuk Perbelanjaan Kempen.

Tidak dapat dinafikan bahawa TV masih merupakan pelaburan iklan terbaik di luar sana, tetapi anda masih perlu mengintegrasikan kempen di platform lain (web, sosial, mudah alih, dll.) - iaitu kerana sambutan tidak selalu dihasilkan secara langsung dari TV - tetapi oleh menggunakan pepejal analisis anda dapat mengesan kesan halo televisyen itu ada pada keseluruhan kempen. Oleh itu, sementara peranti berkembang dan persekitaran media menjadi semakin berantakan, 36 jam yang diluangkan oleh orang dewasa menonton TV setiap minggu (dan 22 jam untuk milenium), tidak berbohong - dan juga pulangan pelaburan yang terus diperoleh oleh pengiklan dari pelaburan mereka dalam media dan kreatif.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.