Evolusi Pengoptimuman Mesin Carian: Dengan Beberapa Nasihat SEO Percuma

Evolusi Mesin Pencari

Hujung minggu ini, saya berjumpa kopi dengan rakan yang bekerja di industri perkhidmatan rumah. Dia meratapi bahawa syarikatnya mempunyai kontrak dengan agensi SEO sejak beberapa tahun kebelakangan ini tetapi dia tidak pasti sama ada mereka mendapat pulangan pelaburan untuk wang yang mereka habiskan dengan mereka.

Jumlahnya melebihi $ 100,000 seumur hidup dengan perunding. Mereka berdua bimbang bahawa jika mereka berhenti, mereka akan kehilangan petunjuk carian organik ... dan jika mereka meneruskannya, mereka hanya akan membuang wang ke tandas. Saya mengemukakan 3 soalan kepada mereka:

  1. Bagaimanakah firma SEO membuktikan pulangan pelaburan mereka secara kuantitatif? Salah satu perkara pertama yang kami lakukan dengan pelanggan kami adalah tugas menyeluruh untuk memastikan setiap petunjuk - telefon atau web - dikenal pasti sebagai petunjuk utama dari mesin pencari. Walaupun dengan Word of Mouth, kami meminta pelanggan kami selalu bertanya kepada pelanggan mereka bagaimana mereka mendengar perniagaan ini. Maklumat ini disampaikan kepada pasukan penjualan atau CRM mereka di mana mereka dapat mengaitkan sebarang penukaran dengan mencari lalu lintas. Bukan sahaja perunding melakukan ini, dia pernah bertanya kepada mereka sama ada mereka mendapat perniagaan dari trafik organik atau tidak.
  2. Sekiranya anda menyingkirkan firma SEO esok, kerja apa yang akan berhenti? Semasa kami melakukan kerja SEO, kami meneliti kata kunci, meneliti pesaing, menulis artikel, membuat grafik, mendapatkan foto pelanggan, dan bahkan merakam video untuk mencuba dan meningkatkan setiap halaman untuk menjadikannya lebih luar biasa dan dapat dikongsi. Kami, tentu saja, mengoptimumkan laman web ini dan juga memastikan perjalanan pelanggan ditandai dengan jelas untuk mendorong petunjuk enjin carian ke dalam bentuk hubungan untuk mesyuarat penjualan yang dijadualkan, percubaan percuma, muat turun percuma, atau demonstrasi. Dalam 3 tahun, perunding SEO ini pernah menyentuh laman web mereka.
  3. Bagaimanakah kedudukan anda dengan istilah bukan jenama secara serantau atau nasional? Perunding SEO cenderung membuang perkara seperti anda mendapat kedudukan lebih baik daripada bulan lalu pada bilangan kata kunci X. Hebat… tetapi apakah kata kunci tersebut? Sekiranya kata kunci merangkumi nama syarikat anda, itu berguna tetapi bukan pengoptimuman mesin carian. Sudah tentu, syarikat anda harus mempunyai nama korporat, nama produk, atau orang dalam organisasi tersebut. ROI sebenar pengoptimuman mesin pencari adalah menangani kata kunci yang tidak berjenama tetapi menunjukkan niat untuk meneliti keputusan pembelian seterusnya. Dalam tiga tahun, pelanggan ini hanya menduduki tempat dalam 3 keputusan teratas untuk istilah berjenama. Istilah bukan berjenama terdekat adalah # 6.

Satu-satunya sebab kita melakukan SEO adalah memacu perniagaan. Satu-satunya cara untuk membenarkan SEO adalah dengan perniagaan baru. Saya tidak pasti bagaimana anda mengatakan anda melaksanakan strategi pengoptimuman mesin pencari untuk pelanggan tanpa benar-benar memberikan mereka strategi, menyampaikan dan mempromosikan kandungan, dan memberikan pelaporan yang tepat yang mencerminkan usaha anda. Ini bukan semalam ... tetapi dalam beberapa bulan pelanggan harus melihat petunjuk utama artikel dan laman web mendapat lalu lintas.

Apa Yang Sebenarnya Dilakukan Agensi SEO?

Hanya ada satu perkara yang boleh dilakukan oleh perunding ini ... pautan balik. Saya menarik beberapa laporan tambahan mengenai pautan balik dan mengenal pasti sebilangan laman web yang disiarkan oleh agensi itu dengan ~ 300 patah perkataan dengan pautan kaya kata kunci kembali ke alamat web pelanggan. Hanya ada satu masalah ...

Ia tidak berfungsi.

Laman web itu menyedihkan bahawa pautan itu dikongsi dan ada linkfarms untuk lebih banyak pelanggannya (atau perunding SEO lain). Situs-situs tersebut tidak menarik, tidak diberi peringkat, dan tidak memberikan kesadaran kepada pelanggan.

Ini adalah strategi yang dulu berfungsi ... tetapi Google telah mengubah algoritma beberapa kali sejak 2011 (lihat infografik di bawah) untuk menghentikan permainan ini hasil carian mesin pencari. Hari ini, pengoptimuman mesin carian memerlukan banyak kreativiti dan usaha.

Apa Yang Akan Saya Lakukan Berbeza?

Rakan sekerja dalam industri memanggil strategi yang kita ikuti penghubung kaitan, bukannya membina pautan. Kami mengembangkan strategi kandungan untuk pelanggan kami yang merangkumi penyelidikan, artikel, infografik, mikrografik, dan video yang fokus dan teliti. Sebaik sahaja kami mengembangkan kandungannya, kami mempromosikan kandungan melalui strategi berbayar dan perhubungan awam, mendorong pautan yang relevan dan berkualiti tinggi kembali ke sumbernya. Tidak ada permainan, tidak ada penggodaman, tidak ada curang ... hanya kerja keras.

Ironinya, orang-orang di Bubblegum melakukan strategi INI dengan infografik berikut, Evolusi Pengoptimuman Enjin Carian. Ini adalah infografik yang indah, diteliti dengan baik dan sesuai untuk penonton saya. Dan teka apa? Mereka memperoleh pautan!

Oh, dan jika anda mengklik infografik, anda akan menemui halaman interaktif yang indah untuk mengalami Evolusi SEO!

Evolusi SEO

2 Komen

  1. 1
  2. 2

    Pos yang luar biasa untuk pemula dan juga organisasi yang berusaha menawarkan perkhidmatan terbaik dan berminat untuk memberikan suasana terbaik kepada pengguna. Saya adalah salah seorang daripada mereka yang bekerja dengan organisasi seperti itu yang membantu pekerjanya untuk belajar dan terus maju. Saya gembira dapat membaca catatan yang berinformasi dan infografik kreatif itu. Semua perkara sangat mengagumkan. Terima kasih telah membantu kami mengetahui perincian perkhidmatan SEO.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.