Kesan Hakisan, Letupan dan Meandering Teknologi

Depositphotos 32371291 s

Terdapat sinergi yang berlebihan terhadap apa yang berlaku di pelbagai industri - termasuk berita, makanan, muzik, pengangkutan, teknologi dan hampir semua perkara di planet ini - dengan bagaimana geografi kita berubah dari masa ke masa. Masa yang diperlukan hanya semakin pendek kerana teknologi maju lebih cepat.

Berita diadaptasi paling cepat kerana kelajuan web dan kemampuan untuk berkomunikasi dengan cepat. Tidak perlu lagi penonton menunggu maklumat disebarkan, mereka hanya boleh pergi langsung ke sumber untuk mendapatkan maklumat yang tepat. Wartawan telah dihimpit dan surat khabar runtuh kerana iklan dan iklan dikeluarkan dari kertas surat khabar dan dalam talian. Saya masih percaya ada nilai besar untuk kewartawanan - meminta seseorang menggali dan menyelidiki - tidak seperti blogger ... tetapi mereka berusaha untuk mencari model yang tepat. Saya percaya ia akan datang. Berita penyiasatan masih dinilai ... kita hanya perlu mengeluarkan industri berita dari industri clickbait.

Makanan, misalnya, mengalihkan fokus dari pengeluaran besar-besaran ke pengeluaran dan pengedaran mikro. Rakan saya, Chris Baggott, misalnya, banyak membuat pelaburan dalam industri ini. Teknologi dalam pertanian dan logistik memungkinkan ladang kecil untuk bersaing dengan syarikat besar. Dan pengedaran mikro dapat dioptimumkan dengan menyasarkan secara geografi. Chris, misalnya, memiliki restoran yang merupakan perbelanjaan pemasaran utama untuk menjaga kehadiran Facebook.

Banyak orang memandang industri muzik sebagai mati, tetapi sebenarnya proses yang sama berlaku dengan makanan. Dalam muzik, terdapat sekumpulan pengeluar massa terpilih yang memegang kunci apa yang kami beli, bagaimana kami membelinya, dan di mana. Kini, dengan teknologi digital, kumpulan kecil dapat menghasilkan dan menyebarkan muzik tanpa memerlukan label yang ditandatangani. Semakin banyak laman web muncul yang membolehkan kumpulan untuk membina permintaan dengan penonton, kemudian pergi untuk membuat rancangan langsung di sana. Sebolehnya dengan barang dagangan yang dijual dalam talian dan pemuzik dapat membuat kehidupan yang baik. Orang-orang yang memandu Bentleys bukanlah peminatnya.

Pengangkutan juga berubah. Aplikasi mudah alih telah memungkinkan Uber dan Lyft mengubah pengangkutan, membolehkan sesiapa sahaja mengeluarkan kereta yang bersih di jalan untuk memilih orang dan menurunkannya.

Pada pendapat saya, ada aspek-aspek ini yang perlu kita perhatikan dengan pemasaran. Selalunya, ada gunung berapi aktiviti dan inovasi yang mendorong geografi baru yang tidak pernah ada sebelumnya. Telefon pintar, misalnya. Keuntungan besar meletup dan mereka yang sanggup mengambil risiko benar-benar menghasilkan banyak wang. Pemasar yang mengadaptasi awal menaiki lengkung curam dan melihat hasil yang luar biasa. Pemasar harus selalu mengawasi gunung berapi berikutnya ... menjadi pengguna awal dapat memperoleh hadiah hebat.

Sudah tentu, setelah sesuatu meletup dalam aktiviti, geografi berubah. Persaingan berlaku dan bahagian pasaran dibahagi. Ini adalah hakisan. Keuntungan teksi teksi, misalnya, telah menjana pendapatan pemandu Uber yang biasa-biasa saja. Tidak perlu bangunan pejabat besar, sistem logistik, teksi kuning, sistem radio, pengurus peralihan, dan lain-lain ... mereka terhakis dan hasilnya adalah pengangkutan yang baik pada nilai kukuh yang memberikan pendapatan yang layak untuk dikendalikan oleh banyak orang.

Kemudian, dalam teknologi, kita menonton berliku-liku. Sungai media sosial - misalnya - mengamuk dengan jeram yang luar biasa. Syarikat-syarikat besar dibina untuk memantau dan menerbitkan seberang Twitter dan Facebook. Tetapi sungai mula benar-benar menetap sekarang. Beberapa cabang gila berlaku seperti Google+ dan ribuan aplikasi melanda pasaran. Walau bagaimanapun, satu dekad kemudian, sungai itu semakin dalam dan metodologi, amalan terbaik, dan platform mulai menetap.

Ia memerlukan ribuan tahun untuk membentuk geografi, tetapi hanya memerlukan beberapa jam untuk membentuk teknologi. Banyak pemasar merasa selesa di tanah yang tidak berubah yang dapat mereka bina dan tidak perlu risau. Sejujurnya, saya tidak percaya di situlah kita tinggal lagi dan mungkin tidak akan pernah lagi. Tanah berubah di bawah kita dan pemasar harus tangkas untuk memanfaatkan surut dan arus. Masuk terlalu awal dan anda mungkin akan dihanyutkan, tetapi masuk terlalu lewat dan anda tinggal membina kemarau.

Pergunungan akan sentiasa runtuh. Inilah sebabnya mengapa kita melihat orang-orang besar di semua industri ini membeli syarikat peledak yang lebih kecil dan berusaha untuk menambak empangan dan kebocoran yang menghakis harta tanah utama mereka. Mereka mungkin melakukannya dengan melobi undang-undang baru atau mengarahkan tuntutan undang-undang dengan pengacara berkuasa tinggi untuk menjaga perairan tetap berada di teluk. Mereka mungkin dapat menahannya untuk sementara waktu - tetapi akhirnya alam semula jadi akan menang.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.