Pengewangan Buletin E-mel: Dua Pilihan yang Berguna untuk Blogger dan Penerbit Kecil

wang e-mel

Pengaruh bukan lagi domain eksklusif penerbit besar. Bola mata dan dolar pemasaran dialihkan ke pasukan kecil penerbit khusus; baik itu menjadi kurator, blogger, vlogger, atau podcasters.

Memandangkan permintaan meningkat, penerbit mikro ini dengan tepat mencari cara untuk memperoleh keuntungan dari khalayak dan usaha mereka dengan teliti.

Keuntungan dalam Buletin E-mel

Bersama dengan taktik pengewangan lain yang mereka gunakan sekarang, seperti iklan paparan laman web dan tajaan media sosial, penerbit khas hari ini mempunyai beberapa pilihan penting untuk mengewangkan buletin e-mel mereka juga.

Pengewangan aset e-mel penerbit bukanlah perkara baru tetapi sehingga baru-baru ini terdapat banyak halangan, seperti ukuran senarai minimum, yang mengecualikan penerbit kecil dari penyertaan.

Sebagai agensi pemasaran e-mel perkhidmatan penuh dengan minat untuk menerbitkan, kami telah menggunakan beberapa taktik untuk membantu blogger meningkatkan pendapatan e-mel mereka - tanpa perlu menjual secara langsung atau meningkatkan beban kerja mereka. Berikut adalah dua kegemaran kami:

Iklan di Buletin E-mel

Kami telah melihat bahawa iklan paparan, yang dibungkus dalam atau di sekitar e-mel, mempunyai prestasi yang tinggi berbanding harga; untuk pengiklan dan penerbit.

Martech Zone menggunakan salah satu rangkaian iklan e-mel terbesar, LiveIntent, untuk mengewangkan buletinnya.

Buletin Penggodam, yang diterbitkan oleh Kale Davis, diketuk LancarkanBit untuk menyuntik satu iklan secara dinamik dalam setiap surat berita. Kale menggunakan Mailchimp sebagai pembekal perkhidmatan e-melnya yang disepadukan dengan LaunchBit; menjadikan pemilihan iklan mudah dan suntikan automatik.

iklan buletin penggodam

Sebaliknya, Dan Lewis dengan Kini saya tahu memaparkan banyak iklan di buletinnya. Dan menggunakan LiveIntent serta LaunchBit. Kedua-duanya juga berintegrasi dengan penyedia perkhidmatan e-melnya.

sekarang saya tahu iklan

E-mel Tajaan (aka Senarai Senarai E-mel)

Ruang sewa senarai e-mel telah berubah dalam beberapa tahun kebelakangan, menjadi lebih baik. Jangan salah sangka, masih terdapat banyak syarikat senarai yang menyewa, atau bahkan menjual, senarai e-mel yang tidak bernilai tetapi juga benar bahawa penyenaraian senarai e-mel sebenar terus menjadi pemain yang kuat. Walaupun begitu, banyak penerbit kecil enggan menganggap penyewaan senarai e-mel sebagai strategi pengewangan.

Mungkin kerana penerbit khusus mempunyai hubungan yang lebih dekat dan peribadi dengan pelanggan mereka dan tidak mahu kelihatan seperti pencari keuntungan. Mungkin kekurangan pemahaman senarai sewa apa benar-benar memerlukan.

Atau mungkin itu hanyalah stigma nama yang mematikan penerbit baru. Daripada "penyewaan senarai e-mel", kami selalu menyebutnya sebagai E-mel Ditaja atau E-mel Dedikasi yang, memandangkan tawaran pengiklan biasanya dibungkus dalam templat e-mel penerbit, lebih sesuai.

Berikut adalah e-mel yang ditaja dari Nilai Harian; penerbitan yang memberikan petua praktikal mengenai kewangan peribadi setiap hari kepada wanita. Dalam contoh ini pengiklan adalah ShoeMint.

e-mel bernilai setiap hari

Berikut adalah contoh dari Wilson Web, yang menerbitkan Pemasaran Web Hari Ini buletin yang terdiri daripada e-dagang, pemasaran e-mel, dan petua pemasaran laman web. Pengiklan adalah Lyris, penyedia perkhidmatan pemasaran e-mel.

pemasaran web hari ini e-mel

Menurut pengalaman saya, syarikat pengurusan senarai e-mel hari ini melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk menyelaraskan pengiklan dengan khalayak khusus. Teknologi dan pasaran telah maju juga memungkinkan pengiklan, atau broker senarai mereka, dengan mudah menyewa daftar, melaksanakan kempen, dan menguji prestasi.

Apakah Tanggungjawab Penerbit?

Rangkaian paparan e-mel dan syarikat penyewaan senarai e-mel menjadikan pengewangan buletin agak mudah bagi penerbit. Dari prospek dan penjualan hingga pelaporan dan pembayaran, mereka melakukan semuanya.

Tanggungjawab berterusan penerbit terhad kepada memilih / menyetujui iklan / tawaran pengiklan dan terus melibatkan pelanggan mereka.

Berapa Banyak Yang Harus Dihasilkan oleh Penerbit?

  • Iklan Paparan E-mel -Iklan paparan e-mel biasanya dibeli berdasarkan prestasi, seperti kos per klik atau kos per teraan, oleh itu pengukuran yang paling sering digunakan untuk memproyeksikan dan mengira pendapatan adalah kos per seribu efektif atau eCPM. eCPM dikira dengan membahagikan jumlah pendapatan dengan jumlah tera dalam ribuan. Ketika ditanya mengenai eCPM rata-rata mereka, Elizabeth Yin, pengasas bersama di LaunchBit, menyatakan "terdapat cukup banyak, dari beberapa dolar hingga hampir $ 100 eCPM (semasa dibuka)." Dia terus mengatakan bahawa "buletin terbaik seperti Thrillist, yang menjual inventori mereka sendiri, memperoleh sehingga $ 275 eCPM bergantung pada format iklan. "
  • E-mel khas -E-mel khas biasanya dibeli di kos per seribu asas, atau CPM, yang bermaksud bahawa penerbit menerima bayaran tetap untuk setiap seribu e-mel yang dihantar, ditambah dengan bayaran tambahan untuk setiap penyasaran yang diminta oleh pengiklan. Pembayaran tidak berkaitan dengan prestasi, namun senarai berkinerja buruk dengan cepat akan dijatuhkan oleh mana-mana syarikat penyenaraian senarai yang bernilai garamnya. E-mel khusus adalah purata $ 80- $ 250 CPM, menurut Worldata Indeks Harga Senarai, dengan senarai e-mel perniagaan-ke-perniagaan dan antarabangsa tertentu mencapai CPM $ 400. Berdasarkan nombor semasa, pembayaran untuk e-mel khusus atau tajaan lebih besar daripada iklan paparan e-mel, tetapi penerbit yang bijaksana akan selektif dengan seberapa kerap mereka menghantar e-mel khusus ini; oleh itu terdapat lebih sedikit peluang untuk mendapat keuntungan daripada penyewaan senarai e-mel.
  • Pembahagian Hasil -Kedua-dua rangkaian iklan paparan e-mel dan syarikat penyewaan senarai e-mel berfungsi berdasarkan prestasi; yang bermaksud bahawa tidak ada bayaran untuk penerbit, sebaliknya mereka hanya berkongsi pendapatan yang dihasilkan dari pengiklan. Sebagai contoh, dengan penyewaan senarai e-mel, penerbit akan menyimpan 50% -80% dari setiap pesanan penyewaan senarai. Perbezaan pendapatan untuk iklan paparan e-mel, bagaimanapun, sedikit lebih sukar untuk dijelaskan.

Fleet

Sekiranya audiens anda mendapat permintaan tinggi, anda boleh dan harus dibayar untuk mengaksesnya. Anda selalu dapat menjual inventori e-mel anda sendiri, tetapi pengalaman menunjukkan kepada saya bahawa anda mungkin akan mendapat lebih sedikit pendapatan sambil bekerja lebih keras untuk itu. Terutama dalam dunia sewa senarai e-mel.

Semakin banyak penerbit kecil memasarkan diri mereka dengan berkesan, semakin banyak permintaan akan kandungan mereka. Itu seterusnya akan mendorong pertumbuhan senarai, yang dapat mereka hasilkan secara langsung dan tidak langsung, tidak kira sama ada mereka memilih untuk menggunakan iklan tajaan, e-mel yang ditaja, atau kaedah lain.

Saya katakan, penerbit yang sibuk mungkin lebih baik menyerahkan pengewangan tidak langsung kepada profesional dan menguji semua taktik yang sesuai dengan khalayak. Apa pendapat awak?

Satu komen

  1. 1

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.