Menjatuhkan Super Bowl untuk Media Digital

Bola Sepak
Bola bola Amerika dari dekat

Teknologi dan Pemasaran Semakin banyak perniagaan menggunakan teknologi dalam strategi pemasaran mereka. Bila Pepsi menarik diri dari Super Bowl, wartawan tradisional menyebutnya perjudian.

Tidak beriklan di Super Bowl adalah perjudian? Benarkah?

Iklan Super Bowl berharga $ 3 juta dolar setiap 30 saat. Pepsi merancang dua iklan 30 saat dan iklan 60 saat ... itu $ 12 juta. Dan harganya naik lebih dari 10% antara tahun 2008 dan 2009. Mari buat matematik. Itu $ 12 juta untuk mencapai 98 juta penonton .. atau sekitar $ 0.12 setiap penonton.

Jangan lupa bahawa Keuntungan Pepsi turun 43 peratus sedangkan mereka sebenarnya lakukan bayar untuk iklan Super Bowl. Hmmm, sepertinya iklan Super Bowl tidak cukup membuahkan hasil.

Ini tidak termasuk, tentu saja, perjudian sebenar... mengupah agensi yang dapat menghasilkan iklan yang benar-benar akan mendorong banyak lalu lintas kepada jenama anda. Mari kita berpura-pura bahawa setiap tin soda menghasilkan $ 0.10… itu bermaksud bahawa iklan Pepsi harus mendorong setiap penonton untuk membeli sekurang-kurangnya satu Pepsi (lebih dari 100 juta soda) hanya untuk menampung kos iklan tersebut.

Itu tidak berlaku, juga tidak akan terjadi.

Sebaliknya, dengan menggunakan media digital, Pepsi boleh melabur dalam teknologi virus atau sosial dengan sebahagian kecil dari kos dan rmasing-masing jumlah penonton yang sama. Sudah tentu ia tidak akan berlaku dalam satu acara dalam masa 2 minit ... tetapi siapa di fikiran mereka yang benar menginginkannya? Pepsi memerlukan strategi jangka panjang dan beberapa produk hebat untuk mengembalikannya.

Bagaimana jika Pepsi menaja pertandingan 'iklan viral terbaik' di mana pemenangnya memenangi $ 1 juta? Dengan hadiah tambahan $ 1 juta? Mungkin mereka mempromosikan peraduan di Youtube, Twitter dan Facebook dengan pelaburan tambahan $ 1 juta.

Anda fikir teknik mana yang akan menjangkau lebih banyak… dan dengan khalayak dan mesej yang lebih relevan? Teknologi dan pemasaran menjadi semakin bersepadu antara satu sama lain dan sudah tiba masanya lebih banyak syarikat membuka mata mereka terhadap kemungkinan luar biasa yang ada.

Sekadar nota: Saya tidak, dengan cara apa pun, membahaskan sama ada Super Bowl Ads berfungsi atau tidak. GoDaddy telah mencapai kejayaan besar selama bertahun-tahun dalam memperoleh bahagian pasaran pendaftaran domain dengan beberapa iklan yang tidak masuk akal. Ini hanyalah contoh hebat apabila tidak berfungsi dan peluang untuk meningkatkan pulangan pelaburan dengan media digital.

Nota lain: Saya rasa Pepsi juga perlu membuang logo baru. Ini bisu.

Satu komen

  1. 1

    Saya rasa adalah idea yang jauh lebih baik dan tahan lama untuk tidak melakukan iklan Super Bowl dan membelanjakan wang itu di tempat lain. Mt. Dew telah membuat acara video yang dibuat pengguna, dan mereka menghasilkan beberapa kandungan yang sangat baik. Mengenai logo, Pepsi akhirnya berusaha masuk ke dalam logo mereka sendiri, dan bukannya mengetuk fon Coke. Saya tertanya-tanya siapa yang datang dengan Logo terlebih dahulu, pasukan kempen Pepsi atau Obama. Logo itu sendiri nampaknya tidak mewakili apa-apa.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.