Penemuan Domain: Pengurusan Perusahaan Aset Domain

pengurusan domain

Kekacauan mengintai dunia digital. Mana-mana syarikat boleh kehilangan aset digitalnya dengan mudah di era pendaftaran domain dengan puluhan cara yang berbeza dan apabila penggabungan dan pengambilalihan sentiasa menambahkan laman web baru ke dalam gabungan.

Domain yang didaftarkan dan tidak pernah dibangunkan. Laman web yang bertahun-tahun tanpa kemas kini. Mesej bercampur di seluruh platform pemasaran. Perbelanjaan berlebihan. Hilang pendapatan.

Ini persekitaran yang tidak menentu.

Persekitaran digital syarikat sentiasa berubah, dan menjejaki dapat menjadi sukar, jika tidak mustahil.

Banyak syarikat telah terjebak dalam kekacauan digital ini.

Pertimbangkan syarikat yang cuba mendaftarkan domain tertentu dan mendapati ia sudah diambil. Memeriksa laman web, para eksekutif menyedari kandungan yang sangat menyerupai jenama dan tanda dagang mereka sendiri dan dengan cepat menyuruh jabatan undang-undang mereka menyiapkan serangan yang berat - hanya untuk mengetahui domain tersebut didaftarkan kepada anak syarikat yang baru diambil alih.

Maklum, syarikat itu khuatir berlaku penipuan, dan mereka akan menanggung perbelanjaan yang besar untuk melawannya kerana mereka tidak tahu bahawa mereka memilikinya selama ini.

Ini adalah contoh kekacauan yang wujud di dunia digital. Sangat sukar untuk mengesan segala-galanya, di mana-mana sahaja, dan untuk memahami sepenuhnya apa yang sebenarnya anda miliki. Ini menimbulkan kekeliruan dan ini akan menghasilkan wang syarikat.

Terdapat risiko lain yang dihadapi pemasar digital moden termasuk pekerja jahat yang membangun domain yang tidak diketahui oleh C-suite atau menyiarkan kandungan yang tidak berkualiti di saluran rasmi syarikat.

Ada kemungkinan pekerja menjalankan perniagaan sampingan mereka sendiri di domain yang didaftarkan kepada syarikat. Mereka mungkin telah mendaftar secara berasingan tetapi memasukkan produk atau logo syarikat. Syarikat menganggap bahawa mereka tahu dengan tepat apa yang mereka miliki secara digital, tetapi sangat biasa bahawa mereka tidak.

Risiko tambahan merangkumi liabiliti yang tidak disengajakan - kemungkinan besar bahawa sebahagian kandungan di beberapa laman web yang tidak diketahui jauh di dalam portfolio syarikat yang tidak dipantau mungkin menimbulkan masalah.

Sekiranya anda tidak mengawal domain anda, bagaimana anda tahu apa yang ada di dalamnya? Sekiranya pekerja yang tidak bertanggungjawab atau ejen yang tidak sah mendaftarkan domain dalam nama syarikat anda dan menyiarkan maklumat yang menghina atau tidak betul, anda mungkin bertanggungjawab.
Terdapat juga risiko syarikat bersaing dengan dirinya sendiri - tidak hanya meninggalkan SEO dan teknologi pemasaran yang kuat di atas meja, tetapi sebenarnya menyakiti unit perniagaan individu dengan secara tidak sengaja menjadikannya bertentangan.

Sebagai contoh, katakan anda menjual tiga jenis widget, semuanya dibina oleh pelbagai bahagian syarikat anda. Sekiranya anda menerbitkannya dengan betul, enjin carian akan melihat anda sebagai kuasa besar widget dan mendorong anda ke puncak senarai mereka. Tetapi tanpa penyelarasan, mesin pencari melihat tiga syarikat yang terputus sama sekali, dan bukannya mendapat peningkatan dari ukuran anda, anda mengetuk diri anda ke belakang.

Semua faktor ini - dari perbelanjaan pendaftar domain hingga syarikat yang mempunyai ribuan laman web yang tidak diketahui - menimbulkan kekeliruan, melemahkan jenama dan akhirnya menghentikan syarikat daripada menikmati jejak digital profesional, cekap dan mesra pengguna.

Sebelum syarikat dapat memikirkan untuk memperbaiki jejak itu, syarikat mesti menentukannya sepenuhnya. Itu bermula dengan memetakan aset digital syarikat sepenuhnya, tidak ada prestasi yang tidak mustahil di era ketika dunia dalam talian terus berubah.

"Bagaimana anda tahu apa tindakan yang harus diambil kecuali anda tahu apa yang anda miliki?" tanya Russell Artzt, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Digital Associates. "Setelah anda mempunyai maklumat ini, anda dapat membuat keputusan yang bijak mengenai pemulihan persekitaran digital anda."

Masukkan Rakan Kongsi Digital, syarikat pemasaran digital yang membantu pelanggan memahami persekitaran digital sebenar mereka sebelum mengesyorkan tindakan. Inti Digital Associates adalah Domain Discovery, produk baru yang dapat menemui semua domain yang didaftarkan ke syarikat tertentu. Ia menggunakan pangkalan data global yang kuat dari lebih dari 200 juta domain dan 88 juta syarikat, dengan satu juta domain baru ditambahkan setiap minggu.

Domain Discovery adalah penyelesaian perisian yang sangat berskala yang mengkaji 88 juta syarikat global dan lebih daripada 200 juta domain berdaftar - dengan satu juta lagi ditambahkan ke pangkalan data setiap minggu - untuk menentukan jejak digital syarikat.

Dapat disesuaikan dengan perniagaan dari semua ukuran, Domain Discovery menggunakan pangkalan data korporatnya untuk menguraikan struktur korporat terperinci lebih daripada 88 juta syarikat di seluruh dunia - semuanya dari alamat IP hingga nombor telefon hingga eksekutif C-Suite - untuk mengenal pasti pendaftaran yang mungkin terlepas dengan alat carian domain konvensional.

Setelah syarikat memahami aset digitalnya, Digital Associates dapat menganalisis prestasi dalam talian syarikat itu dan merumuskan strategi untuk menyelaraskan pesanan pemasaran, mengurangkan perbelanjaan digital dan memaksimumkan keuntungan.

Syarikat-syarikat inilah yang benar-benar dapat mengendalikan jejak digital penuh mereka yang akan berjaya dalam ekonomi hari ini. Namun, pada masa ini, kebanyakan syarikat tidak menyedari betapa kecilnya pengendalian aset digital mereka dan bagaimana melaksanakan beberapa pemeriksaan dan keseimbangan teknologi dapat membuat semua perbezaan.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.