Jangan Jejaki: Apa yang Perlu Tahu Pemasar

Menjejak Jejak Kaki

Sudah ada banyak berita mengenai permintaan FTC agar syarikat Internet mengaktifkan fitur yang memberi kuasa kepada pengguna agar tidak dilacak. Sekiranya anda belum membaca 122 halaman Privasi laporkan, anda akan menyangka FTC menetapkan semacam garis di pasir pada ciri yang mereka minta dipanggil Jangan Jejaki.

Apakah Jangan Jejaki?

Terdapat sebilangan cara syarikat mengesan tingkah laku pengguna dalam talian. Yang paling popular, tentu saja, adalah kuki penyemak imbas yang menyimpan data dan maklumat semasa anda berinteraksi dengan laman web. Beberapa kuki adalah pihak ketiga, bermaksud bahawa pengguna dapat dijejaki di beberapa laman web. Juga, ada cara menangkap data melalui file Flash ... ini mungkin tidak akan berakhir dan biasanya tidak akan dihapus ketika Anda menghapus kuki di penyemak imbas anda.

Jangan Jejaki adalah ciri pilihan yang ingin dilaksanakan oleh FTC yang akan memberi peluang kepada pengguna untuk berhenti daripada dijejaki. Satu idea adalah untuk menunjukkan kapan iklan ditempatkan dengan data yang dilacak, yang menawarkan pelanggan untuk memilih untuk tidak mengambil tangkapan data dan iklan tersebut. Idea lain dari FTC adalah sebaliknya memberikan Tepat pada masanya data yang dapat dimanfaatkan dengan izin pengguna untuk meletakkan iklan yang relevan.

Walaupun FTC telah membuat cadangan ini ... dan sedikit petunjuk bahawa jika industri ini tidak menghasilkan sesuatu, mereka mungkin ... mereka juga menyedari kesan teknologi tersebut. Yang benar adalah bahawa pemasar dan syarikat dalam talian yang bertanggungjawab menggunakan data tingkah laku untuk menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik dan lebih relevan. FTC mengakui ini dengan menyatakan:

Sebarang mekanisme tersebut tidak boleh menjejaskan faedah yang ditawarkan oleh iklan perilaku dalam talian, dengan membiayai kandungan dan perkhidmatan dalam talian dan menyediakan iklan yang diperibadikan yang dihargai oleh banyak pengguna

Laporan Privasi seterusnya menyatakan bahawa setiap pusat pendaftaran seperti dengan Jangan Hubungi senarai tidak masuk akal dan tidak akan diterokai sebagai penyelesaian. Laporan Privasi FTC, dengan sendirinya, menimbulkan sejumlah persoalan besar:

  • Bagaimana mekanisme sedemikian ditawarkan kepada pengguna dan dihebahkan?
  • Bagaimana mekanisme tersebut dapat dirancang untuk menjadi seperti jelas dan boleh digunakan mungkin untuk pengguna?
  • Apakah kos dan faedah yang berpotensi menawarkan mekanisme? Contohnya, berapa banyak pengguna
    kemungkinan akan memilih untuk tidak menerima iklan yang disasarkan?
  • Berapa banyak pengguna, secara mutlak dan peratusan, telah menggunakan alat memilih keluar disediakan sekarang?
  • Apa kemungkinannya kesan sekiranya sebilangan besar pengguna memilih untuk tidak ikut serta?
  • Bagaimana kesannya terhadap penerbit dan pengiklan dalam talian, dan bagaimana kesannya mempengaruhi pengguna?
  • Sekiranya konsep a mekanisme pilihan sejagat dilanjutkan melangkaui iklan tingkah laku dalam talian dan merangkumi, misalnya, iklan tingkah laku untuk aplikasi mudah alih?
  • Sekiranya sektor swasta tidak melaksanakan mekanisme pilihan seragam yang berkesan secara sukarela, seharusnya FTC mengesyorkan perundangan memerlukan mekanisme sedemikian?

Jadi ... tiada alasan untuk panik ketika ini. Jangan Jejaki bukan perkara yang pasti. Sangkaan saya bahawa ia tidak akan diterima pakai oleh orang ramai. Sebaliknya, ramalan saya adalah bahawa laporan akan membawa kepada tetapan privasi dan penjejakan yang lebih telus di laman web (attn: Facebook). Itu bukan perkara buruk, saya rasa kebanyakan pemasar yang sah menghargai pernyataan dan kawalan privasi yang kuat dan jelas.

Saya secara peribadi ingin melihat penyemak imbas menggunakan beberapa utiliti pembalakan dan pemesejan yang memberi pengguna maklum balas yang jelas ketika data mereka dikumpulkan, siapa yang menyimpannya, dan bagaimana ia digunakan untuk menampilkan iklan yang relevan atau kandungan dinamik. Sekiranya industri dapat memberikan beberapa piawaian, itu akan menjadi kemajuan besar bagi pengguna dan pemasar. Untuk maklumat tambahan, kunjungi Jangan Jejaki laman web kolaborasi.

Apa yang anda fikir?

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.